以“爱购上海、乐享消费”为主题的第七届上海“五五购物节”交出阶段性成绩单:截至5月底,“五五购物节”举办21个重点IP活动以及百余场促消费活动。5月,本市开具离境退税申请单同比增长3.6倍,离境退税销售额同比增长83.9%;家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超48万笔,环比4月增长40%;上海国际花卉节激活“赏花经济”,直接带动消费25.72亿元……
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消费新场景吸引外籍客“反向代购”
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亮眼阶段性成绩单的背后,文商旅体展深度融合、消费新场景深度挖掘、首发经济深度赋能成为三大发力引擎,有效带动消费增长。
“新场景+新品牌”成外籍游客“心头好”
“五五购物节”期间,外籍游客来沪数量持续爆发式增长,带动“反向代购”热情提升。目前,全市备案离境退税商店2100余家,实现16个区离境退税商店全覆盖。5月,上海开具离境退税申请单同比增长3.6倍,离境退税销售额同比增83.9%。
新场景和本土品牌的结合,成为外籍游客眼中的“香饽饽”。以永源路为例,这里正成为全球游客“反向代购”的新目的地。据永源路项目总经理何玥介绍,今年春节以后,街区外籍人员消费占比由20%左右跃升至35%以上,形成独特的外国人来沪抢购中国潮牌的消费新现象。
“本土潮牌比国际品牌卖得更好。”何玥以本土潮牌PANE永源路旗舰店举例,这家创立于上海的品牌,主打880元至980元的复古德训鞋,凭借成熟的审美体系在全球走红,目前已成为境外游客来沪必打卡的本土品牌,新加坡、泰国游客经常“组团”来扫货,人均一次性购买两三双。最近还有旅行社开发“反向代购”路线,包括打卡宇树机器人亚洲首店、PANE旗舰店等“景点”。即使是工作日下午,店外也可看到拖着行李箱的外籍游客排队40分钟以上的盛景。现场一位俄罗斯游客告诉记者,PANE在当地的售价是中国的3倍以上。
首发经济赋能消费升级
“五五购物节”期间,新品首发、首店入驻持续丰富购物选择。
记者在MUJI上海张园体验店看到,这家刚开业不久的门店,打破传统门店销售格局,以“沉浸式场景化体验”为核心。一楼设有咖啡店,并推出石库门造型冰淇淋等张园限定饮品;二楼以生活场景化展示替代传统货架陈列,将商品体验融入消费动线,吸引消费者到店体验和消费。
市商务委相关负责人介绍,“五五购物节”期间,上海先后引进“环球小黄人调香实验室”全球首店、MUSINSA STANDARD中国旗舰店、ZARA上海淮海中路全新旗舰店、Vitra全国首家旗舰店等高能级首店,彰显潮流策源地影响力。
值得一提的是,AI消费品首店成为上海的新亮点。就在几天前,拓竹科技华东首店落地上海,步入门店,“C位”是一个大型城市微缩模型沙盘,全沙盘模型都由3D打印而成。这里所有3D打印机都不是静止的商品,而是在孜孜不倦打印模型,店里还定期推出体验课程。与此同时,京东MALL上海首店开业,引入智元机器人全球首个线下体验店、创想三维上海首店等,丰富沪上科技消费供给。
数据显示,受AI消费首店潮和家电家居家装补贴的双重利好,5月上海家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超48万笔,环比4月增长40%;补贴商品销售额22.1亿元,环比增长49%。
文商旅体展融合带来新增量
文商旅体展的深度融合,为“五五购物节”带来新的增量。
沪上文旅消费场景持续迭代升级。比如,复兴公园新开连通小门,打通公园绿地与思南公馆百年洋房街区,实现文化与消费动线一体。思南公馆高级策划经理戴晔介绍,打通通道后,片区实现日间游园赏景、夜间沉浸式消费的完整闭环。街区新晋落地INS Soul House体验空间,主打小众高端八人定制角色扮演体验,营业时间从傍晚六点半持续至凌晨两点,填补衡复风貌区高品质深夜消费的空白,“一静一动两大消费场景的持续创新,将持续擦亮上海国际消费中心城市的潮流底色。”
此外,来自市商务委的数据显示,“体育+消费”联动赋能,2026上海乒乓球嘉年华共开展346场区级选拔赛,累计10余万人次参与;上海国际花卉节激活“赏花经济”,直接带动消费25.72亿元,活动辐射的15个商圈展期内累计实现线下零售餐饮消费85.45亿元,同比增长16.10%;上海国际咖啡文化节主会场打造北外滩2.3公里岸线沉浸式消费场景,活动期间累计接待市民游客105.6万人次,现场展商总营收超1000万元,“消费+人流”双创新高。
来源:文汇报
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