花高价买的却是贴牌货！老字号“卖牌”背后的逐利与失控

本报（chinatimes.net.cn）记者王瑜 于娜 北京报道

不少消费者冲着仁和、同仁堂、白云山等医药老字号大品牌的口碑，花高价选购保健品、护肤品、药品，殊不知到手的可能是层层外包的贴牌代工货。

近年来，一些品牌药企摒弃深耕主业的发展路径，疯狂推行品牌授权贴牌模式，通过“轻资产贴牌”快速套利，让金字招牌沦为躺赚的“摇钱树”。遍地开花的贴牌代工业务，虽短期提高了企业营收，却滋生出产品造假、质量失控、生产违规等一系列行业乱象。在逐利狂欢背后，老字号、大品牌的信誉根基与行业生态却在持续崩塌。

贴牌乱象

近日，《华夏时报》记者线下走访多家药店发现，市面上众多印有知名医药品牌标识的产品，生产主体与品牌方却完全不同。

以仁和药业旗下蚝贝钙咀嚼片为例，产品包装醒目位置标注“仁和”品牌标识，但公示的生产企业却是福建省泉州恒达制药有限公司。

天眼查公开信息显示，恒达制药核心业务为西药、中成药生产制造，企业员工规模仅68人。针对该产品的代工属性，本报记者致电仁和药业董秘办核实，工作人员直言该款产品为公司OEM贴牌产品。对于外界关注的贴牌产品质量管控问题，对方回应称，公司通过派驻驻厂质检员的方式，保障贴牌产品质量合规。

但是记者在黑猫投诉平台上发现不少关于仁和保健品的质量投诉。有消费者反映，其购买的仁和驼奶钙铁锌综合维生素片，产品开封后即出现发霉变质情况。记者查询获悉，该款问题产品的生产厂家为东营佐宁生物科技有限公司，企业主营健康食品、保健食品加工生产，属于委托授权生产的贴牌产品。

不止保健品赛道，仁和品牌授权贴牌业务已延伸至美妆护肤领域。记者在电商平台搜索“仁和 美容”关键词发现，平台上架有仁和品牌的珍珠粉、面膜、芦荟胶、眼霜、精华液等多款美妆产品。以仁和面膜为例，产品备案注册人及备案主体为长沙海润生物技术有限公司，而该企业核心业务即为OEM定制代工，可承接医用透明质酸敷料、生物凝胶敷料、疤痕修复硅凝胶等各类医美、护肤产品代工生产。

不少消费者对此表示，自身购买产品的核心动因是信赖仁和品牌，未曾想到产品从配方研发到生产加工均由第三方代工厂完成，消费者支付的品牌溢价，最终仅兑换到了老字号的品牌标识。

从仁和药业历年财报数据来看，公司贴牌业务长期占据营收半壁江山。财报显示，公司自2019年起公开披露OEM产品经营情况，明确公司产品分为自有产品与OEM贴牌产品两大类，彼时两类产品营收占比基本持平。2019年仁和药业整体营收达45.81亿元，据此测算，当年公司贴牌业务营收突破20亿元。

值得关注的是，2023年成为重要分水岭，仁和药业自此不再单独披露贴牌产品营收数据。针对该业务营收信息终止披露的问题，《华夏时报》记者向公司董秘办求证，工作人员仅以财务未对外公示相关数据为由予以回应。

凭借长期占据半壁江山的贴牌业务，仁和药业也被业内冠以“医药界贴牌王”的称号。事实上，仁和药业并非行业个例。当前，老字号、头部药企品牌贴牌乱象已席卷整个医药健康行业，白云山、修正、江中、同仁堂等国民熟知的医药老字号大品牌，均大规模开放品牌授权业务，依托自身积淀的品牌信誉轻资产套利，让金字招牌成为稳定的盈利工具。

近期，有投资者在互动平台公开质问白云山贴牌业务整改情况。白云山旗下的美白祛斑霜、抗皱精华油等美妆贴牌产品，存在代工生产不规范、生产记录造假等违规问题，行业贴牌乱象再度引发市场关注。

逐利与失控

对于医药老字号、大品牌扎堆布局贴牌业务，和君咨询医药医疗事业部高级咨询师史天一向《华夏时报》记者指出，核心原因在于贴牌可快速变现品牌资产，无需研发投入。尤其是贴牌跨界大健康产品，审批门槛与投入成本远低于新药研发，通过将多年积累的品牌公信力出租变现，一些品牌方仅靠收授权费和销售分成，便能年入数亿元。

据行业数据，医药、日化类品牌授权费率普遍达到产品零售价的15%—20%，盈利空间稳定且可观。并且轻资产贴牌模式可帮助企业快速做大规模、提升市场占有率。相较于自研自产漫长的研发、投产、迭代周期，品牌授权模式能够让企业在短时间内推出上百款新品，快速切入大健康、美妆、日用等热门赛道。

白云山通过全资子公司广州创赢广药白云山知识产权有限公司，对外输出品牌授权，业务覆盖食品、日化、化妆品、保健品等多个领域，短期内实现营收规模大幅上涨；同仁堂则通过多级子公司层层授权，将品牌延伸至药品、饮品、保健品、化妆品等多个品类，快速拓宽产品矩阵。

此外，品牌方还看重贴牌模式风险可控、操作灵活的优势。品牌方全程不参与产品实际生产环节，无需承担生产安全、质量事故等直接经营风险。一旦贴牌产品出现质量违规、消费纠纷等问题，品牌方可将核心责任转嫁至代工厂，自身仅需承担有限的品牌声誉损耗，这种“一本万利”的盈利模式，使得众多老字号大品牌逐渐脱离主业，沉迷于“卖吊牌”的轻量化套利模式。

马来西亚思特雅大学（UCSI）商学院营销学教授欧程曦告诉《华夏时报》记者，贴牌可能导致权责分离，品牌方不负责生产与品控，出问题消费者倾向于归责于品牌。品牌方过度授权导致市场产品良莠不齐，消费者因信任品牌而购买，实则质量无保障，长期来看透支品牌信誉。

同仁堂磷虾油贴牌造假事件便是典型案例。一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的热销产品，对外宣传磷脂含量达43%，但实际磷脂含量为0，全程未添加任何磷虾油有效成分。该款产品出厂成本仅3.7元，终端市场售价却突破60元，品牌溢价高达16倍。而同仁堂集团对该产品的配方研发、生产加工全程未参与、未监管，直至产品抽检曝光后才知晓违规问题。

可见，贴牌乱象早已严重扰乱医药健康行业市场秩序，加剧行业内卷竞争。大量劣质的贴牌产品依托老字号品牌背书高价流向市场，形成“高价低质”的畸形市场生态，不仅挤压了正规自研自产企业的生存空间，引发“劣币驱逐良币”的行业乱象，更严重阻碍了整个医药健康行业的高质量升级发展。

史天一认为，针对贴牌乱象，应该压实品牌方主体责任，委托方对贴牌产品质量负总责，不得以合同免责；要求产品标签清晰标注委托方与受托方信息，推行留样溯源；加大惩处力度，倒查主观恶意并从严处罚；推动行业自查等。

对于各大医药老字号而言，若持续放任贴牌乱象、忽视主业深耕与质量管控，未来或将丧失市场信任，终被行业淘汰。

责任编辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏