“准考证经济”带火的，不仅仅是文旅

超千万高考考生重塑暑期消费赛道

数码医美旅行成青年仪式感三件套

准大一新生们的消费热情将在这个暑期集中释放，形成独特的“准考证经济”现象。

数据显示，2026年全国高考报名人数达到1290万人，文旅、3C数码、医美等赛道同步迎来阶段性客流峰值，全国超100家景区、连锁数码门店、生活服务品牌推出应届考生专属折扣，准考证成为贯穿6至8月暑期消费的通用权益凭证。预计今年准大一新生暑期消费人均将达到18600元，不过其中超六成的购买是在为即将到来的大学生活做准备，奖励自己的消费动机摆在其次。

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数码消费是“准考证经济”第一大支撑赛道

一份面向1337名准大一新生的问卷显示，56.2%受访者将“数码三件套”列为暑期首要开支，46.6%计划报名驾校，39.7%安排毕业短途旅行，三大品类稳居青年消费清单前三。单个准大一新生家庭综合入学筹备开支区间集中在3万至4万元，以1290万考生基数测算，全周期消费规模下限3870亿元，上限突破5160亿元，形成每年夏天稳定的内需增量引擎。

数码消费是“准考证经济”第一大支撑赛道。数据显示，高考结束首周，学生专属轻薄笔记本销量同比上涨217%，旗舰手机、平板电脑订单环比增长近3倍，线下数码综合体考生客流较平日上涨120%，华为、小米、苹果、联想全品牌同步开放准考证叠加618补贴双重优惠，单门店学生购机订单占月度营业额四成。准大一新生暑期最受欢迎数码电子产品依次有智能手机、轻薄笔记本电脑、平板电脑、无线降噪蓝牙耳机、智能手表和手环等。

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高考结束两周内，18岁求美者就诊量上涨267%

轻医美、视力矫正、皮肤管理成为近年新增刚性消费板块。

数据显示，每年6至9月为医美机构暑期旺季，高考结束两周内18岁求美者就诊量环比上涨267%，女性消费者占比93.7%，项目集中在光子嫩肤、祛痘、近视手术、基础皮肤管理，大手术类项目占比持续走低，平价轻医美成为主流选择。其中，以高考毕业生、在校大学生为主的18至22岁群体为医美市场增速最快客群，占全年消费人群28.5%。

目前市场上可见，一线城市连锁医美门店普遍设有千元内学生套餐，支持凭准考证分期免息付款，适配学生预算水平。据调研，准大一新生暑期最受欢迎医美项目TOP5及订单占比依次是双眼皮眼综合项目（58%），光子嫩肤+果酸祛痘皮肤管理套餐（47.2%），全飞秒、半飞秒近视矫正手术（41.5%），瘦脸针、基础水光补水轻注射（32.0%）和鼻部微调项目（26.8%）。

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选择端午错峰出行，规避暑期人流与涨价高峰

城市研学赛道扩容。数据显示，2025年国内研学市场整体规模1870亿元，家庭自费研学订单占比升至38%，16至25岁青年为核心消费人群，人均单次研学消费480元至2200元不等。

毕业礼赠赛道同步扩容。端午假期博物馆、城市人文街区、非遗手工体验馆考生预约量同比增长130%，向日葵、百合主题“一举夺魁”毕业花束日均销量数百束，鲜花门店端午备货量较平日提升3至4倍，68至198元平价礼赠适配学生社交需求。

错峰出行成为不少准大一生们的首选。数据显示，刚刚过去的端午假期，18岁考生出发机票量环比5月同期上涨超三成，大量学生选择端午错峰出行，规避暑期人流与涨价高峰。一线城市毕业轰趴、城市手作、短途民宿、轻运动课程考生订单同比增长97%，30岁以下年轻游客占端午总出游人群六成以上，北上广深为青年出行核心出发城市。

看好暑期青年消费 资本在发力

01 资本持续关注国内青年仪式感

据公开信息显示，2025年整体新消费赛道投融资事件同比下滑52%，但面向学生群体的细分业态逆势拿到机构资金支持。数据显示，平价数码集合店、青年短途民宿连锁、城市研学内容服务商、社区轻医美连锁四大赛道累计融资规模47.2亿元，占上半年消费服务融资总额38.6%。

其中，资金投放逻辑集中三大方向：一是可长期复购的学生刚需服务，驾培连锁、视力矫正机构、年度护肤套餐；二是依托节假日、毕业季节点的短期高客流业态，城市民宿、研学基地、剧场演出连锁；三是适配学生低预算的平价国货数码、功效护肤品牌。

与之相对，重营销、高溢价的网红潮流品牌、单一线下零售门店融资规模同比下滑72%，资本逐步避开纯实物囤货型业态，转向服务、体验类学生赛道。

从头部投资机构布局来看则更为清晰，美团龙珠、红杉中国、IDG资本持续加注本地生活学生套餐运营、青年文旅连锁；消费创投减少传统快消代工项目投入，将青年仪式感消费定义为穿越周期的稳定刚需赛道，不受大环境消费收缩影响。

02 暑期青年消费保持高增长态势

从2026端午收官数据可预判，整个7至8月暑期青年消费将延续高增长态势，三大长期趋势明确。

第一，准考证权益常态化，不再仅为短期促销手段。景区、数码、医美、本地生活品牌会持续上线全年学生认证折扣，把6月集中客流转化为全年稳定客群，线上平台开设学生专属消费专区成为标准化运营动作。

第二，消费结构持续向服务体验倾斜。刚需数码保持平稳增长，轻医美、研学、短途旅行、运动课程增速持续高于实物商品，青年群体“少囤货、重体验”的消费习惯在暑期进一步固化。

第三，产业供给持续细分，适配分层青年预算。平价千元级体验套餐、中端全套入学装备、高端定制研学旅行三层产品体系完善，商家不再单一推出高价单品，分层套餐匹配不同家庭消费能力。

整体来看，“准考证经济”并非短期节日泡沫，而是青年仪式感消费的年度集中释放窗口。端午叠加高考的特殊时间组合，放大了1290万应届考生的消费潜力，也为全年内需增长提供稳定支撑。

03 国内“准考证经济”有独特性

国内的“准考证经济”具备独特性：高考统一集中释放消费、端午小长假形成短期窗口期、全行业同步推出限时考生权益，消费脉冲特征显著。而海外青年毕业消费分散在全年，旅行与海外交流占比更高，但是医美、数码集中采购等需求强度远低于国内。

数据显示，欧美、日韩早已形成成熟的毕业季青年消费产业链。其中，欧美依托各种成熟的交换计划，大幅度降低学生旅游的门槛，青年间隔年文化普及度高，旅行市场占全球学生旅游38%。青年普遍预留3至6个月旅行、义工、技能培训周期，数码、短期技能课程、长途出行平分消费预算，当地商超、文旅品牌全年设置学生权益，跟国内集中6至8月爆发的脉冲式消费特征有显著区别。

欧盟居民单次国内学生短途旅行人均支出303欧元，跨国研学旅行人均1053欧元，旅行、海外交流为高中毕业核心仪式消费，学生专属交通、住宿全年常态化折扣，并非仅集中短期假期。

日本高中修学旅行也已经形成制度化，公立高中国内研学人均费用2万至5万日元，私立海外研学15万至40万日元，3至4月春季新生活消费为全年高峰，6月毕业消费规模仅为春季三分之一，青年消费分散全年，也不存在端午叠加高考集中释放的现象。

■策划：新快报记者 罗韵

■采写：新快报记者 罗韵

■制图：廖木兴