上海
（快消品讯）昨日晚间，乖宝宠物（301498.SZ）发布公告，公司拟以自有资金最高2.25亿元，受让新西兰NPFG旗下专用于中国大陆市场的NPFG品牌全套知识产权资产，并与NPFG达成供应链深度战略合作，进一步补齐超高端宠物食品赛道短板，完善全球化产业布局。
《快消品》了解到，本次交易标的涵盖NPFG旗下K9 Natural、Feline Natural两大知名高端宠食品牌在中国大陆的全部商标、商号、标识、包装设计、域名等品牌核心资产，覆盖猫狗冻干、罐头等全系产品的境内运营、销售与市场推广权益。交易对价采用“固定价款+阶梯浮动尾款”模式，整体上限2.25亿元，其中固定首付款及尾款合计1.25亿元等值美元，浮动尾款最高1亿元等值美元。
乖宝宠物董事长——秦华
NPFG总部位于新西兰基督城，是全球高端天然宠食标杆企业，依托新西兰原产地优势，旗下两大品牌在国内高端养宠群体中具备扎实口碑与稳定客群，属于行业稀缺的超高端品牌资源。财务数据显示，2026财年（截至2026年3月31日）NPFG中国大陆业务营收2226.80万新西兰元（约8808.78万元人民币），调整后息税折旧摊销前利润329.54万新西兰元（约1303.59万元人民币），业务具备成熟营收规模与稳定盈利能力。
乖宝宠物与NPFG合作由来已久，2021年依托KKR资本体系联动，双方达成独家代理合作，由乖宝全权负责品牌国内全渠道运营。2023年3月代理协议到期终止，NPFG开启中国市场直营，也为本次产权层面的深度合作奠定基础。相较于传统代理模式，本次全资收购境内品牌知识产权，彻底解决了代理模式品牌投入短期化、市场响应滞后、授权链不稳定等问题，实现境内品牌权属100%自主可控。同时，国内进口宠食监管持续收紧，自主掌控品牌资产可有效规避跨境授权断裂、合规波动带来的经营风险，提升业务运营稳定性。
本次收购是乖宝宠物战略转型的关键举措。公司正从制造驱动向技术、品牌双驱动转型，此前已拥有大众级麦富迪、高端级弗列加特两大核心自有品牌。本次纳入NPFG超高端品牌后，成功构建“大众-高端-超高端”全覆盖的品牌梯度矩阵，补齐超高端赛道布局空白。数据显示，2025年乖宝宠物营收67.69亿元，同比增长29.06%，自有品牌营收占比超73%，品牌化增长动能强劲。供应链端，结合2025年11月公司官宣的9.5亿元新西兰高端宠食生产基地项目，本次战略合作可整合新西兰优质原料、本土产能与高端品牌资源，打通全产业链闭环，提升供应链自主可控能力与抗风险水平。
本次交易也是国内宠企全球化精细化布局的典型代表。乖宝宠物聚焦中国区品牌核心资产收购，依托本土成熟运营能力激活国际品牌增量，走出差异化发展路径。
本次交易为双向共赢的全球化战略合作。NPFG通过出让中国市场品牌运营权益，可借力本土团队深耕核心市场，同时集中资源发力日本、北美等海外高增长市场。对乖宝宠物而言，阶梯式交易模式兼顾成本与收益，在严控风险的同时抢抓超高端宠食赛道红利，进一步巩固公司国内高端宠食龙头地位。
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