上海
东方网记者程琦6月17日报道：随着2026年国际足联世界杯激战正酣，上海的大街小巷也同步切换到了“世界杯时间”。从徐汇西岸的创意拼搭，到虹桥商圈的官方快闪，本市各大地标建筑与商业综合体正通过“文商旅体展”的深度融合，将跨越重洋的赛场热度转化为触手可及的沉浸式消费体验。
3.1米巨型乐高金杯亮相西岸梦中心，解锁“赛博球场”新玩法
在徐汇滨江的新地标西岸梦中心，一场名为“Get In The Game：乐高®世界杯创意球场”的主题快闪活动于6月11日正式开启。
记者在现场看到，170平方米的乐高创意球场中央，一座高达3.1米的巨型大力神杯3D模型成为绝对的“C位”。据工作人员介绍，这座模型由超过20万块乐高积木颗粒、耗时1200小时拼搭而成。不少球迷在此拍照打卡，生成专属的世界杯纪念海报，体验亲手“捧杯”的荣耀时刻。
除了巨型奖杯，乐高还运用积木生动还原了姆巴佩、梅西、C罗和维尼修斯四位足坛巨星的高光瞬间。在“乐高荣耀之墙”前，不少市民正用积木颗粒设计专属球衣，加入全球共创阵营。这种将足球文化与拼搭创意相结合的模式，吸引了大量家庭客群。“有你一块，才叫世界杯”的理念，正在指尖的碰撞中传递。
FIFA官方快闪店进驻虹桥南丰城，开启环球“食”界杯模式
与此同时，长宁区的虹桥南丰城也化身为官方授权的“球迷节”主场。随着“2026世界杯球迷节暨虹桥南丰城FIFA官方快闪店”的启幕，一场融合了周边快闪、美食市集与文化演出的夏日狂欢正式上演。
在北区中庭的FIFA官方快闪店内，2026美加墨世界杯吉祥物——三件套“梅普尔”、“萨尤”和“克拉奇”凭借萌趣形象走红，国际足联史上首款1:1比例大力神杯毛绒玩具更是成为了家庭客单中的“爆款”。
而在丰尚街的“美加墨‘食’界杯”市集上，味蕾的洲际对决正在上演：从南非风味烤肉到墨西哥塔可，从西班牙海鲜饭到巴西烤肉，各色异域美食伴随着非洲鼓舞、拉丁乐队和桑巴舞的节奏，将商圈装点成了一个跨越国界的社交场。此外，Panini与Topps的世界杯球星卡系列也悉数亮相，吸引了大量卡迷到场体验“开包”乐趣。
商圈即赛场：多业态协同升级，驱动夏日消费新活力
世界杯不仅是球迷的狂欢，更是商圈业态升级的助推器。虹桥南丰城借势引进了安踏新店及迪卡侬等大型运动品牌，构建起覆盖专业装备、运动培训与社交体验的活力矩阵。
这种“体育+商业”的跨界热潮不仅局限于商场内部。在人民广场地铁站的走廊通道、各大核心商圈的大屏广告中，乐高世界杯主题的光影立柱与视觉特效随处可见。乐高品牌零售店也同步开启了“手指足球”体验与“创意球衣”拼搭，让世界杯的氛围渗透进市民日常生活的每一个触点。
业内人士指出，2026年美加墨世界杯是跨越代际的共同话题。上海各大商圈通过引入官方IP资源、集结全球美食、优化运动品类布局，成功将短期的赛事人气转化为长效的消费黏性。在上海积极营造“商圈即赛场”运动节庆氛围的背景下，这种“文商旅体展”的深度融合，不仅满足了市民多元化的精神文化需求，更为申城夏日消费市场注入了蓬勃新动能。
据悉，西岸梦中心的乐高快闪活动将持续至6月28日，而虹桥南丰城的FIFA官方快闪及球迷节活动将最晚持续至7月底。这个盛夏，上海市民无需远行，在家门口即可深度参与这场全球瞩目的足球庆典。
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