新中式又出爆款，这缕香让中外品牌纷纷押注

文 | 电商在线

端午焚香，古人求的是岁岁安康，今人寻的则是情绪的慰藉。

在古人的认知里，农历五月暑湿蒸腾、毒虫滋生、疫气易起，所以在五月初五端午节这天，不仅要吃粽子、挂艾草，还要焚香沐浴。古人端午焚香，多用艾草、苍术、白芷等，意在驱蚊避疫、净化空气、祈求安康。

从《楚辞》中的香草美人，到宋代文人雅士的“四般闲事”（点茶、焚香、插花、挂画），香始终是中国传统文化中不可或缺的精神载体，皆以“香气正气，以避邪秽”为核心理念。

千年后的今天，一缕清香依然吸引着大批爱好者。

打开小红书，“中式熏香”的话题已有3.3亿浏览，在各式各样的香中，线香一骑绝尘，成为大多数爱香用户的心头好，线香话题词早已超越中式熏香，获得5.7亿浏览。

在卖方侧，近年来涌入线香赛道的商家、品牌不在少数。2026年以来，从Le Labo、Jo Malone London、Aesop等国际大牌，到观夏、闻献、野兽派等国货品牌，几乎同时押注了线香品类。

线香已成为嗅觉经济中增长最快的赛道之一。

据行业趋势平台MarketReportsWorld预测，全球线香市场规模将从2025年的2.70亿美元（约18.24亿元人民币）增长至2034年的7.77亿美元（约52.51亿元人民币），年复合增长率达12.46%。

古人焚香，祈求的是岁岁安康；今人焚香，寻觅的是内心的宁静与自我。在这场跨越千年的香气对话中，线香完成了在现代商业语境中的一次成功转译。

千年香气，击中双重价值

中国香文化在先秦时期便已萌芽，早期以散香、香粉、香丸形式为主。

从出香的方法来看，先秦时期为直接焚烧香草，汉代用炭火熏烧香料香品，唐中晚期出现隔火熏香到宋代广泛流行。

到了元代，线香开始登上历史舞台，与传统的香饼、香丸制作方法不同，线香制作简便，可以快速生产，不仅适合道观寺院的大量使用，也便于家居生活的日常焚香，于是很快成为大众化的香事用物。

那时候，线香也被称为“香寸”，不仅用于祭祀，还被用作时间计量工具——元代理学家李存在《慰张主簿》中记载：“谨具线香一炷，为太夫人灵几之献。”

到了明清两代，随着福建永春等地制香产业的集聚，以及《香乘》等香学典籍对配方与仪式的系统梳理，线香工艺达至成熟。2014年，永春县达埔镇还被中国轻工业联合会评为“中国香都”。

端午节，一直是中国香文化中绕不开的时间节点。

先秦以兰蕙沐浴，唐宋以香囊随身，明清以艾烟驱虫。汉代鎏金铜豆式炉、铜兽首柄博山炉等出土文物，更是证实了端午熏香防疫之俗自汉至南北朝一脉相承。

早在古时，焚香就具备了功能性和情绪的双重价值。一方面是驱虫、安神、清新空气的功效，一方面也寄托了对健康的渴望和对安宁的祈愿。

“坐我以灵室，炉中一篆香。清芬醒耳目，馀气入文章。微见五云散，闲消半日长。旧书重读罢，风味更悠扬。”

宋代诗人连文凤就曾在诗中传达过，焚香之后屋子里的香气让人倍感清新，耳目为之一醒，微微能看到香烟如同五彩云霞般缓缓飘散，闻着香味读着书，美妙的感觉和韵味更加悠长。

在数千年的流转中，中国香文化的双重价值一直经久不息。只不过，随着时代剧变与生活方式的更迭，在过去很长一段时间里，焚香的受众圈层一度十分狭窄，市场规模也一直不温不火，甚至一度被边缘化。

直到近年来，随着国潮复兴，马面裙、香云纱、旗袍等单品接连爆火，线香市场也乘着“新中式”的东风，结合天然手作、非遗传承等元素迎来了新的爆发。

“00后”线香爱好者玲玲告诉「电商在线」，她是2024年在一家新中式服装品牌的直播间里被种草了线香，当时感觉特别有氛围感。买回家后，发现香味弥漫在空气中，会让人觉得很放松，点香、燃香这些动作也让人十分有仪式感。

从古至今，这缕香早已成为连接传统与现代、自然与都市的情感纽带。

新锐狂奔与巨头跨界

“看一缕烟徐徐而上，如观照自我：从无定式，始终流转，在缓慢燃烧中不断寻得形态。”

今年6月，雅诗兰黛旗下高端香氛品牌Le Labo首推线香系列，其品牌全球总裁及创意总监Deborah Royer在描述新品时提到，品牌希望通过这款线香向其背后蕴藏的历史智慧致敬。

杭州万象城Le Labo门店的销售人员告诉「电商在线」，产品自6月1日在门店上市以来，不足一周的时间内现货就已经全部售罄，自用和送礼需求都有，不少消费者目前都在等待预定到货。

不难看出，线香这门古老的艺术，已经吸引了越来越多玩家入局。

从商业的角度上来看，一个既具有功能性，又满足香味情绪价值的品类，本身就很难不火。线香的底层逻辑类似于香氛生意，能借鉴香水行业的成分与卖点。何况，从使用角度来看，一旦“入坑”养成使用习惯，线香的消耗频率比香水更高。

更重要的是，相较于香水和香氛，线香还提供了一种“轻量级”的嗅觉和视觉的多重体验。

当一缕青烟从线香蜿蜒弥漫至整个房间，这一过程让仪式感和氛围感直接具象。可视化的差异性，让线香能适配各种场景——在私密性较强的卧室、会谈办公室，点香可以彰显主人的个人品位；在公共性场所如茶室、书店、瑜伽馆，线香又能帮助打造品牌调性。

今年5月下旬，中国东方香氛代表品牌观夏（To Summer）正式落成其全新开拓的“线香”独立品类空间“观夏香铺”，其首店选址于北京市东城区国子监街42号，将线香从边缘拓展品类提升至战略级独立品类。

观察当下的线香市场，一个明显的趋势是：玩家越来越多元，商业版图正在加速重构。

闻献（DOCUMENTS）、野兽派（BEAST）、melt season、宋朝香氛、馥郁满铺等品牌都已加码线香品类。Aesop伊索、Jo Malone祖·玛珑等国际香氛品牌也纷纷布局线香品类。

另外，一些新茶饮品牌、独立设计师服饰品牌、箱包品牌，甚至酒店集团都开始推出自有品牌的线香周边，将其作为品牌文化的实体延伸。

品牌们正试图将一根根流动的线香，打造成一件件蕴含着美学和品牌精神的“艺术品”。

“嗅觉经济”产业链不断延伸

线香的复兴，从来不只是线香自己的事。

整个嗅觉经济的产业链条，也正以前所未有的速度延展、生长、交汇，一个更为广阔的图景正在徐徐展开。

线香原料天然且工艺简单，用香粉和粘粉混合做成柱状。香粉在线香中的用料一般在75%-85%，受产地、品质的影响，市场价格差异极大。粘粉用料占比仅为15%-25%，一般是榆树皮、楠木等天然植物成分，

线香的热销，首先带动了上游香料产地的价值重估。

《2026抖音电商香氛消费趋势报告》数据显示，中式线香成为平台最畅销的香氛品类。需求爆发之下，2025年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达92%，当地有商家一年时间就从零开始做到销售额突破千万。

除了“香”的源头，中游使用端，线香还驱动了香器的爆发。

线香不能独立使用，需要配合香器放置。香器与线香的关系，可以类比墨水与砚台。香器类型多样，有香插、香炉、香座、香盘和香盒等，不燃香时，香器本身也能成为彰显室内雅趣的摆件。

对比线香的简易制作方式，香器的价格更随着材质、造型等千差万别。这也意味着，香器甚至比线香更能做出高溢价，能为线香生意贡献额外价值。

比如，Le Labo推出的线香价格为360元一套，随着线香产品一起推出的凝土线香座，定价500元。在中国内地Le Labo门店上线的中国限定歙砚石线香座，取材自江西婺源龙尾山，定价980元。

另外，从单一的沉香、檀香到鹅梨帐中香、梅泥线香等创新香型，线香品类的边界和场景正在被不断拓宽。车内空间、卧室睡眠、办公空间和礼赠消费，正在成为香氛融入日常的四大典型场景。

嗅觉经济的魅力还在于，它不止于“卖货”，更能成为链接线下空间的入口。

以观夏的观夏香铺为例，门店内特色的“百草匣”以中药铺抓药为灵感，展示各类天然中草药植物香材料，选香提篮特别选用了中古藤篾提篮，以沉浸式体验呈现品牌对中国香文化的理解。

今年4月，闻献旗下新推出的独立品牌龟宝香居，在深圳万象天地开设了华南首展空间，展示了明清闽南地区（如永春、泉州）成熟的线香窖藏陈化工艺，主打的“藏香古法”与“自然陈化”概念。

包括线香在内的中国香氛市场近五年增长率已高达18.9%，远超全球平均水平，2026年本土市场规模已达286亿元，首次超越日本成为亚太第一市场。

在这场嗅觉经济的浪潮中，线香从一个边缘品类跃升为主力赛道，恰如其分地印证了一个更大的趋势——中国人正在重新学会“闻香”，闻属于自己的、有文化根脉的、能安顿身心的那一缕香。