广东
南方财经记者陈雪
2026年6月12日，比音勒芬集团（以下简称比音勒芬）举行了Snow Peak签约仪式，与Snow Peak, Inc.、GAMSUNG达成战略合作，比音勒芬成为该品牌中国核心战略合作伙伴。前者是Snow Peak品牌的创始公司，也是全球总部所在地的日本运营主体，后者则是Snow Peak韩国运营公司，拥有Snow Peak Apparel在韩国及中国的销售授权。
此次签约，标志着比音勒芬将主导Snow Peak在中国的经营，即营销、销售和分销带有Snow Peak IP和商标的产品，包括Snow Peak日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等核心板块，并拥有Snow Peak Apparel服饰在中国的生产许可。
创立于1958年的Snow Peak，是“户外生活方式”概念的先行者与定义者，将露营从户外运动升维成高品质的社交与精神体验。其露营装备风靡全球，拥有大量忠实的用户。日本线服饰以其独特的机能美学著称，韩国线则以更年轻化的潮流设计见长，加上轻松的咖啡业态，Snow Peak在竞争激烈的户外赛道，通过提升露营体验，增加露营的附加价值，依然稳坐高品质露营赛道头把交椅。此次中日韩三方合作，预示着Snow Peak全面升级，加速押注中国市场。
2025年全国户外运动参与者超4亿，运动户外消费市场规模达1.82万亿元，露营经济核心市场规模达到2483.2亿元，有机构预测，2026年，露营市场预计达2919亿元，2030年有望增长至2.4万亿元。此次携手比音勒芬，Snow Peak踩准了“精致露营”在中国的发展风口，或在未来迎来新的高光时刻。
比音勒芬深耕中国市场二十三年，专注于高端运动户外服饰的研发设计和品牌营销。旗下已有kent & curwen、CERRUTI1881、比音勒芬（含比音勒芬高尔夫、比音勒芬户外）、威尼斯、OOFOS五大品牌，致力于高端运动户外细分赛道。截至2026年第一季度，集团营收连续15年持续增长，年复合增长率超20%，是中国高尔夫服饰第一股。全国门店近1500家，覆盖全国核心城市顶级商圈，与中国前20的商业体系深度合作，拥有成熟的零售运营体系，以及对高净值客群消费心理的精准洞察及丰富的人才资源。
目前，Snow Peak已在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城、厦门万象城开设旗舰中心，以场景化体验，展现品牌人与自然共处的精神内涵，引发用户对户外生活的向往和情绪共鸣。
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