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6月11日，兰州市体育局那边把2026兰州马拉松的社会效益评估和大数据报告分享了出来，这次赛事预报名人数超过36万人，也创下了兰马史上新高。
最关键的是这场赛事这届带动消费收入超7.92亿元，直接经济效益合计为8.64亿元。
另外传播价值15.389亿元，热度排名一度冲到全国首位！
其实最关键的是这几天，这些每一个参赛者都是自带传播属性的，跑完回去发朋友圈、发小红书、剪vlog，等于免费替兰州打了半个月的城市广告。
尤其是兰州的传播价值，这对于一座西北省会来说太重要了，他太需要全国人民看到“兰州不仅只有拉面”这个刻板印象！
其实兰马举办的这三年，就能看到中国马拉松“以赛兴城”的缩影。
2024年经济收益是5.38亿元；2025是6.64亿元；2026年直接是8.64亿元，三年几乎是翻倍式往上走。
所以放眼到全国看，你就明白为什么大家都在抢着举办马拉松了？
比如今年的无锡马拉松，直接经济效益超5.1亿，总拉动效益到5.05亿级，同比暴涨，还有武汉马拉松跑者和观众直接消费3.49亿，赛事对武汉经济效益达7.09亿！
也就是说现在的城市马拉松早已成为了一场城市最好的宣传名片和旅游窗口！
马拉松把体育人口强行变成旅游人口，而且是高消费意愿、强社交传播、低破坏性的那类。
对于一座城市来说，是最简单又有效的方式！
当然，好不好还得看你这座城市用不用心，比如现在大家反馈最多的“赛后能不能顺利坐上车、酒店会不会临时毁约翻倍、号码布优惠是真心给还是文字游戏”等等。
如果每一座城市的马拉松都能像兰州学习，把赛事服务往城市服务去打通，我相信每一个参赛者都会有“今年来了，明天还想来”的冲动。
这或许才是一座马拉松举办最大的成功！
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