世界杯+高温双加持，啤酒旺季火力全开

文丨谢长艳 编辑丨张桔

美加墨世界杯叠加夏季高温，双重因素刺激啤酒消费需求，其中精酿啤酒赛道快速增长，多家区域啤酒品牌借力赛事红利实现向好发展。

2026年美加墨世界杯叠加夏季高温，形成双重消费催化因素，为处于估值低位的啤酒板块带来估值重估机遇。当前国内啤酒行业整体总量增长疲软，产量低速波动，头部成熟龙头销量、收入增速均较为平缓；虽然整体上行业没有全面景气上行趋势，但是始终保持结构性修复态势。

产业上下游数据均印证行业高端化需求坚挺：下游燕京啤酒、青岛啤酒、华润啤酒等龙头的高端产品销量增速远超整体水平，上游麦芽龙头永顺泰扩建高端特制麦芽产能，完成从品牌到原料端的高端化需求传导。成本端方面，2026年下半年啤酒原材料价格呈上涨态势，行业可通过结构优化、降本增效等方式对冲压力，维持盈利稳定。此外，精酿啤酒赛道高速扩容，增速大幅领跑行业，国内渗透率远低于海外，成长空间广阔，比如金星啤酒份额持续提升。同时，惠泉啤酒、重庆啤酒等区域品牌依托市场格局优化、体育赛事营销及渠道修复，有望迎来销量与盈利双重改善。

行业仍处结构性修复阶段

啤酒高端化需求仍有消费承接

据第一创业证券报告显示，2025年国内规模以上工业企业啤酒产量3536.0万千升，同比下降1.1%，行业销量基础仍处于低速波动区间。成熟龙头收入端也未出现明显加速，青岛啤酒2025年实现产品销量764.8万千升，同比增长1.5%，营业收入324.7亿元，同比增长1.04%；进入2026年一季度，公司收入同比下降1.54%。华润啤酒2025年啤酒销量约1103.0万千升，同比增长1.4%；啤酒业务收入364.89亿元，同比基本持平。

成熟龙头销量和收入均未体现明显加速，行业增长更多来自高端产品占比提升、吨价改善、成本回落和经营效率优化。不过，该报告也指出，下游酒企高端产品增长进一步验证行业结构性修复。

以燕京啤酒为例，2025年公司啤酒销量达405.30万千升，同比增长1.21%，其中U8(Unique 8°P)销量90万千升，同比增长29.31%，明显快于行业和公司整体销量；2026年一季度公司收入同比增长7.06%，归母净利润同比增长60.19%，U8继续保持近30%高增速，高端全麦新品A10上市。

此外，2025年青岛啤酒中高端以上产品销量同比增长5.2%，高于公司整体销量1.5%的增速；华润啤酒普高档及以上啤酒销量同比增长接近10%，高于公司整体销量1.4%的增速。三家公司共同说明高端产品仍在贡献主要增量，啤酒赛道主业结构升级仍在延续。

目前，啤酒上游麦芽龙头还在扩建高端产能，这也从侧面验证了啤酒下游高端化需求仍有支撑。根据深耕麦芽的研发、生产和销售的上市公司永顺泰的公开资料，该公司已布局定制化高端基础麦芽、结晶麦芽、焦香麦芽、黑麦芽等特种麦芽产品。而在公司2025年年底在建工程中，宝麦5万吨特制麦芽生产线账面余额已达1.20亿元。

另据该公司2026年5月的调研纪要显示，实际上这一项目已完成建设，目前正在进行试生产和收尾、确权工作。上游高端麦芽产能扩张说明啤酒高端化已从品牌端传导至原料端，产业链对高端化需求仍在投入和验证。

综合上下游数据，啤酒行业仍处于结构性修复阶段。虽然行业总量需求偏弱，难以支撑全面景气上行；但上游高端麦芽扩产和下游高端产品放量共同指向高端化需求依然存在，行业利润端仍具结构性修复基础。

第一证券表示，啤酒行业量端没有出现明显扩张，规模以上啤酒产量仍低速波动，成熟龙头收入增速也偏弱。但上游麦芽龙头持续扩建特制麦芽产能，下游成长型酒企和成熟龙头的高端产品仍在增长，说明高端化需求仍然具备产业链支撑和消费承接。

夏季旺季与世界杯共振

精酿啤酒处于高速增长期

银河证券研报称，啤酒板块经营具备韧性，看好啤酒行业顺价能力，目前铝罐价格同比涨幅明显，大麦与玻璃亦小幅上涨，预计2026年下半年涨价趋势延续，不过啤酒行业可通过品类结构优化、减促降费等措施对冲。参考2017年以来成本上涨周期，啤酒行业均实现盈利能力稳中有升。

银河证券建议，短期关注旺季与世界杯双重因素催化：一方面6月—8月全国天气炎热利好啤酒消费；另一方面世界杯将于6月—7月举行，二者共振有望带动餐饮、自饮等场景修复。

因此，其看好具备超额收益的细分方向：首先是精酿啤酒，行业正处于高速成长期，细分品类龙头金星啤酒凭借差异化产品与灵活的渠道策略，有望充分享受赛道扩容红利；其次是区域品牌扩张，例如惠泉啤酒有望受益于福建市场竞争格局松动、内部管理层履新以及大单品放量，具备份额提升与盈利改善的双重逻辑。

其中精酿啤酒龙头行业处于高速增长期。银河证券表示，2024年中国精酿啤酒市场规模约为632亿元，占啤酒市场8.6%，近五年CAGR约为38.4%，远高于啤酒行业整体（约4%）；其中风味精酿啤酒是重要增长品类，2024年市场规模为111亿元，占精酿啤酒市场的17.6%，近五年CAGR约为49.3%。对标海外成熟市场，未来精酿啤酒增长空间巨大。

从品类结构来看，2024年中国精酿啤酒零售量占啤酒行业比重仅约4.8%，而美国成熟市场占比为13.8%，未来国内精酿啤酒占比提升空间巨大；从消费水平来看，中国人均精酿啤酒零售量为1.4升，美国人均为8.5升，提升空间更为明显。

2025年1月—9月，中国精酿啤酒行业和风味精酿行业CR5分别为22.4%和30.7%，明显低于啤酒行业CR5的73.1%；一方面因为精酿啤酒行业仍处于初期发展阶段；另一方面精酿多元化的风味也为小厂商提供了创新空间。其中，金星啤酒市场份额快速提升，从2024年的约1.3%提升至2025年1月—9月的约3.1%。

此外，在区域类啤酒上市公司阵营，例如重庆啤酒有望在世界杯举行期间充分受益。2026年一季度，该公司结构升级延续，销量延续正向增长、开端良好，公司啤酒销量约为88.65万千升，同比增长0.34%，销量保持稳健微增。其中公司8元以上高档产品占比提升，公司高端化战略持续推进，产品结构稳中有升。

尤其重庆啤酒旗下的嘉士伯也在深耕“啤酒+足球”场景，市场机构认为，公司旺季餐饮渠道有望边际向好。2026年“美加墨世界杯”于当地时间6月11日开赛，主流啤酒品牌已密集启动体育营销布局。2025年，公司嘉士伯品牌就其赞助的利物浦队获英超冠军开展品牌传播，强化“懂追求，就喝嘉士伯”的品牌主张；并赞助佛山西甲及广东省超联赛，在本土增厚嘉士伯品牌与足球场景的情感链接。

2026年旺季将至，叠加今年有较大概率发生厄尔尼诺高温现象，国投证券预计,今年旺季啤酒的餐饮渠道有望在低基数下修复，促进啤酒销量复苏，利好产品结构提升。　

（本文已刊发于6月13日出版的《证券市场周刊》。文中提及个股仅为举例分析，不作投资建议。）