学术探讨｜以数字技术激活红色文化传播新动能

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

□崔宝琛

红色文化是百年来中国共产党带领广大人民拼搏奋斗中积淀形成的优秀文化，深深镌刻着民族共同记忆。在数字技术飞速发展的今天，信息传播的方式、渠道和受众都呈现出全新特征。应顺应数字化浪潮，推动数字技术与红色文化传播深度融合，让红色文化在新时代焕发出更加璀璨的光芒。

数字技术为红色文化传播注入新活力。数字技术广泛应用正深刻影响着红色文化的传播生态，推动红色文化传播实现从物理空间向数字空间延伸、从静态展示向动态体验转变、从单向灌输向双向互动升级。一是沉浸式体验技术应用让红色文化“活”起来。VR、AR、MR等虚拟现实与增强现实技术通过构建高度还原的历史场景，打破了传统展陈方式的时空壁垒，让受众能够“走进”革命圣地、“触摸”历史文物、“亲历”重大事件，感受革命先辈们艰苦卓绝的奋斗历程与历久弥新的革命精神。沉浸式体验模式改变了传统传播形态，将红色文化活化为可感可知的精神滋养，增强了红色文化的感染力和吸引力。二是新媒体矩阵建设让红色文化传播“火”起来。依托数字技术搭建的各类新媒体平台，凭借传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点已成为红色文化传播的重要阵地。数字技术通过将红色文化与游戏、动漫、音乐、影视等多种艺术形式深度融合，赋予了红色文化更加鲜活的时代气息与青春语态，有效破解了受众断层问题，让红色基因在青年一代中赓续发展。三是大数据精准赋能让红色文化传播“准”起来。大数据技术应用为红色文化传播提供了科学的决策依据与精准的实施路径，通过准确分析和捕捉不同受众群体的兴趣爱好和接受习惯，实现红色文化的分众化推送和精准化传播。例如，面向青少年群体重点推出动漫、游戏、互动问答等寓教于乐的红色文化内容产品；面向职场青年打造红色主题短视频、H5互动场景及线上红色打卡活动，使其能够利用零散时间接受红色教育、感悟红色精神。

促进红色文化在数字传播中优质发展。推动红色文化数字化传播高质量发展，是传承红色基因、赓续红色血脉的战略举措，必须坚持以内容建设为核心根本、以人才培养为关键支撑，多维发力、综合施策，全面提升红色文化数字化传播的质效与影响力。一方面，深化内容创新充分挖掘红色文化的时代价值。内容是红色文化传播的生命线，更是数字化时代红色文化传播的核心竞争力。要深入挖掘红色文化蕴含的丰富内涵和时代价值，精准提炼其跨越时空的精神内核与当代价值，推动红色文化与时代精神同频共振、与人民群众现实生活深度交融。着力打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的红色数字精品力作，用心用情用力讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，以鲜活生动的人物事迹和感人至深的历史细节诠释红色文化的精神内核，让红色文化真正走进群众、引领时代。另一方面，加强资源整合构建全域协同的一体化传播体系。着力打破地域分割、部门壁垒和行业界限，加快建立健全红色数字资源跨区域、跨部门、跨行业的共建共享共用机制。强化各类传播平台的协同联动，构建线上线下深度融合、传统媒体与新兴媒体优势互补的立体化、全方位传播矩阵。充分发挥中央主流媒体的旗舰引领作用，有效激发地方媒体、商业平台和各类社会力量的参与热情，构建上下联动、多方参与、协同发力的红色文化传播格局。深入推动红色文化与文旅、教育、科技等产业领域深度融合发展，将红色数字资源有机嵌入景区智慧导览、校园思政教育、企业员工培训等日常场景，真正构建起全域覆盖、全民共享的红色文化数字化传播新格局。

夯实数字技术赋能红色文化的保障体系。推动红色文化数字化传播高质量发展，离不开政策、人才、技术三位一体的坚实保障体系，必须系统谋划、精准施策，为各项工作落地见效提供全方位支撑。一是加强顶层设计和政策引导。进一步完善数字技术赋能红色文化传播的发展规划和政策措施，明确发展的重点目标、关键任务以及保障措施。鼓励社会资本参与红色文化数字化建设，形成政府主导、社会参与的多元投入机制，设立红色文化数字发展专项资金支持红色文化资源数字化、数字内容创作、数字平台建设等重点项目。健全红色文化数字化建设的技术标准、内容标准和管理标准，规范红色文化资源的数字化采集、存储、传播和利用，同时加强对红色文化数字资源的知识产权保护，规范红色文化数字产业发展秩序。二是加强人才队伍建设。建立健全红色文化数字化人才培养体系，支持高校开设红色文化与数字技术交叉课程，培养一批既懂红色文化又懂数字技术的复合型高素质人才。常态化开展面向现有从业人员的数字化技能培训，提升其运用新媒体新技术开展传播工作的能力水平，同时建立健全人才评价、激励和保障机制，对在红色文化数字化传播推广中作出突出贡献的团队和个人给予政策支持和荣誉表彰，充分激发各类人才的创新创造活力。三是加强技术创新和应用。加快推进产学研用合作，及时将新技术应用在红色文化传播领域，不断提升红色文化传播的科技水平。建立红色文化数字技术应用试点基地，选取具有代表性的红色文化场馆或景区开展技术创新实践，总结可复制、可推广模式带动更多地区和机构推进技术融合。强化红色文化数字技术应用的安全保障，采用加密技术、区块链等手段确保红色文化数字资源的完整性和安全性。

本文系天津市哲学社会科学规划项目津派文化研究专项“红色文化赋能基层社会治理的创新路径与长效机制研究”（项目编号：TJJWQN03-09）成果。

（作者单位：天津社会科学院社会学研究所）