日照：文旅体康“融”出消费新图景

（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

2026年全国帆船冠军赛。 刘 晶 摄

网球博主“牙叔”组织的网旅团在山东日照开展活动。 智慧源 摄

□ 宋洪飞 蒋月阳

□ 本报记者 尹明波

5月27日傍晚，山东日照，阳光海岸绿道旁的张家台村附近海域，夕阳将海面染成橘红。

沿着绿道一路向北，一栋纯白色建筑面朝大海，被网友称作“日照版圣托里尼”，“风从海上来”咖啡馆就在这里。落地窗前，来自河南郑州的95后姑娘小陈放下相机，这是她在日照的第四天。“以前来海边就是打卡走人，现在觉得，坐在这里发呆才是正经事。”她笑着说。原本两天的行程，因为一场绝美的日落和一杯好喝的咖啡，硬生生被她拉长成了“慢生活”之旅。

离咖啡馆不远处，依岸观海民宿的负责人张竣杰正在院子里帮客人清洗刚赶海挖来的蛤蜊。这位皮肤黝黑的80后民宿老板，对这种变化感触最深：“以前干民宿，只会给游客‘提供一张床’；现在，我们是在‘提供一种生活’。”张竣杰发现，客人的需求变了。“以前客人住一晚就走，现在，他们会为了一杯咖啡、一场日落、一次赶海专门留下来，平均能住三天以上。”为了留住客人，民宿老板们成了半个导游，告诉客人哪儿赶海收获最多、哪儿看日出视野最好，如数家珍。

这种从“住宿”到“生活”，从“观光”到“体验”的转变，正是日照市用好“改革”关键一招、推动文旅体康深度融合发展的一个微缩切片。

场景重构，让沉睡资源“活”起来

激活沉睡资源，关键在于让历史在“新场景”中鲜活重生。

2026年春节期间，“千灯之约·醉莒年”以光影科技重构莒国古城，NPC沉浸式互动与实景演艺让莒文化可触可感，农历正月初一至初五便引发百万人次的客流井喷。“只有让历史‘开口说话’，才能让游客‘驻足倾听’。”景区负责人周庭会如是说。

更令人惊叹的是，莒县浮来山脚下，曾经满目荒芜的废弃矿坑，如今蜕变为潮流时尚的“墟光计划”文旅地标。团队保留矿坑的工业肌理，将粗犷的岩壁、废弃的机械与自然山水、当代美学融为一体，植入咖啡、音乐、派对新业态，构建起“日间慢生活+夜间沉浸派对”双模式，开业仅两个月便成为年轻人“必打卡”之地。

从“看风景”向“享生活”转变，日照的应对之策是以供给侧的全面焕新引领消费升级。从开元森泊度假乐园这类集休闲、度假、文化体验于一体的综合体落地，到构建“海陆空”立体体验矩阵，日照正全方位重塑“新场景”。

2026年“五一”假期，开元森泊乐园新推出的“海上花朝之谜”沉浸式NPC体验活动，小小赶海师、寻宝猎人等亲子项目备受欢迎。“我们是看到社交媒体攻略特意带孩子过来的，吃住玩一站式解决，特别方便。”北京游客张红杨的这句话，道出了这家度假乐园的吸引力所在。

水上，游艇、卡丁船劈波斩浪，龙舟体验与水上高尔夫热情高涨；陆上，咖啡与海的休闲惬意、白鹭湾小镇的艺术空间、桃花岛的生态露营、西山岚里的山野探秘让特色体验俯拾即是，婚拍旅拍为黄金海岸再添浪漫注脚。空中，低空飞行、滑翔伞与热气球让视野突破天际，岚山通用机场现有飞机19架，日均飞行30余小时，“从江苏带家人来体验飞行，俯瞰大海的感觉太棒了。”游客杨斌的兴奋溢于言表。

“不紧不慢，三天一万”，这句当地民宿业户的顺口溜，道出了业态升级带来的真金白银。阳光海岸绿道串联起48个旅游村、1800余家精品民宿，沿线村民在家门口走上了致富路。不少精品民宿还配备了咖啡吧、赶海工具、民俗体验、摄影跟拍等增值服务，让“住下来”本身就成了一种旅行。日照把“最好的空间留给人民”，让黄金海岸成为全民共享的“城市客厅”。

跨界破壁，让流量密码“转”起来

如果说文旅展现了日照的“诗意”，那么体育、音乐与赛事的跨界，则彰显了这座城市的“活力”。

2026年5月1日晚，日照奎山体育中心，“初光天籁”超级演唱会如约唱响，3万余名乐迷凭电子票根可在全城百余家联盟商户享受景区门票、餐饮住宿专属优惠。同样在“五一”假期，“日照东方”管乐嘉年华系列活动吸引全国141支展演队伍、1.09万名乐手齐聚山海之间，总参与人数超3万人，高雅艺术与大众休闲无缝衔接，极大地带动了酒店、餐饮、交通等文旅消费。从“听一场演唱会”到“游一遍山海景、品一城烟火气”，“票根经济”的乘数效应充分释放。

体育赛事的流量转换同样精彩。2025年以来，全国田径冠军赛、中国休闲运动大会、齐鲁足球超级联赛等200多场省级以上赛事在此举行，赛场周边常态化设置体育主题市集，每年组织各类促消费活动200场以上，“周周有场景、月月有活动、季季有主题”已成新常态。日照还推出“跟着赛事去旅行”主题线路，将海滨、山岳、体育休闲等核心资源串联成链。

“我儿子来比赛，但我已经把日照旅游攻略做好了。”一位来自江苏家长的话，成了“跟着赛事去旅行”最生动的写照。如今，越来越多家庭因为孩子的一场比赛，变成一场全家人的深度旅行，白天看球、晚上赶海，住精品民宿、品地道海鲜，一场赛事撬动了一家几口的消费。

借承办第25届省运会的东风，日照新建改建22处大型体育场馆，城区“10分钟健身圈”全覆盖。体育早已超越竞技本身，一张门票点燃的不仅是看台的热情，更是一座城市全年无休的活力引擎。在日照网球中心，上海网球博主“牙叔”已多次带队来此：“日照球场数量多、配套全，我们组织了多次百人网旅团，打完球就去看海、吃海鲜。”一张球票，串起的不仅是一场比赛，更是一座城市的山海风情与人间烟火。

康养蓝海，让美好生活“驻”下来

当“银发经济”浪潮与年轻群体“脆皮养生”需求相遇，健康消费的新蓝海正在日照悄然成型。

在日照颐养健康中心，83岁的北京退休教师杨幻明和老伴已经住了三个月。“我们考察了好几个地方，最后选了日照。”杨老师掰着手指头细数，“空气质量好，冬天不太冷，夏天不太热，关键是医疗服务配套完善，医保可以直接结算。”

2025年11月，“鲁沪联动·山海有约”活动启动，首批近千名上海银发游客搭乘专列抵达日照，开启为期一周的“慢生活”之旅。在浮来青茶园品茗观景、在白鹭湾小镇的艺术空间徜徉，他们的行程单上没有“赶景点”，只有“享生活”。

“很多老人第一次来是体验，第二次就住下了。”在嘉豪·书香里田园养老社区，社区负责人范敏告诉记者，2025年这里接待康养旅居人次超过3.3万，同比增长近100%。

日照依托生态底色，将传统养生与现代康养产业深度耦合。作为中国康复论坛定点举办地及2025中国康养城市百强榜入选者，日照通过投用康养职业学院、康复医院等载体，构建起产学研用一体化的全产业链条。“春赏杜鹃、夏享海风、秋品鲜果、冬泡温泉”，山海之间的日照，正用四季分明的康养体验，回应着“健康中国”的时代呼唤。

融合深处，让日出初光“亮”起来

一个个鲜活的故事背后，是一条清晰的发展逻辑：以生态为底色，以场景为载体，以停留时间为标尺，日出初光先照之城已经越来越亮眼。

数据显示，今年“五一”假期，日照火车站到站旅客同比增长超过50%，大批热门民宿提前一个月订满。2025年，日照市实现国内旅游收入439.1亿元、接待国内游客超6800万人次，分别同比增长11.8%、10.3%。游客平均停留时间从1.5天延长至3天，赛事拉动综合效应近15亿元，康养旅居人次翻倍。

这不是简单的数字增长，而是一座城市发展逻辑的深刻变革。生态优先的绿色之路，让“绿水青山”真正成为“金山银山”；融合发展的创新之路，打破产业边界，催生出“1+1+1+1>4”的乘数效应；人民至上的幸福之路，从市民的“10分钟健身圈”到游客的“诗意栖居”，再到老年人的“康养旅居”，发展成果正惠及每一位生活于此、到访于此的人。

采访结束时，再次路过“风从海上来”咖啡馆。落日熔金，小陈还在窗前，这一次她举着的不是手机，而是一本笔记本，说要记下日照的潮汐时间表。“下次来，我要自己赶海。”她笑着挥手。

5月28日，日照市召开“开局起步‘十五五’”专题新闻发布会，提出了城市综合实力、港产城融合发展质效、改革开放效能、城乡区域协调发展水平、美丽日照建设成色、城市文化影响力、人民生活品质、社会治理现代化能力“八个明显提升”的目标，一幅蓝图徐徐展开。看潮起黄海，霞帔悬帆，这座正青春的城市，将和着新时代的澎湃之声，续写“阳光海岸活力日照”的无限可能。