《骄阳似我》闪耀韩国，西嘻影业打开国剧出海新可能

釜山电影殿堂的天空戏剧场的大银幕上，《骄阳似我》的上海街景缓缓展开，韩文字幕逐行滚动。这是2026全球流媒体大奖（2026 Global OTT Awards）期间的一场特别放映会，一部中国都市情感剧，正在接受着海外观众直接的交流反馈。

2026年5月，2026全球流媒体大奖公布入围名单，由西嘻影业、腾讯视频出品，西嘻影业制作，杨晓培担任艺术总监及总制片人，顾漫编剧，陈宙飞导演，宋威龙、赵今麦领衔主演（排名不分先后，按姓氏首字母排序）的《骄阳似我》，一举斩获最佳亚洲项目、最佳男主角、最佳新人、最佳原创音乐四项提名。宋威龙也成为本届唯一入围最佳男主角的中国大陆男演员。随后的6月，宋威龙也凭借《骄阳似我》中林屿森一角，拿下2026全球流媒体大奖最佳人气奖。

2026全球流媒体大奖由釜山国际电影节、韩国广播振兴协会等主办，其前身是与釜山国际电影节合作举办的亚洲内容大赏，自2025年后成立独立运营委员会，从覆盖14个以上亚洲国家及地区升级为面向全球流媒体作品评选。

在这样一个影视工业高度成熟、深受欧美流行文化影响、粉丝生态极其完备的市场，这部国产现代剧获得多个奖项入围，释放了积极的信号。《骄阳似我》制片人孟昊睿注意到，放映会现场来的观众多在用韩语交流，从观众举起的应援牌来看，还有来自泰国的粉丝。

信号不止这一个。

谷歌数据显示，2025年“大陆剧集”全球搜索量一度超越韩剧，创下近五年峰值。韩国MBC旗下的经济广播节目《朴正浩的手中的经济+》，在6月的节目中也着重分析了国剧粉丝在韩国本土壮大的现象。一方面，韩国流媒体平台正在争相购买国剧版权，另一方面，国剧中高颜值男女主的演绎、对“美”的呈现与“爽剧”的叙事形式正在吸引更多韩国用户。

国产剧在一个内容输出强国的本土市场获得影响力，意味着国剧出海进入了从“被看见”到“被认可”的新阶段，从偶然性的出圈到系统性的渗透。

西嘻影业恰好是这个进阶过程中一个值得分析的样本。从古装剧到现代剧，从亚洲地区到全球覆盖，“西嘻出品”内容在海外市场的扩张，折射出全球观众对国产剧需求的变化。

过去，国内影视公司努力把中国电视剧推向世界，但是今天，他们更希望让世界通过中国电视剧，认识今天的中国。

“先于剧集出发”：一部剧如何打开全球

2023年，西嘻影业正式筹备剧集《骄阳似我》。与此同时，西嘻影业的海外发行团队已经开始行动。

这年秋天的法国戛纳秋季电视节，《骄阳似我》向全球合作伙伴介绍这部尚在筹备中的都市爱情剧。此后两年间，从亚洲到欧洲，再到中东、拉美，这个项目几乎没有缺席任何一次重要的国际市场展示。

西嘻影业在法国戛纳秋季电视节

西嘻影业创始人兼首席执行官杨晓培此前在多个场合，都曾表达西嘻影业对出海的重视。“影视作品拥有丰富的精神内涵，独特的表现力可以超越种族、国界和语言，能够传递关于相互理解和包容的重要心灵价值。我们要努力破除文化上的壁垒，在内容创作上不断发力，深耕擅长的历史古装剧，挖掘更多现实主义题材，寻找更多普世价值话题。”

杨晓培在上海-伦敦影视产业对话会现场演讲

像《骄阳似我》这样前置开发的策略，可以总结为“提前建立市场认知”。

西嘻影业执行副总裁傅文婕告诉毒眸，国内市场与海外市场最大的不同，在于它需要更长时间建立认知。海外平台、媒体和合作伙伴，通常会持续关注一个项目的发展过程，而不是只关注上线结果。因此，西嘻影业会一直坚持把海外传播前置。

从剧集内容层面分析，《骄阳似我》剧中男女主角之间健康、平等的亲密关系，对全世界女性观众都有吸引力。同时，两人无论是在事业还是爱情上，都是先坚定自我的选择，这也契合当下观众对“主体性”的追求。

《骄阳似我》韩网评论（图片来源：小红书@shinhs831）

而在海外市场的运营策略上，西嘻影业把《骄阳似我》概括为三个关键词：全球同步布局、提前建立市场认知、长期运营国际观众。

全球同步布局解决的是作品“声量”问题。多平台、多区域的同步发行，让作品能够在不同市场形成相互带动的传播效应，而不是局限于某一个地区的成功。

提前建立市场认知，则可以与海外合作伙伴提前建立信任关系，为后续的平台合作、本地推广和市场宣传奠定了基础。剧集上线后，西嘻影业会联合海外合作伙伴，根据不同市场观众习惯，通过YouTube、Facebook等平台持续推出短视频、高光片段、多语言字幕等内容。

长期运营国际观众，是让“开播”成为一个起点。今天海外发行竞争的重点，已经不是谁能够把剧卖到海外，而是谁能够真正进入海外观众的内容消费场景，建立长期影响力。

因为这些前置的动作，到2025年底《骄阳似我》正式播出时，很多海外合作伙伴已经关注了这个项目两三年。最终这部剧覆盖全球190多个国家和地区，在Netflix、Viu、WeTV、iQIYI international、YouTube等多个国际及区域平台同步上线，同期播出字幕语言超14种，登顶全球各市场榜单超40个。

一个有意思的细节是，《骄阳似我》的很多传播并不是由官方推动的。《骄阳似我》在上海推出的百年电车主题专列，很快被海外粉丝分享到Instagram，出现在韩国本土影迷社区；剧集的海报、预告片和角色物料，也经常第一时间被海外观众主动转载和讨论。

而《骄阳似我》此次在韩国受到的关注，也标志着国产剧海外竞争的重点的变化：进入国际市场只是开始，更重要的是有没有能力持续影响全球观众。

从“把剧卖出去”到“把故事送进去”

西嘻影业很早就建立了系统的海外发行体系。

面向国际市场，西嘻以更加开放的心态去理解不同市场、不同平台的需求。这种开放心态帮助西嘻影业在较短时间内与不同地区建立起了稳定的合作关系，逐渐形成了覆盖全球多个市场的海外发行网络。

但海外发行不能停留在“把剧卖出去”。一部剧即使完成了平台上线，如果缺少持续的传播和运营，也很难真正进入当地观众的视野。

一直到三四年前，国剧出海仍然是将版权打包交由海外中间商，后续环节全由对方操盘。但现在，越来越多的中国影视公司开始与海外平台直接沟通，从简单的版权售卖向更广泛的业务领域和更深层次的市场开拓。

作为后来者的西嘻影业，正是循此路径。“国产剧出海，正在从B2B逐渐走向‘B2B+B2C’，”傅文婕对毒眸说，“版权交易依然重要，但它已经不是海外发行的终点，而是国际传播的起点。”

这种转变背后，是对海外市场变化的持续观察。

过去，行业讨论国产剧出海，焦点往往集中在“海外市场喜欢什么样的中国剧”。但西嘻影业在做海外发行时，更侧重于考虑“中国剧能够给海外市场带来什么新的内容体验。”

西嘻影业的作品矩阵恰好见证了这个变迁。杨晓培曾解读《好事成双》为何能在多个海外流媒体平台播出。“《好事成双》拍摄于上海，可以让海外观众直观感受到中国的变化、上海这座都市日新月异的魅力。”

从古装剧《千古玦尘》《且试天下》，到现代剧《好事成双》《烟火人家》，再到年代剧《梦中的那片海》《六姊妹》，这些题材的拓展与海外市场接受度的变化几乎是同步的。

《梦中的那片海》在YouTube频道上线首月放映量就突破百万，还成为中国首部成功登陆日本本土电视台且多轮播出的年代剧；《六姊妹》是中国首部泰国本土平台泰语译配播出的年代家庭剧，并成功入选国家广播电视总局“埃塞俄比亚电视中国剧场”。

年代剧的出海，意味着海外观众对中国故事的消费正在从古代文化景象走向现代情感共鸣。海外观众未必完全了解中国的社会背景，但他们能够理解成长、亲情、爱情、家庭、职场、女性选择这些共同情感。

下一站，更远的地方

在2026年的海外发行市场上，“国剧”拥有了更加稳定的用户群体，却同时也面临着更高的挑战。

如果说过去一部中国剧在海外出圈，更多依赖偶然性，那么现在很多海外观众已经形成了稳定的观看习惯，会主动追中国剧、关注中国演员和制作公司。在韩国大型门户网站NAVER的影视剧社区，就有一个名为「中国武侠剧」的粉丝小组，超12万名中韩剧集爱好者在此集结。

《且试天下》曾跻身Netflix韩国人气排行榜前五名

观众基数逐步扩大后，市场对内容品质的要求越来越高。随着全球流媒体竞争加剧，国产剧必须在制作水准、叙事节奏、人物塑造和情感表达上真正具备竞争力。

本地化运营也在剧烈的流媒体平台竞争下，成为吸引新用户的关键因素。西嘻影业在发行过程里观察到，不同市场的观众对剧集的需求有较大差异，东南亚市场对情感剧、家庭剧接受度很高；日韩市场的内容审美更成熟，对制作质感要求更高；欧美市场更看重类型辨识度和文化进入门槛。

这些繁杂的需求，西嘻影业将其概括为三层：情绪价值、文化体验和审美消费。

情绪价值是陪伴、治愈、浪漫、成长。中国剧在人物关系和情感铺陈上有自己的优势，尤其擅长建立长线情感陪伴。文化体验是通过故事自然完成的对中国城市生活、家庭关系、传统文化的了解。审美消费则是国产剧在服化道、美术、摄影、音乐等方面逐渐形成的吸引力。

对于下一步，西嘻的计划很清晰：继续坚持精品内容出海，继续完善海外发行和传播矩阵，加强本地化运营，包括多语言物料、区域化宣传、海外放映、市场活动、粉丝互动，以找到适合当地观众的表达方式。

国剧出海的故事，正在从“有没有机会进入国际市场”，走向“有没有能力持续影响全球观众”。西嘻影业是这条路上的一个样本，它证明了，当中国故事找到跨越文化的情感表达，它就能真正走进海外观众的日常生活。