​撬动“青春经济”，青岛老城“向新”

6月12日，2026美加墨世界杯正式打响。作为连续三届世界杯官方赞助商，海信在黄岛路上的时光客厅·海信潮品体验店同日开门纳客。这里堪称“世界杯种草店”，不仅可以大屏幕看球，还可以体验各类新潮海信产品。位于中山路上的世界杯IP官方授权店也成为热门打卡地，球衣、球鞋和各类球星手伴，可谓应有尽有。

市民游客在中山路上的世界杯IP官方授权店外拍照打卡。

从创意走向场景，从潮流走向烟火。今年以来，青岛历史城区深耕“青春经济”新赛道，紧扣青年消费趋势、聚力年轻消费场景打造，持续推进业态迭代升级，一批年轻化、沉浸式、社交型多元潮流新业态相继落地布局，推动历史街区更新活化、传统业态年轻化转型，实现老城文史底蕴与潮流业态双向融合，打造历史城区文旅消费提质升级新支点。

文旅消费场景不断上新

何谓“青春经济”？有学者提出：以青年为创新创业主体和核心消费客群，以满足青年成长发展需要和美好生活需求为主要目标，包括但不限于潮玩文创类、兴趣圈层类、体验社交类、健康生活类、知识赋能类、数字娱乐类的经济活动。

位于海上皇宫三四层的UMEPLAY已开业两月有余，其亮点就是带来“逃脱艺术”系列中的招牌恐怖密室主题《REVIVER》。该主题凭借电影级置景、专业戏剧演绎、多层次叙事结构与突破性体感机关，长期稳居沉浸式主题高分榜单，一上线便成为岛城“Z世代”线下潮玩、悬疑惊悚体验的标志性作品，引领沉浸式密室体验从单一解谜向全感官沉浸式剧场迭代升级。

“在空间与场景打造层面，该主题逼真还原荒废医院完整生态，手术室、诊疗病房、更衣室等空间分区清晰，搭配定制化气味、锈蚀器械、泛黄病历等实景道具，借助昼夜交替光影系统，还原压抑阴冷的废弃医疗机构氛围。”UMEPLAY工作人员介绍，该主题适配4至6人游玩，沉浸式体验时长约一个半小时，创新采用分组双线并行任务模式，需要两组玩家协作拼凑完整真相，“开业两个月来，每天迎来二三十位玩家，有位资深玩家已体验过十几次，深受年轻消费群体喜爱。”

文旅消费场景持续创新，沉浸式体验成为一大亮点。在河南路13号的金库文博馆里，来自潍坊的宋昕宇和朋友“闯入”一场百年前的“黄金列车秘闻”中。在NPC互动的引导下，他们化身金融调查员，循着博物馆内的金融历史细节、实物展品暗藏的提示线索逐层推理。“烧脑”的推理、真实的金库场景、融合金融历史展陈与互动体验实景的剧本游戏让他们意犹未尽。“今年4月份，这座由真实金库活化改造而成的金库文博馆正式开馆，为全市首个融合金融历史展陈与互动体验的特色文化空间，给游客带来可参与、可触摸的深度金融体验之旅。”金库文博馆运营负责人赵曜说。

新的消费场景创造出新的市场机遇，成为拉动青年消费增长的重要增量。今年，国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设带动作用强的消费新场景。

今年以来，老城中山路区域新开业UMEPLAY、世界杯IP官方授权店等20个特色商文旅项目，推动历史城区业态不断推陈出新。此外，加快商业综合体和主题特色街区建成，上街里Mall转签面积约1.1万平方米，新签约“小猪佩奇”亚洲首店、星河荟、星空间等一批青岛首店特色品牌；黄岛路“青岛十二里”植觉、Universe Pop、春半二十七等6家商户开业运营，栖里1914青年旅舍、辛拉面擦浪嘿全国首店等5家商户进场装修；曲阜路甜蜜经济街区海誓山盟目的地婚礼中心和南北李记喜铺等甜蜜经济品牌入驻并启动装修。

以潮流消费激活老城空间

从演唱会周边、手作文创到数字头像、数字宠物，从小众潮玩到小众打卡场景……年轻人的消费喜好不再拘泥于“有用”，而更追求“有感”。可以说，青春经济不仅藏在年轻人的购物车里，还在于年轻人的创新创造中，推动新消费蓬勃生长。

位于黄岛路36号的UNIVERSE POP宇宙专辑周边店，成为青岛本地极具特色的追星文化体验地。“00后”主理人李梦媛原本便是初代K-POP店元老级玩家，如今从“追星少女”转身成“造梦店主”，凭借热爱与资深专业度，打造老城街区专注潮流文化的K-POP打卡空间。

从消费端的“心价比”追求，到创业端的个性化表达，年轻人用行动定义经济新活力。复旦大学经济学院调研显示，中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道中占比达68%。不难发现，在老城焕新后，一批由青年创办的“青春小店”正在蓬勃兴起。

然而，在新经济形态发展的同时，不少现实难题也随之出现。比如，年轻人创业项目缺资金、缺乏长效规划；消费业态同质化，原创力不足等。为此，市南区今年正式启动“青春小店·赋能计划”，针对青年创业痛点推出培训指导、平台搭建、流量推介等全方位扶持举措，由青年创办、面向青年、深受青年喜爱的“青春小店”正在市南区快速成长，形成青年集聚、商业兴旺、城区发展的良性循环。

以青春业态唤醒老城文脉，以潮流消费激活老城空间。下半年，青岛老城更值得期待。

市南区历史城区保护更新指挥部办公室相关负责人介绍，今年下半年，肥城路15-17号项目将开放运营，盛锡福品牌旗舰店将建成开业，新开业40家精品餐饮、时尚消费和休闲体验等特色商文旅项目，构建更加完善的“吃住行游购娱”消费矩阵。同时，布局多元住宿业态，重点打造黄岛路文学艺术酒店、北京路戏剧主题酒店、“城之南·海之角”住宿产品，同步发展特色民宿及长短租公寓，吸纳常住人群和过夜人群，延长游客驻留时间，激活老城街区消费活力。

从“青春”到长久

在业态落地之后，如何实现从短期引流到长期留客的跨越，是历史城区活化的关键命题。市南区通过节庆赋能、数字驱动与社群培育，试图逐步探索出一套行之有效的运营模式。

四季节庆IP矩阵如同精准的流量引擎，让“上街里”的热度全年在线。春天的“逛春天”艺术季里，樱花与艺术装置相映成趣；夏天的啤酒节上，海风与酒香交织成醉人的乐章；秋天的“里院喜剧节”中，精彩纷呈的活动与爽朗开怀的笑声，让里院的九月快乐满溢；“逛街里节”则像一场城市狂欢，用沉浸式演艺、情景剧目打破传统文旅的单一模式。这些节庆活动不仅拉长了游客的停留时间，更让历史城区从“打卡地”变成“目的地”。

数字技术的融入，不但让历史城区的管理更具智慧，更让业态运营呈现出极大的活力。小红楼美术馆将数字运营玩到了极致，300多套自主设计的印章，每月更新40至50款，不仅引领青岛的集章打卡热潮，更通过小红书、抖音等社交媒体的传播，成为线上流量入口与线下城市名片。

社群培育则为业态的持续生长注入内生动力。“上街里事会”携手橡谷国际正式启动“北方主理人学院”，为青年创业者提供成长的土壤；“青春小店·赋能计划”的启动，让更多有想法的年轻人能在老城实现创业梦想。三江里的动漫机车主题店、银鱼巷的潮牌店，这些由年轻人创办的小店，如同新鲜血液注入老城，让这里始终保持着对潮流的敏感与对创新的渴望。

抓业态落位，促产业升级，培育文旅消费新动力……当我们漫步在青岛老城的历史建筑间，看到的不仅是林立的店铺与涌动的人流，更是一座城市在传承中创新、在守正中发展的生动实践。“上街里”的业态密码，不仅解码了青岛老城的活态新生，更为全国历史城区的保护与更新，提供了可复制、可借鉴的“市南样本”。