江西
事件缘起：陈年广告掀起全网舆论风波
2019 年 10 月拍摄的一则国潮广告，在沉寂两年多后，于 2021 年 12 月被网友重新挖出，迅速引发全网热议，一场围绕人物外貌造型的舆论风波就此爆发。该事件与红领巾相关独立营销事件分属两起不同事件，二者上线时间、传播背景以及公众讨论焦点均存在明显差异，不能混为一谈。本次风波的当事人是一名职业模特，1993 年出生于四川乐山，天生长有细长三角眼，上眼睑轻微下垂，皮肤肤色偏黑。她自幼热爱舞蹈，十四五岁便和朋友在公园、夜市摆摊，靠劳动攒钱学习街舞，之后成为街舞老师。大学时期她就读学费较低的旅游管理专业，曾前往北京酒店实习，业余时间始终坚持练舞。21 岁时她经朋友介绍踏入模特行业，在成都开启模特与街舞商演并行的职业道路，大约三四年前转型为全职平面模特，始终没有签约经纪公司，所有工作均由自己对接。广告被翻出后，网友指责画面中的 “眯眯眼” 妆容是刻意丑化国人，存在辱华嫌疑。当事人随即遭遇严重网络暴力，不仅收到大量私信谩骂，个人视频还被恶意剪辑传播，甚至遭到恶意举报，不少新合作客户也因此选择退单，其职业发展受到明显冲击。
当事者发声：澄清事实并传递多元审美理念
面对汹涌的舆论压力，当事人主动发声澄清争议，并表明自身立场与审美态度。她表示自己天生便是小眼睛，拍摄期间并未刻意修饰眼部妆容，全程严格按照甲方提出的国潮风格要求完成拍摄，坚决否认 “辱华” 的相关指责。她坦言身为中国人，绝不会做出自我诋毁的行为，同时已了解拉眼角动作的负面含义，承诺今后不会再做出该动作。针对网络上的恶意诽谤，她明确表示已准备相关材料，将通过报案、走法律途径维护自身合法权益。在自我认知层面，当事人从未因外貌特征产生自卑心理，坦然接纳自身所有特点，将小眼睛、黝黑皮肤和纹身当作专属个人标签。对于这场全民审美争论，她保持理性视角，认为相关讨论能够推动艺术创作与视觉表达的多元化探索。此外，她也提出鲜明的审美主张，认为没有单一容貌可以代表全体中国人，中式美学本就具备多样性；模特立足行业的核心是业务能力与造型可塑性，而非固化的容貌标准，呼吁大众尊重个体长相差异，以包容、理性的心态看待多元审美。
广告审美争议：行业表达与公众认知产生分歧
本次风波的核心矛盾，是广告行业创作表达与大众固有审美认知之间的激烈碰撞。部分广告行业人士认为，该广告采用的是商业摄影中较常见的人物表现方式，但公众对此存在不同理解。这名模特的入行之路远比常人坎坷，她 22 岁左右正式入行，晚于多数年轻模特，初期面试通过率极低，十次面试仅能收到一至两次回复。由于外形不符合大众推崇的 “肤白貌美” 标准，早期客户接受度不高，她只能依靠过往积蓄维持生活。为保持良好职业状态，她坚持每周开展 3 至 5 次健身与舞蹈训练，持续打磨身材与肢体表现力。凭借独特的外形特质，她逐渐适配国潮、中国风类品牌，被众多品牌熟知，出镜位置也从画面边角逐步转向中心。她职业素养出众，曾在敦煌零下 25℃的低温环境中身着单衣拍摄外景。大众长期被标准化的传统审美熏陶，早已习惯广告中千篇一律的容貌形象，当国潮广告选用外形极具辨识度、打破传统框架的模特时，部分公众难以接受，进而将正常的视觉造型解读为恶意丑化，这也直观暴露出当下广告艺术表达与大众审美认知之间的巨大分歧。
品牌舆情梳理：争议广告背后的品牌处境与回应
这则引发争议的广告，是三只松鼠推出的酸辣粉国潮广告。随着舆论不断发酵，该品牌也被卷入风波中心，并第一时间发布官方回应。品牌表示，这则广告于 2019 年 10 月上线，画面中的模特为中国人，妆容均基于模特个人原生特征打造，不存在刻意丑化的行为；同时就广告妆容让部分网友产生不适感表达歉意，随即下架相关广告页面，并全面排查旗下所有产品页面，杜绝同类问题再次发生。结合此前红领巾独立营销事件来看，两件事时间线、背景与争议焦点截然不同：眯眯眼广告上线于 2019 年 10 月，争议集中在广告审美与 “辱华” 质疑；红领巾相关广告上线于 2019 年 3 月，二者属于相互独立的事件。在整场风波中，品牌因陈年广告承受了不小的舆论压力。而身处舆论中心的模特虽流失部分新客户，但认可其专业能力的老客户依旧保持合作。这名模特也有着清晰的职业规划，未来计划转型为化妆造型师、秀导、监制等幕后岗位，继续深耕时尚相关领域。
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