三大赛项同步举办，川酒把“人才牌”打到台前

• 2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛通过酒体设计、品酒、互联网营销三大赛项，释放出川酒坚守品质、拥抱数字化营销和培养复合型人才的明确信号。面对白酒行业调整转型，川酒正以技能人才体系建设为支点，把传统酿造优势转化为产品、市场和品牌优势，为“十五五”高质量发展筑牢根基。

文｜何芙蓉

6月10日至11日，以“建功‘十五五’ 奋进新征程”为主题的2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛在绵竹圆满举办。

作为2026四川国际美酒博览会的核心配套活动，这场为期两天的技能大赛，汇聚了来自全省五大产区、50余家知名酒企的150余名精英骨干，为川酒人才筑基、高质量发展筑基。

今年，“十五五”的开局之年、也是白酒产业的调整转型之年，这场大赛的举办进一步释放出川酒坚守品质、拥抱变革、人才强业的强烈信号。

传统与创新同台

三大赛项同期举办

与传统的酿酒技能竞赛不同，本次大赛在赛项设置上打破了只拼手艺的传统惯例，首次将互联网营销师（白酒）纳入省级行业竞赛体系。

三大赛事项目分别是：酒体设计师、品酒师、互联网营销师（白酒）。精准对应了白酒产业从酿造到品控再到市场的核心链条。

▎四川省总工会党组书记、副主席徐其斌

四川省总工会党组书记、副主席徐其斌在开幕式上明确指出：“此次大赛包括酒体设计、品酒、互联网营销三个项目，涵盖生产、质控、销售的关键环节。既有理论知识的考评，也有技能操作的比拼。”

这一设计背后，是川酒产业筑牢品质、创新营销的发展导向。

▎四川省委省政府决策咨询委员会副主任、四川省酒业协会副会长焦伟侠

正如四川省委省政府决策咨询委员会副主任、四川省酒业协会副会长焦伟侠在致辞中所强调的：“面对行业调整，我们不能等、不能靠，必须主动求变。既要传承好川酒技艺，也要顺应好消费变化、渠道变化和传播变化，加快培养懂品质、懂市场、懂数字传播的复合型人才。”

从参赛规模看，全省近160名选手来自宜宾、泸州、德阳、成都、川东北五大核心产区，覆盖五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”以及“十朵小金花”和“原酒二十强”等企业。川酒全体参与其中。

经过两天比拼，来自五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、郎酒、光良、绵竹酒业集团等多家企业的参赛选手夺得三项赛事的前三等奖。

筑牢川酒人才“家底”

白酒产业是四川最具辨识度的传统优势产业。然而，面对行业存量竞争、结构调整、消费多元等多重挑战，产业升级的核心驱动力正从资本与产能转向人才与技能，以人才驱动创新变革。

本次比赛能够吸引全省白酒企业员工同台竞技，且整体水平获得裁判组“理论功底扎实、实操技艺娴熟、综合素质全面”的高度评价，也绝非偶然。

川酒人才储备雄厚。国家级白酒大师和白酒评委数量占全国三分之一，省级白酒评委1100余名。

过去十年，在四川省总工会的指导下，四川省白酒协会共计举办了12次省级行业职业技能竞赛，累计培训了近5万名基层技术员工，选拔了近千名技术能手。从这些优秀职工代表中，又涌现出9名省级劳动模范、4名全国劳动模范、2名全国人大代表。

从基层培训到技能竞赛，从技术能手到劳动模范，川酒打通了一条技能人才的成长与上升通道。这为川酒的持续领先发展提供了坚实的人才底座。

▎绵竹市委书记陈阳波

绵竹市委书记陈阳波在致辞中晒出的“地方成绩单”同样令人印象深刻。绵竹市先后出台白酒产业10条、白酒人才10条等支持政策，培育出国家级酿酒大师4人、国家级评委33人、省级白酒评委92人，中高级专业人才逾千人。2025年，绵竹规上白酒企业实现产值325.9亿元。

▎德阳市委副书记朱莉

德阳市委副书记朱莉介绍，德阳已拥有10位国省级酿酒大师、128位国省级白酒评委，白酒年产量达9.1万千升，产值突破300亿元，近三年年均增长11%以上。进一步擦亮了德阳作为世界美酒特色产区的金字招牌。

产区协力，共同勾勒出川酒的人才密度与产业浓度。

指向高质量发展

川酒突围“十五五”

当行业进入存量竞争、消费代际更迭、渠道剧烈重构的深水区，行业面临的根本命题已然清晰。

于川酒而言，不是“能不能酿出好酒”，而是“如何让好酒持续被市场选择”。这场大赛，展现出川酒突围的一个侧面。

高质量发展，首先体现在人才体系的系统化升级。以此次大赛为案例，川酒通过“以赛促培、以赛选才”，持续夯实人才的核心软实力。

同时，将人才优势转化为产品优势、市场优势。本次大赛首次将互联网营销师纳入省级竞赛，释放出一个明确信号，即川酒正在主动弥合传统酿造与现代化表达之间的断层。

酒体设计师、品酒师、互联网营销师（白酒）三大赛项并列，可以见得，今天川酒的高质量发展，既靠工匠的舌尖，也靠营销人的脑力；既靠传统工艺的坚守，也靠数字工具的赋能。

未来，随着越来越多复合型技能人才投身川酒产业，传统酿造技艺与现代数字营销将深度融合，一方面依托传统工艺夯实产品核心竞争力，另一方面借助数字渠道拓宽市场边界、传播川酒文化，实现 技艺传承 与 模式创新协同共振。

四川省“十五五”规划建议明确提出，要优化提升传统产业，推动酿酒等历史经典产业高质量发展。落实到具体产区，宜宾提出力争到2030年白酒年营收突破3000亿元，支持五粮液建成世界500强企业；泸州则锁定2030年全产业链营收2000亿元的目标。绵竹也在推动从“中国美酒名城”向“世界级美酒特色产区”跨越。

无疑，以人才为基推动川酒高质量发展，是川酒实现突围“十五五”的关键支点。