TA：帕尼尼贴纸在本届世界杯销量暴涨，预计能达到上届销量的两倍

6月17日，据TA透露，在2026年世界杯期间，由于帕尼尼公司向美国市场大规模推广世界杯贴纸册，美国国内正在掀起一股前所未有的贴纸收集热潮。

帕尼尼公司在纽约等地举办球迷活动，甚至免费发放高达1000万本世界杯贴纸册，试图改变美国长期以球星卡为主的收藏文化，让更多人参与到“贴纸收集+交换”的世界杯传统中。

世界杯贴纸册自1970年首次推出以来，已经成为全球球迷文化的重要组成部分。球迷购买贴纸包，通过交换重复贴纸来逐步填满整本收集册，这种过程既具有社交属性，也承载着世界杯独有的参与感。然而在美国，这种文化始终没有像欧洲和南美那样普及，美国收藏市场长期以保护性更强的球星卡为主，收藏者通常会将卡片放入塑料保护盒中保存价值，因此“撕下贴纸贴到册子里”这种行为在他们看来甚至难以接受。

不过到了2026年情况发生了明显变化。帕尼尼美国区市场高级副总裁杰森·霍华德表示，本届世界杯贴纸产品的需求“已经远远超过预期”，部分零售商在开赛前一周的销量就已经超过2022年世界杯周期的水平。

为了推动普及，帕尼尼采取了大规模免费分发策略，在全美球迷活动中发放1000万本贴纸册，同时通过亚马逊、Dick’s Sporting Goods等零售渠道进行销售。此外，公司还首次在美国市场深化与可口可乐的合作，将3.75亿张贴纸嵌入20盎司瓶装饮料的包装标签中，让消费者在购买饮料时也能获得贴纸。

霍华德表示，由于贴纸属于消耗型收藏品，公司在美国市场的印刷量“比以往任何时候都多”。同时，本届世界杯扩军至48支球队（相比2022年的32支），球员数量大幅增加，使得整本贴纸册规模也从670张扩大到980张，进一步推高了市场需求。

在收藏方式上，美国市场也在逐渐与国际接轨。传统球星卡市场强调稀缺性与长期价值，而贴纸文化则更强调“人人可完成”的参与体验。霍华德指出，大多数贴纸的设计都是“等价值”的，目的是让更多人能够完成整本收集册，因此供应链的关键在于补货速度。他强调：“谁能更快完成补货，谁就能赢得市场。”沃尔格林、CVS、沃尔玛、塔吉特以及亚马逊等零售商都在快速补货，以满足持续增长的需求。

与此同时，为了迎合美国收藏市场的习惯，帕尼尼还引入了“平行版本”概念，这是球星卡领域常见的机制。在球星卡体系中，同一张卡会根据稀有度分为不同版本，从基础版到极稀有的限量版甚至“一张唯一版”。在世界杯贴纸中，美国版本也加入了类似设计，通过不同颜色边框区分稀有度，这也让部分收藏者在不知情的情况下误将稀有贴纸直接贴入收集册，从而永久损失其收藏价值。

例如，一些超级稀有贴纸（如梅西或亚马尔的版本）在二级市场上具有极高价值。梅西2022年世界杯的一张“黑色边框唯一版”贴纸曾在2023年拍出13.92万美元的高价，创下世界杯贴纸历史纪录。甚至在2026年世界杯开赛前，一些收藏交易平台已经为梅西、C罗、亚马尔等球星的“唯一版黑边贴纸”开出高达10万至15万美元的悬赏价格，以求获得这些极稀有藏品。

然而，已经有收藏者在社交媒体上分享案例，称部分极稀有版本（包括阿根廷球员朱利安·阿尔瓦雷斯的唯一版）已经被直接贴入收集册，导致潜在价值“永久损失”。

根据不同稀有度，2026年美国版世界杯贴纸大致分为以下等级：白色基础版、亚马逊独家橙色版、蓝色（约每两包出现一张）、红色（1/25概率）、紫色（1/200）、绿色（1/1400），以及最稀有的黑色唯一版（每张球员仅存在一张）。

霍华德表示，早在五年前，公司就已经开始规划2026年世界杯的产品设计，核心目标是让美国收藏文化能够与全球贴纸文化融合。他指出，在2022年世界杯的成功基础上，团队决定将“平行版本”机制引入贴纸产品，以增强美国消费者熟悉的收藏体验。

与此同时，2026年世界杯对帕尼尼公司而言具有极其重要的商业意义。根据相关销售数据预测文件，帕尼尼在2022年世界杯相关产品中实现了约7.2亿美元的净销售额，而公司预计2026年世界杯贴纸与收藏品净销售额可能达到14.8亿美元，接近上届净销售额的两倍，2030年甚至可能达到15亿美元左右。

不过，帕尼尼未来的市场地位也面临挑战。国际足联已与Fanatics达成长期独家授权协议，从2031年起，Topps将获得世界杯及相关赛事的球星卡与贴纸生产权，这意味着帕尼尼与国际足联长达近60年的合作关系将在未来结束。

对此，霍华德表示，公司目前不会过度关注未来的不确定性，而是专注于当前周期：“我们还有2026年要完成，之后还有2027年的女足世界杯，以及2030年世界杯。未来当然会发生变化，但现在我们的重点是把眼前的事情做好。”

与此同时，帕尼尼还正处于与Fanatics的法律纠纷之中，围绕反垄断和市场竞争问题展开诉讼。尽管如此，公司方面表示，相关诉讼不会影响2026年世界杯产品的正常运营。