五粮液借世界杯东风，“大国浓香”成为世界杯年社交仪式感的首选

2026年美加墨世界杯小组赛激战正酣，绿茵场上每一次传球、每一次射门都牵动着全球数十亿球迷的心。而在赛场之外，五粮液已凭借一套攻守兼备的体育营销“组合拳”，提前闯入品牌国际化的“决赛圈”。

2025年8月，五粮液正式成为2026年FIFA美加墨世界杯官方联名产品，是唯一获此身份的中国白酒品牌。2026年6月5日，五粮液与中央广播电视总台在北京正式签约，官宣成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”。

集齐“FIFA2026世界杯唯一官方联名白酒”与“总台世界杯转播黄金合作伙伴”双重官方身份的五粮液，注定要成为此次世界杯中的白酒顶流。

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借力世界杯出海

五粮液将品牌叙事融入足球赛事体验中，重点围绕“球迷收藏、主队情结、商务宴饮、世界杯年的社交仪式感”展开。

一方面以IP衍生品为载体，将足球文化与白酒消费有机融合。五粮液推出第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款，并首创“冠军盲盒”尊享机制，将阿根廷、德国、法国等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现。这种“开盲盒”玩法精准激活了球迷的“主队情结”与收藏欲——谁不想抽中自己支持球队的隐藏款？集齐整套8款“隐藏款”，还可兑换20g足金美加墨世界杯官方徽章。

除了第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款外，五粮液还推出了聚焦日常欢聚场景的火爆精酿小酒冠军国家队盲盒款；瞄准年轻球迷和女性朋友的火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒；世界杯球迷金球纪念酒五粮液美加墨世界杯金球造型款。

五粮液推出一系列融合情绪价值与球迷文化属性的官方联名产品，精准触达足球爱好者的兴趣锚点与情绪价值，唤起球迷的内心需求，实现对体育爱好圈层的精准爆破。

除了产品层面的文化输出，五粮液组建了“前线观察团”“文化出海团”前往美加墨赛场现场。其中，前线观察团将穿梭于美加墨赛场内外，第一时间捕捉球队动态、球员状态、赛前预判、球迷预测以及场外独家花絮，向国内球迷持续输送鲜活的一手消息。文化出海团将以快闪、沉浸式体验、街头互动等生动有趣的方式，将中国独具魅力的东方韵味和中国白酒文化，零距离展示给海外观众与多国球迷。

同时，借助世界杯合作，五粮液在北美、欧洲、东南亚等地区的12个国家开设五粮液世界杯体验店。通过“试饮+观赛”的模式，让海外消费者近距离感受中国白酒的魅力。

显然，五粮液将世界杯这一世界级体育IP视为文化出海的重要载体，更是以产品为纽带、以线下活动为桥梁，将中国白酒文化深度嵌入全球球迷的观赛记忆之中。

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打造沉浸式赛事体验

零门槛的“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”的竞猜活动，更是让五粮液自然融入到世界杯全过程之中，为球迷提供了一种参与世界杯的仪式感——与朋友一起竞猜、一起讨论、一起期待开奖，大大增强了社交属性。

这项活动最大的亮点在于“零门槛”与“高奖励”的结合——参与者通过京东APP和“五粮液会员中心”微信小程序绑定球队进行竞猜。

这种简单直接的激励方式，极大地调动了球迷和普通消费者的参与热情。据了解，截至目前，参与“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”主题竞猜的网友已经超过10万人次。随着世界杯赛程的火热推进，参与人数还将快速攀升。

同时，作为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴，五粮液将与中央广播电视台聚力全方位内容共创，构建大屏权威传播、小屏全民互动的全媒体矩阵，合作CCTV-5《豪门盛宴》，联合央视频打造互动综艺《谁是冠军》。

6月11日，央视频原创打造、五粮液独家冠名的《谁是冠军》上线播出。该节目打破传统赛事解说的固有模式，围绕世界杯打造六大特色主题板块：足球知识全能战、足球风物志、人机对战、黑马奇迹、趣味点球大战等，涵盖脑力闯关、AI赛事解读、特色美食分享、趣味足球挑战等多元玩法。央视频平台显示，第一期节目上线后，截至目前已获得730.8万次观看。

除了线上活动外，五粮液还在全国多城举行球迷观赛派对、举办2026五粮液中国企业足球邀请赛。

正是凭借“千万竞猜+央视大小屏联动+线下观赛派对、企业足球邀请赛”这一系列组合策略，五粮液成功将传统的“品牌单向输出”转变为“用户沉浸式参与”。消费者不再只是被动的观众，而是积极的竞猜者、收集者、分享者与传播者。五粮液也由一瓶酒转化为一种联结球迷情感、激发社交互动、创造快乐记忆的载体。

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带动产品热销

营销的最终归宿是市场，而市场反馈始终是衡量策略成败的试金石。在这一传统意义上的白酒销售淡季，五粮液依托世界杯营销组合拳，交出了一份令行业瞩目的成绩单。

成都一位白酒经销商透露，按照传统行情，五月之后白酒销售就进入了淡季，除了宴席渠道会有一定走量外，比较大的动销就要等到中秋国庆了。但是今年这个时间段反而有所增长。一方面是叠加端午节，高端白酒销量随之提升；另一方面来自五粮液世界杯营销的推动，很多消费者冲着联名款、隐藏款和冠军竞猜来的。

“因为‘隐藏款’稀缺，礼赠和收藏的价值都很高，十分抢手，很多消费者都愿意选择整箱购买。”一位五粮液专卖店店员表示。

“从我们这段时间收到的消费反馈来看，前来购买的多数是足球爱好者，五粮液冠军‘隐藏款’和千万大奖竞猜的营销动作，成功地帮助我们在白酒淡季实现旺销。”一家商贸公司负责人李女士表示。

征探君查询发现，在五粮液京东官方旗舰店中，第八代世界杯联名款、火星时代果味配制酒世界杯联名款销量超2000单；火爆金球造型酒、火爆精酿小酒礼盒世界杯联名款销量超1000单。

有行业人士分析，五粮液与世界杯官方的强强联合，带来顶流之间“1+1>2”的市场营销效果，“盲盒机制”+“千万竞猜”的创新玩法，更是精准刺激终端消费，帮助渠道实现淡季动销，进一步夯实第八代五粮液“千元白酒之王”的地位，为中国白酒“赛事经济”营销树立了榜样。

五粮液借助世界杯这一全球顶级IP，以“盲盒机制+千万竞猜”精准激活终端，以“央视联动+沉浸体验”深度触达用户，成功将自己打造为世界杯年球迷送礼、宴请和收藏的“真·搭子”。通过这套环环相扣的营销组合拳，五粮液不仅用销量夯实了第八代五粮液“千元白酒之王”的市场地位，更以“大国浓香”为载体，顺应世界杯年的社交仪式感，让中国白酒文化借世界杯的东风，驶入全球消费者的视野与认知。

来源丨征探财经（ID:teccj6)