上海
2026.06.13
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作者 |第一财经 乐琰
2026美加墨世界杯开幕式正式开启，泡泡玛特麾下IP LABUBU作为赛事特邀嘉宾登场，也让这一中国原创IP又掀起热潮。
此前，泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列已正式开售，以LABUBU系列为核心，推出搪胶毛绒挂件、长挂绳盲盒、迷你挂件灯盲盒、玻璃杯盲盒等多款产品，其中，Catch the Win搪胶毛绒公仔LABUBU身着定制球衣，搭配大力神杯，较受欢迎。
第一财经记者6月13日查询泡泡玛特官方平台和部分电商平台后发现，世界杯联名款Catch the Win搪胶毛绒公仔LABUBU每个账号限购2件，该商品在直播间快速售罄，部分电商平台甚至已经售出上万件。有部分电商平台显示，最近几日LABUBU世界杯联名商品的相关搜索量增长了300%，部分商品的成交量环比增长30倍数。
正因市场的热销，一些二手市场成交价开始上涨，有部分平台上出现将599元的Catch the Win搪胶毛绒公仔LABUBU溢价到660元销售。
而最高的溢价商品则是具有隐藏款的品类。得物App价格趋势图显示，泡泡玛特联名玻璃杯成为今年世界杯溢价最高的联名商品之一。第一财经记者6月13日查询该平台看到，原价59元的泡泡玛特FIFA联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻”市场成交价从359元到479元不等，即溢价5～7倍，成为目前溢价幅度最大的LABUBU世界杯联名单品；迷你包隐藏款“加冕时刻”市场成交价由129元上涨至最高559元，溢价3.3倍。
业界认为，赛事经济推动周边商品热销符合商业逻辑，但消费者是否应该去购买高溢价商品值得思索，此前也有不少超火爆商品在高价售出后又跌价，对于消费者而言也是一笔额外支出，因此要注意理性消费。
微信编辑| 七三
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