影迷流量转化为线下消费热潮，申城商圈搭建文化商业共生新场景

光影走出影院，客流汇入街巷，第28届上海国际电影节昨晚闭幕，第31届上海电视节接棒而至，申城商圈以多元业态承接观影客流，文商旅体展融合激活城市消费新动能。一张电影节票根串联起餐饮、零售、休闲等消费场景，一场光影体验打通文化供给与商业市场的双向通路，“电影之城”不仅有沉浸式的国际光影盛宴，更催生出全域共振的蓬勃消费图景。

票根联动激发消费动力

一杯咖啡、一块蛋糕、一处悠闲，端午小长假的第一天，SHALA香拉廊里座无虚席。这家西餐厅开在国泰电影院的一楼，成为不少影迷在观影前后用餐歇脚的首选地之一。

“前几天是工作日，即便如此，用餐高峰时段也要等位30分钟。”店长告诉新民晚报记者，上影节开幕后，影迷纷至沓来，再加上上海文化广场近期正在上演音乐剧《‌锦衣卫之刀与花‌》，影迷与“剧女”两波客流相遇，店里的文艺味儿更浓了。

窗边吧台，一对情侣刚刚看完9点场的《哈利·波特与魔法石》，赶紧过来吃一份意面，再去赶12点的《哈利·波特与密室》。旁边的方桌上，摆放着《锦衣卫之刀与花》的限定餐品，大蹄髈窝窝头、特饮“刀与花”和甜品“蛐蛐盲盒”，两位来自重庆的“剧女”不忙着吃，先拍照打卡。“在上海待5天，买了两场音乐剧的票。”其中一位徐小姐说。

依靠区位优势，SHALA香拉廊还承接了数场电影节配套活动。“作为上影节‘世界万象’单元的一部分，‘澳洲掠影’专题电影展在此处启幕。”SHALA香拉廊主理人朱晓晔说，百年影院不再局限于观影功能，还融合了餐饮休闲主题活动等功能，打造一站式文化消费空间。

沪东工人文化宫的对面，正是百联滨江购物中心，同样借电影节推出引流玩法。影迷在东宫1500广场领取“夏日通告”，在市集上完成打卡，就能获得5张百联滨江的“吃货券”，享受满记甜品全场8折、斗牛士128元套餐特价99元等不同优惠。“一个下午，大概收到了十几张优惠券。”满记甜品的店员告诉新民晚报记者，这个折扣幅度要比线上团购更划算。

寰映影城（太阳宫激光IMAX店）今年首次入选上影节的展映影院，尽管要等到6月27日、28日才有上映场次，但已经有不少市民打来电话，询问如何购票。商场也随即推出“一票回本”活动，即日起至今年12月31日，只要凭寰映影城等4家商户的购票凭证，就能享受瑞虹新天地全域70多家商户的到店礼遇。商场相关负责人表示，上影节有望带动更多客流，不仅服务周边社区居民，也能吸引跨区域消费者，持续扩大商圈影响力。

把观影客流变成商场粉丝

从新天地的UME国际影城，或环贸iapm商场的百丽宫影城出发，步行1.1公里，约20分钟，才能走到百联TX淮海。这家和电影院“不挨边”的商场，这次却有13家商户参加2026上海影迷节的MovieWalk打卡活动，提供整单折扣、任意消费送礼物等专属福利，让看电影的人变成逛街的人，在这里延续更多的消费体验。

“我们和上海文化广场几部音乐剧的跨界联动效果不错，希望借助上影节的影响力，进一步加强TX淮海和文艺青年的联系。”商场相关负责人介绍，相比“剧女”多为年轻女性，喜欢电影的人群更为广泛，因此参与活动的品牌也从女装、香氛拓展到了生活杂物、宠物、服饰鞋包等多种品类。

“店里平时几乎没有折扣，这次与电影节联动，部分商品直接打九折。”在美妆集合店YiZi胭脂，店员告诉新民晚报记者，两三百元的国货香氛和美妆产品都是热销款，不仅本地消费者喜欢，还有外地乃至于外国的游客当做伴手礼，一买就是十多件。

以“看剧观影”为起点，延伸出“逛街+社交+消费”的全链条体验，百联淮海TX已逐步形成‌“实体商业+文化IP”‌融合发展模式。去年3月初,百联TX淮海入口处换上了紫色的“皇后皮肤”,楼梯处以SIX皇后座呼应女神节主题,成为音乐剧《SIX》的热门打卡地。让IP热度变为用户黏性。今年10月，淮海TX将推出全新空间场景LIVEMOMENT，专注于演艺新现场，聚焦青年戏剧潮流，配套戏剧主题酒吧，构建集夜间观剧、社交、打卡于一体的复合型夜间消费场景。场内还有ABYSS（阿比鼠）电子音乐俱乐部持续以先锋主题派对和潮流联名，有效拉长商圈夜间消费时长。

更多光影体验贯穿商业地标

不止商圈联动，城市级光影活动也将持续落地，共筑流动的“城市剧场”。

近期，华之门资本与上海电影股份有限公司（上海联和电影院线）达成合作，共同打造以商业空间为载体的城市级电影文化事件——“GATE M 电影节”。

活动将于7月2日正式启幕，以“好爱上海MovieLand”为主题，依托GATE M 西岸梦中心、GATE M 西岸凤巢和PRISMA新嘉中心三大商业地标，打造三重光影剧场。在39天内带来超50场的高品质电影展映，覆盖经典、艺术、动画、剧情、科幻等多元类型。

三大商业体各有特色观影场景：GATE M 西岸梦中心坐拥800米滨江岸线，打造“水岸剧场”与“落日剧场”两大观影空间。伴随落日与徐徐江风，观众将在极具海派浪漫的自然画布下欣赏《爱乐之城》《机器人之梦》等影片，在以加州66号公路为设计灵感的滑板场上，随《热烈》等影片体验速度与激情的独特氛围。

以天地为幕、星光为衬，GATE M 西岸凤巢依托千坪绿茵草地与童趣戏水游乐园场景，打造“森林影院”“星光影院”，用有温度的光影内容，填补城市户外情感陪伴场景空白。即将在6月30日开业的PRISMA新嘉中心以“神奇星球（Wonder Planet）”为概念，在“幻境新片场”引入《浪浪山小妖怪》《侏罗纪公园》等经典影片，带领观众在夜幕降临的蓝调时刻见证平行时空的奇幻旅程。

原标题：《影迷流量转化为线下消费热潮，申城商圈搭建文化商业共生新场景》