山东
北京时间6月15日上午，在世界杯F组瑞典对阵突尼斯的比赛中，迎来了特别的一幕，中国品牌海信和蒙牛在场边围挡共同打出了“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”围挡口号，为彼此打call。这也是近百年历史的世界杯，场边围挡首次出现两个品牌携手亮相。
事实上，本届世界杯揭幕战上，海信就率先打出了“有爱，科技也动情”的品牌主张，在AI爆发的当下更加强调“以用户为中心”的未来发展方向，也引发关注和热议。与此同时，第三次亮相世界杯的海信也迎来了新的身份——2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，帮助裁判实现精准判罚，完成了从被看见，到被认知，再到被全球用户信任的自我跃迁。
这一次，海信在世界杯的舞台上进行了大胆而创新的尝试，与同为连续三届赞助世界杯的蒙牛来了一次互动，在专属时段共同打出“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”，直接把场边围挡广告做成了“联名款”，这在近百年的世界杯历史上也是首次，两个品牌一起出现在场边。
事实上，这并非双方的第一次深度互动。在5月世界杯开幕前，双方就联手推出《青春不过几届世界杯2.0》主题短片。“值得信”“真的牛”的双向评价，不仅是品牌间的彼此认可，更是中国制造的品质底气与全球市场的广泛认同。双方均以体育营销为沟通世界的桥梁：海信从2016年首次亮相世界顶级体育赛事开始，十年间，海外知名度从37%提升到58%，海外营收从200多亿元增长至超1100亿元，走出世界一流品牌的节奏和风格；而借着世界杯东风，蒙牛冰淇淋正式成为2026美加墨世界杯官方冰淇淋，并进驻洛杉矶、纽约等全美11座核心城市。
2026美加墨世界杯激战正酣，而这场特别的互动，让世界杯赛场多了一份来自中国品牌的默契与暖意，也展示“中国品牌，要强世界”“中国制造，一起努力”的底气与力量。
来源：大众报业·半岛网
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