可穿戴设备热潮是真的来了，但投资逻辑却迷雾重重

来源：环球市场播报

　　欧若拉（Oura）与沃普（Whoop）冲刺 IPO，估值高得惊人

佩戴 Oura 5 智能戒指的手触碰鲜艳橙红色帝王花

　　从睡眠评分到心率数据，人体各项生理指标如今都能整合为可视化数据面板。

　　对投资者而言，很容易产生这样一种预判：Oura、Whoop 这类可穿戴设备企业已经找到了一套成熟模式，把自我健康管理转化为可持续、高速增长的生意。但消费级健康硬件行业过往的发展历程，却给出了截然相反的答案。

　　售价约 400 美元的 Oura 智能戒指风靡华尔街与硅谷，还收获格温妮丝・帕特洛等一众名人推崇；无屏幕手环 Whoop 依靠订阅制锁定数百万健身爱好者，勒布朗・詹姆斯、克里斯蒂亚诺・罗纳尔多等体育巨星均为其投资方。

　　两家企业均保持高速扩张，且计划在近期上市。它们近期私募市场估值均达到 1000 亿至 1100 亿美元区间，约为自身营收的 10 倍。

　　赛道吸引力真实存在。新一代可穿戴设备能提供极具实用价值的健康参考，包括经期预测、精细化睡眠分析等，用户粘性极强。IDC 数据显示，Oura 累计售出超 550 万枚智能戒指，今年一季度按出货量计算跻身美国头部可穿戴品牌，仅次于苹果与谷歌；Whoop 则宣称全球付费会员突破 250 万。

　　但投资者不得不正视乐活（Fitbit）留下的前车之鉴。十年前，这家健身追踪设备先驱企业登陆美股，巅峰市值逼近 1000 亿美元，和如今 Oura、Whoop 估值近乎持平。可随着苹果手表这类全能智能手表普及，功能单一的手环增长彻底停滞。2021 年谷歌仅以 21 亿美元收购 Fitbit，收购价不足其巅峰营收的 2 倍。

　　Oura 与 Whoop 确实拥有差异化优势：它们不走大众计步器路线，主打高端硬件，整合心率变异性、皮肤温度等多项生物数据，输出具备实操指导意义的结论 —— 疾病早期预警、身体恢复评分、运动训练建议。二者依靠高粘性订阅收入盈利，且产品均无屏幕，定位是苹果手表的辅助设备，或是不想再额外看一块屏幕的用户的替代选择。

无屏幕设计的 Whoop 5.0 手环

　　但高端硬件赛道本身就存在历史遗留难题。另一款曾经被华尔街视作高增长软件标的的高端硬件品牌 —— 动感单车厂商派乐腾（Peloton），即便在业绩最好的年份，营业利润率也仅维持在个位数高位。行业规律十分清晰：企业乘着全民健康的消费风口起飞，市场只以增速给估值、忽视稳态盈利能力，最终增长必然撞上天花板。

　　健康科技行业分析师、咨询顾问斯蒂芬妮・戴维斯表示，消费硬件行业向来需求波动大、利润率微薄。主打直面消费者的健康品牌获客成本极高，企业必须持续砸钱投放广告，才能弥补大量用户放弃追踪身体数据带来的流失缺口。Oura 当下正在开展史上规模最大的营销投放，广告登陆 NBA 总决赛等顶级赛事。这类巨额投放是维持增长的必要手段，但会持续侵蚀利润空间。

　　行业竞争同样白热化。Oura 频频发起专利诉讼，试图阻拦三星、印度智能戒指厂商 Ultrahuman 等竞品抢占市场。但即便 Oura 守住智能戒指细分赛道，它监测的核心生理指标 —— 快速眼动睡眠时长、静息心率等，其他平价穿戴设备（例如戴在手腕的 Fitbit）无需额外成本就能同步采集。

市场份额分布图例（品牌：苹果、谷歌、Oura、佳明、三星、Zepp、Whoop、高驰、博能、Withings 及其他）

　　最大的隐患在于增长天花板。智能戒指是少数仍在扩张的可穿戴细分品类，但其用户渗透增速的下滑速度，或将远快于 1100 亿美元估值所隐含的乐观预期。现阶段 Oura 的核心客群是 K 型经济下收入丰厚、极度注重养生的高消费人群。

　　更棘手的问题在于：当这部分高端市场趋于饱和后，普通消费者 —— 如今已经缩减塔吉特超市开支、减少墨西哥快餐消费的大众群体，是否愿意持续支付订阅费，只为收到系统推送的运动提醒？

　　IDC 预测，全球智能戒指出货量 2027 年前仍会增长，但美国市场 2028 年将进入增长停滞。IDC 全球穿戴设备研究主管吉泰什・乌布拉尼认为，高定价、缺乏颠覆性核心功能创新，是制约行业持续扩容的两大关键因素。

　　市场唯一具备说服力的乐观逻辑是医疗临床化：可穿戴设备从养生消费品，转型为医生、保险公司纳入临床诊疗流程的专业监测工具。但这条路径周期漫长，且受到严格医疗法规约束。

　　一旦增速放缓，企业估值倍数会快速收缩。以佳明（Garmin）为例：企业持续盈利、几乎零负债，健身设备业务稳定增长，当前估值仅为营收的 5 至 6 倍，只有 Oura、Whoop 估值倍数的一半。

　　全民健康养生热潮确实是现代经济中一块盈利可观、或许长期存在的细分市场：消费者仔细研读麦片配料表、规律健身、只买有机食材。

　　但这终究只是小众需求。勒布朗・詹姆斯愿意斥重金保养身体、轻松负担 Whoop 订阅，不代表绝大多数普通人会跟进。

　　准备入场的二级市场新股投资者，在跟风布局前务必审慎权衡风险。