浙江
5月中旬，iPhone 17系列全线大幅降价，Pro系列直降1000元，Pro Max 256GB版本降到8999元。标准版更是首次官方降价，叠加国补和平台补贴后，最低到手价4499元，加上以旧换新，实际支付还能再低几百。
据快科技6月10日报道，降价后iPhone 17系列中国市场累计激活销量突破3232万台，刷新历代iPhone同期销售纪录，线上平台iPhone相关搜索量暴涨7倍。从周度数据看，第20周销量约3040万台，第21周增至3148万，第22周突破3232万，每周都在往上走。
苹果为什么突然降价？说白了，不降不行了。
华为在高端市场的份额一路攀升，折叠屏卖爆了，Mate系列回归后抢走了大量高端用户，一季度华为在国内手机市场份额超过26%，稳居第一，苹果跌到第五。
同时全球手机市场还在收缩，iPhone一季度出货量同比下降4.7%，连续十个季度下滑。Counterpoint数据显示，iPhone 17系列虽然包揽全球畅销前三，但苹果在全球的总份额从去年同期的20%降到了17%左右，再不降价，想维持出货量太难了。
该说不说降价效果确实猛，iPhone 17系列包揽了全球畅销榜前三名，从机型结构看，Pro Max占比约44%，Pro版占26%，标准版占30%，大部分用户还是冲着高端机型去的，说明苹果的核心用户群没丢，利润空间依然可观。
但换个角度看，Pro Max占比最高也说明这轮降价主要刺激的是高端换机需求，标准版降价后销量增长并没有想象中那么爆炸。
618还没结束，第三轮降价已在路上。6月16日晚8点，全系价格将进一步下探，标准版256GB叠加优惠后跌破4000元，iPhone 17首发价5499元，三轮降价后跌到4000以内，降幅超过25%，这放在两年前，谁信？
苹果一降价，国产厂商必然跟进。华为、OPPO、vivo、小米，谁不降谁就丢份额。华为Pura系列已经跟进了降价，小米17系列也在618加大了折扣力度。
一台首发5499元的手机降到4000出头，对想尝鲜iOS生态但又嫌苹果贵的人来说，确实有吸引力，对于预算有限但又想用iPhone的学生群体和年轻上班族，这可能是近几年最好的入手时机。
但这波降价也不是没有代价，品牌溢价在降，消费者对"苹果就该贵"的预期在松动。今天降1000卖得好，明年呢？如果每次都要靠降价来拉动销量，"高端标杆"这四个字还站得住吗？
苹果用降价换销量，短期数据好看，长期代价是消费者对价格越来越敏感，下次出新机，不降价的iPhone还有人买单吗？
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