广东
6月21日，端午假期收官，赛事经济成为端午消费的强劲动力。
同程旅行数据显示，广东凭借上百项龙舟活动稳居端午龙舟观赛游热门目的地榜首，带动省内酒店预订热度冲至全国前列。
此外，“跟着赛事去旅行”的边界也在从传统龙舟赛向更广泛的文体领域拓展。端午期间恰逢“东北超”“苏超”等足球联赛，以及街头篮球比赛“街球霸王”等赛事的关键赛程，带动了相关城市旅游热度攀升。其中，多个旅行平台数据显示，街球霸王比赛场地武汉位列国内热门旅行目的地前十。
据了解，端午假期期间，2026“街球霸王”洄游季武汉站开赛，临榆炸鸡腿以快闪餐车形式亮相赛场周边，并推出街球霸王鸡腿餐、观赛充能餐、双人餐及豪华四人餐四款主题套餐，借势体育赛事热度，全面打开餐饮消费的新场景。
赛事现场，临榆炸鸡腿成为众多球员的的“能量补给”以及观众的“观赛搭子”，一位球迷表示“看比赛心情激动也是很消耗热量的，已经吃了五个鸡腿了。”明星球员曹方也在接受媒体采访时表示，端午假期比赛的同时也把家人带到武汉旅游，到武汉最爱的美食就是小龙虾、鸡爪、临榆炸鸡腿。
同时，临榆炸鸡腿还将赛场同款套餐延伸至门店。6月25日至9月6日期间，临榆炸鸡腿部分门店同步上线“街球霸王”单人和双人套餐，消费者购买即可获赠限量联名周边礼品。
据了解，“街球霸王”是中国首个原创5V5街球赛事IP，自2023年创办以来，以"体育+娱乐"模式迅速破圈，每年吸引数十万线下观众和数亿线上流量关注，运动、快消及饮料领域等多家头部品牌相继加盟，迅速成长为国内兼具竞技专业度与商业号召力的国民级篮球赛事。
此次合作并非临榆炸鸡腿首次作为“观赛搭子”亮相。今年3月，临榆炸鸡腿就曾登陆上海国际赛车场。2026F1中国大奖赛期间，临榆炸鸡腿快闪店凭借高性价比和中式现炸口味吸引大量中外游客，3天创造40万营业额，以“日均销售超过一万支鸡腿”的战绩冲上微博热搜榜，通过赛事氛围与产品体验的结合，吸引了来自世界各地的车迷打卡中式炸鸡，助力非遗美味再度出圈。从国际顶级赛车赛事到国内头部街头篮球赛事IP，临榆炸鸡腿持续深耕观赛消费场景，以高性价比美食，陪伴消费者见证赛场每一个热血瞬间，为精彩时刻“加个鸡腿”。
根据公开数据显示，截至2026年6月，临榆炸鸡腿全国签约门店数量已突破7000家，覆盖全国293座城市，领跑中式炸鸡赛道。规模扩张的同时，临榆炸鸡腿不断通过产品研发创新为消费者带来更多中式风味产品。近日，临榆炸鸡腿在全国部分门店上新荆楚香啃鸡脖，精选优质鸡脖，结合传统荆楚调味工艺，将香、酥、辣融为一体，为消费者带来丰富的味蕾体验。
近年来，随着体育产业持续发展，赛事经济已成为带动消费增长的重要力量。国家体育总局试点监测数据显示，2025年全国1947场重点赛事累计实现消费带动431.28亿元，场均拉动消费约2215万元，赛事经济已成为餐饮、住宿、文旅、零售等关联业态稳增长的重要动力。与此同时，年轻消费者的消费需求也正在从单纯的产品购买转向场景体验和情感认同，能够融入兴趣文化与社交场景的品牌更容易获得市场关注。
对于餐饮品牌而言，体育赛事天然具备高关注度、高互动性和高传播性的特点。无论是篮球、足球还是赛车赛事，观赛场景都伴随着聚会分享、即时消费等需求，而炸鸡作为兼具便捷性和分享属性的品类，与赛事消费场景具有较高契合度。
临榆炸鸡腿借助街球霸王赛事进入篮球文化场景，推动品牌与消费者建立更深层次的链接。武汉、北京、西安、上海、成都五站赛事陆续展开，“观赛+炸鸡”的消费场景也将持续落地。赛事热度转化为消费热度，品牌势能转化为门店动能，成为餐饮企业联动赛事经济的又一次实践。
临榆炸鸡腿相关负责人表示，未来会在“观赛”场景上持续探索更多可能性，用好的产品和服务成为观众最好的“观赛搭子”。
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