北京
一场长城上的品牌活动，因为一面鼓翻了车。
6月17日，运动品牌lululemon发布声明，就近期引发热议的"鼓具争议"正式道歉。声明中坦承，由于专业认知的局限，品牌方未能在前期策划中充分识别潜在争议。措辞里"应更加审慎和周到"这一句，等于承认了整个审核流程的失职。lululemon同时宣布，已下架所有相关宣传内容，并向公众及朱一龙道歉。
争议源于5月30日的一场品牌活动。当天，演员朱一龙在长城上参与了lululemon组织的活动，其中一个敲鼓表演环节成了后来的引爆点。有网友发现，现场使用的鼓疑似是日本太鼓，而非中国传统鼓具。更微妙的是，参与表演的鼓队此前在宣传中曾明确说过，他们使用的是"复刻的唐朝羯鼓"。这就把争议推向了更深一层：到底是品牌方和鼓队沟通出了问题，还是从一开始就没搞清楚鼓的来历？
站在另一边看，朱一龙工作室的回应来得同样迅速。6月16日，工作室发布声明，强调"已第一时间敦促品牌方核实全流程"，并表态朱一龙及其团队"始终致力于弘扬中华传统文化"。声明的措辞颇有几分切割的意味——"无论身处何时、何地、何种场合，我们都坚守文化表达的严谨与准确"。这等于对外传递了一个信号：艺人方的文化立场是清晰的，问题出在活动策划端。声明落款为上海简图影视文化工作室，口气诚恳但态度明确。
有意思的是，鼓队的宣传口径和最后的实际情况存在明显出入。说好的唐朝羯鼓，怎么到了现场就变成了疑似日本太鼓？这个细节目前没有人给出解释。lululemon的道歉声明只说了"认知局限"和"未识别争议"，却没有正面回应鼓的来源到底是哪里。这个留白，反而让争议有了继续发酵的空间。对于正在努力拓展中国市场的lululemon来说，这场由一面鼓引发的信任危机，教训不可谓不深刻。
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