值得买科技2026年618收官：AI助力兴趣消费，智能营销驱动增长

6月19日，值得买科技发布2026年618大促战报。5月20日至6月18日期间（下称618期间），集团围绕“AI+消费”持续推进多业务协同，深化兴趣运营与内容建设，助力用户消费决策，并通过智能营销服务提升品牌经营效率。

（图片由AI生成）

一方面，“什么值得买”平台AIGC内容阅读时长同比增长135.61%，“海纳”MCP Server内容输出量达7.30亿，消费服务能力进一步向大模型、智能体和智能终端等外部生态延伸。另一方面，基于AI提效，星罗创想合作商品数量提升55%，日晟星罗AI素材使用占比高达35%，展现出AI在品牌营销中的具体应用成效。

“什么值得买”优势品类稳健增长，兴趣消费潜能迸发。618期间平台品类GMV TOP5为手机通讯、大家电、生活电器、电脑整机、酒类；GMV达百万元及以上的品类中，同比增速最快的五大品类为摩托相关、到家服务、珠宝首饰、女包和户外鞋袜，分别为111.73%、66.41%、60.48%、54.30%和30.98%。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年618是AI深度融入消费链路的一次集中体现。用户正在更自然地借助AI获取信息、比较商品和辅助决策，平台和品牌也在通过AI重塑内容生产、营销服务和用户连接方式。未来，值得买科技将继续推进“AI+消费”能力建设，为消费者提供更高质量的消费决策服务，也为品牌和电商平台提供更精准的内容连接、数据洞察与经营支持。

AI成为消费服务新基座

今年618，AI正加速从消费决策辅助工具演变为消费服务基础设施，并进一步融入内容生产、智能推荐、决策服务及生态协同等多个环节。与此同时，AI相关消费需求持续释放，成为今年618的重要趋势之一。在这一背景下，值得买科技持续推进AI与消费场景融合创新，推动服务能力持续提升。

AI在需求端的快速普及，直观体现在消费者的数码选购新趋势之中。618期间，“什么值得买”平台内AI相关的智能终端产品持续升温，AI眼镜、AI学习机、AI录音笔GMV分别同比增长163.32%、156.11%和90.15%。其中，具备本地AI运行能力和智能体承载能力的笔记本电脑成为最受关注的产品之一，MacBook Air位居电脑整机品类GMV冠军，MacBook Pro、小米RedmiBook、联想ThinkBook14等产品同样广受消费者青睐。

消费者对AI相关产品和服务的需求持续释放，也进一步推动平台持续完善全链路AI服务能力，从消费内容、决策工具到开放生态全方位升级，为更广泛的用户提供更高质量的消费决策服务。

在内容服务层面，“什么值得买”依托AIUC与AIGC两大引擎，持续提升用户消费决策的质量和效率。大促期间，平台上线“小小值618日报”，依托AI能力自动识别、研判全网消费趋势，以轻量化日报形式输出即看即用的消费参考。同步推出的聚焦垂类兴趣的“标杆内容”栏目，则通过“专家前置研判+AIGC生产”模式，打造更加丰富的兴趣消费内容。618期间，“什么值得买”AIGC内容已覆盖超20万个细分兴趣场景，AIGC内容阅读时长同比增长135.61%。与此同时，平台持续将AI能力应用于内容审核，大促期间内容审核效率同比提升94.26%。

在决策服务层面，新一代消费智能体“张大妈”App完成多项功能迭代，上线“今日好价”“AI搜索”等功能。其中，“今日好价”基于平台好价体系，通过AI实时识别高热度、高性价比商品，帮助用户快速发现优质消费选择；“AI搜索”则结合平台内容、商品与消费数据，为用户提供覆盖选品、比价、优惠查询等环节的一站式消费决策参考。目前，“AI搜索”已完成近千个核心消费关键词的场景适配，覆盖户外运动、数码3C、居家生活等多个兴趣品类。618期间，“张大妈”App GMV环比前30天（4月20日至5月19日）164.78%，对话数环比增长92.00%。

在生态服务层面，值得买科技依托“海纳”MCP Server与“海纳购物管家”Skills，面向大模型、智能体及智能终端输出标准化消费服务能力。目前，“海纳”MCP Server已接入40余个主流大模型产品、AI智能体及智能终端。618期间，“海纳”MCP Server内容输出量达7.30亿，进一步推动值得买科技的消费服务能力向更多入口延伸。

兴趣消费持续深化

在AI能力持续升级的推动下，兴趣消费正在从“发现兴趣”走向“深耕兴趣”。“什么值得买”在618期间发布的《2026年上半年兴趣消费报告》指出，消费者已不再满足于单次购买，而是围绕兴趣场景进行长期投入，推动兴趣消费从单品消费向生活方式消费升级。

摩托相关消费在本届618期间表现亮眼，5月张雪机车在国际赛事中接连夺冠，带动国内机车圈层热度贯穿整个大促周期。“什么值得买”平台内摩托车相关品类GMV同比增长111.73%。升仕703RR、春风675SR-R、天鹰TX250F等热门整车表现亮眼，SHOEI头盔、维迈通蓝牙耳机等专业装备同步热销。消费者购买的不仅是装备本身，更是在为骑行文化、户外探索与自我表达持续投入，将热爱逐步转化为可长期经营的兴趣生活。

在具体品类上，生活服务消费持续升温，折射出消费者对于时间价值与生活品质的重新分配。“什么值得买”平台数据显示，618期间“到家服务”GMV同比增长66.41%，家电深度清洁、衣物洗护、上门寄递等服务需求旺盛，空调、洗衣机、油烟机等家电拆洗服务均跻身品类GMV前列。值得关注的是，多款长期保洁服务套餐进入热销榜单。消费者购买的不仅是服务，更是通过专业分工，把更多时间和精力投入到兴趣发展、家庭陪伴和自我成长之中。在兴趣消费持续深化的背景下，“为自己创造更多可支配时间”正逐渐成为一种新的生活方式选择。

随着端午与暑期出行高峰临近，叠加燃油附加费下调因素影响，消费者的出行意愿在本次618期间持续释放。国内旅游方面，万豪、洲际、希尔顿等星级酒店的通兑套餐持续热销，三亚亚特兰蒂斯亲子套餐、上海迪士尼门票、珠海长隆门票等度假产品备受家庭用户青睐，折射出消费者对高品质亲子陪伴与家庭兴趣场景的投入；出境游方面，南航全球飞次卡、卡塔尔航空机票卡、海航机票卡GMV位居品类前列，意大利、法国、新西兰等目的地签证服务同步热销。

在持续深化兴趣消费运营的同时，“什么值得买”也通过真实让利与专属权益回馈用户。618期间，“值友专享”频道持续发挥优势，通过定向组货与专属补贴叠加，为用户提供更具确定性的消费体验。618期间，“值友专享”GMV同比增长超10倍，小米智能门锁、海尔云溪洗烘套装、兄弟打印一体机成为热销单品，展现出优质供给与真实需求之间的双向共振。

智能营销提质增效

618期间，在集团智能营销与消费数据业务协同推动下，AI进一步融入营销服务全链路，持续帮助品牌提升用户触达效率与经营质量。

其中，星罗创想持续深化AI在人货匹配场景中的应用。依托AI智能选品与媒体匹配能力，平台能够基于商品特征、内容属性及用户需求，实现商品与流量资源的高效匹配，进一步提升分发效率与转化效果，其中合作商品数提升55%，合作流量数增长53%。同时，旗下“神灯”等AI工具持续拓展种草文案生成、短视频内容创作等应用场景，帮助内容创作者进一步提升生产效率。

日晟星罗则持续深化AI在品牌运营服务中的应用，服务30+品牌在抖音618期间中取得佳绩。在抖音代运营业务中，短视频生产、小店运营分析、投放优化及直播运营等核心环节均已深度引入AI能力，逐步形成“AI+岗位”的协同运营模式，推动业务从传统人力向AI驱动升级。618期间，日晟星罗AI素材使用占比高达35%，进一步验证了AI在品牌经营场景中的应用价值。

营销效率的提升，离不开数据洞察能力的升级。618期间，“值数”AI全域内容洞察平台持续发挥AIUC能力，覆盖全国34个城市，聚焦“产业线+城市业务线”内容策略与制作流程，为海尔等品牌提供内容洞察、策略规划与本地化运营支持，助力海尔全域内容发布量提升17.80%，内容制作效率提升21.00%，区域化内容行业品牌声量显著增长。此外，618期间，值得买科技还发布“值数Matrix”全渠道内容可见性矩阵，进一步将洞察能力从内容营销延伸至品牌可见性管理，帮助品牌在传统媒体、社交媒体及AI平台等多元场景中建立更加清晰、一致的品牌认知与信任。

本届618，值得买科技持续拓展与品牌方的合作，围绕家居家电、科技数码、快消个护、时尚运动、美食营养、文旅出行等多个消费领域，联合行业众多头部品牌共同打造更丰富的兴趣内容与服务场景。其中，家居家电领域覆盖石头、科沃斯、格力、海尔、科勒、德施曼、汉斯格雅、西门子、COLMO等品牌；科技数码领域覆盖联想、三星、华为、惠科HKC、康冠KTC、绿联等品牌；快消个护、时尚运动、美食营养及文旅出行等领域，也与清风、洁柔、赤尾、碧柔、Keep、哥伦比亚、HOKA、雀巢咖啡、元气森林、首农、健美生、美孚、携程等品牌展开合作，进一步丰富618期间的消费内容供给与兴趣场景构建。

从兴趣发现到消费决策，从品牌经营到生态协同，今年618见证了AI驱动下集团消费服务能力的持续进化。未来，值得买科技将继续深耕“AI+消费”，以更优质的内容、更高效的服务和更开放的能力连接用户与品牌，在丰富多元的消费场景中，同时为用户和客户创造更多价值。