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南方财经特约记者 周蕊 纽约报道
近日，国民茶饮品牌蜜雪冰城美国纽约门店开业。这个以红色招牌和朗朗上口的主题曲闻名的中国品牌，正式亮相纽约街头，引发当地民众关注，也成为中国新消费品牌走向海外的又一鲜活案例。
据南方财经记者实地探访，蜜雪冰城纽约门店延续“低价”策略，一个冰激凌甜筒售价为1.19美元（约合人民币8元）。在物价偏高的纽约，蜜雪冰城的定价颇具竞争力。门店现场排队人群不仅有华人，不少外国年轻人也纷纷前来打卡。如今，中式茶饮在纽约热度持续攀升，喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌先后落地，中国茶饮正在当地形成独特风潮。
过去，美国消费者对中国品牌的认知多停留在电子产品、电商平台等领域。如今，“我楼下新开的奶茶店”正成为新的印象标签。蜜雪冰城落地纽约，不只是单一品牌的海外扩张，更是中国消费品牌开始真正进入全球消费者日常生活的一个缩影。
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