北京
美加墨世界杯大幕拉开，足球热浪席卷全球，借势这一顶级足坛盛事，上海也在重磅打造城市体育消费新场景。
城市嘉年华拉开夏日足球狂欢序幕
6月12日，Football世界之巅城市嘉年华在百联西郊购物中心启幕，本次嘉年华将持续至7月底，贯穿2026足球世界杯赛事周期，依托“FC品类电竞世界之巅”官方授权，活动独家解锁本届世界杯参赛球队顶级球星群像、正版球衣IP资源，在上海全城多点布局、全域联动，突破传统体育活动单一模式，创新性打通“线上IP内容运营+线下商圈场景落地”双向链路，以稀缺正版IP为核心引流抓手，联动全城多商圈开展场景化、沉浸式整合营销，创新打造极具上海特色的体育消费新场景。
作为本次嘉年华的核心配套活动，2026百联股份畅玩运动季将在活动期内于上海各大百联门店全面落地。百联西郊购物中心将着力打造为期一个月的世界杯运动主题市集，塑造沪上夏日夜间消费的全新地标。
活动还特别推出世界杯主题竞赛，开启10万元现金奖池全民瓜分活动，同时释放价值亿元的全品类购物折扣券。
各门店也同步落地虚拟足球海选赛，带领市民体验新潮虚拟电竞玩法。嘉年华同时集结腾讯游戏、英雄电竞、中国银联、上海申花足球俱乐部、上海久事体育装备、滔搏等一众重磅合作伙伴，多方携手联动，共建沪上全新体育消费生态。
启动仪式上，前申花球员沈龙元就惊喜助阵，近距离与市民粉丝互动。7月5日、7月11日百联西郊购物中心将结合申花主场赛程打造专业观赛第二现场，打通线上电竞与线下球迷文化壁垒，以热血足球氛围点燃上海夏日活力。
顶级电竞落地，构建文商旅体展融合新生态
本次嘉年华同时聚焦足球电竞新潮赛道，创新性地将顶级专业电竞赛事从专业赛场搬进城市核心商圈，让高端潮流赛事贴近市民、融入城市生活。
7月14日至16日，FC品类职业联赛夏季赛总决赛将登陆南京路步行街第一百货商业中心3楼梧桐厅，上演国内顶尖足球电竞对决；7月17日至19日，FC电竞世界之巅赛事接续开赛，汇聚优质电竞选手、足球名人、人气KOL同台竞技，将为上海市民呈现专业、潮流、精彩的顶级电竞盛宴。
值得期待的是，嘉年华还将上线全城NFC寻球衣打卡活动，掀起全城互动热潮，在上海各大城市地标、核心商圈、文旅景点布设专属主题物料与打卡点位。市民前往点位打卡即可收集专属权益，免费兑换电竞道具、品牌优惠券及世界杯官方正版周边产品，以轻量化、趣味化的全民玩法，营造全城参与的足球文化氛围。
为实现顶级赛事IP与上海城市文化双向赋能、双向出圈，在“FC ONLINE与FC足球世界”两款产品端也将上线上海推广专题页，深度串联上海城市地标、老字号品牌、本土特色文化IP，打造极具“上海腔调”的文商旅体融合新范式，推介上海优品好物，面向全国电竞爱好者全方位展现上海赛事主场的独特城市魅力。
体育公益融合，传递城市温度与责任担当
此番Football世界之巅城市嘉年华秉持体育惠民、公益赋能的理念，创新打造“体育+商业+公益”的跨界融合新模式，力求让全民足球狂欢既有热度、更有温度。
启动仪式现场，2026世界杯主题体育彩票首发。据介绍，2026美加墨世界杯赛事期间，中国体育彩票全面开放多元世界杯竞猜玩法，覆盖冠军、冠亚军竞猜游戏及全部104场赛事的胜平负、让球胜平负、比分、总进球数、半全场等多元竞猜玩法，全方位升级市民观赛体验。同时，全新世界杯专属主题即开型体育彩票“决胜时刻”，也将于6月15日在上海上市发售，以全新公益产品助力全民足球盛会。活动期间，主办方还将在核心商圈、主题市集设立体育彩票专题快闪互动区，集公益宣传、趣味互动、合规购彩服务于一体。
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