四川
36度高温下，北京朝阳公园门口的队伍绕了好几圈，像条“蛇饼”延伸上百米——泡泡玛特城市乐园6月1日儿童节当天客流直接饱和，全渠道门票暂停售卖！
谁能想到，这个占地仅4万㎡（还不到北京环球度假区的1%）的小乐园，能让游客顶着烈日排40分钟买饮料，热门项目要等1小时才能玩上？
这不是个例。近两年，本土主题乐园正在悄悄洗牌：以前大家都拼过山车、水滑梯这些“硬设备”，现在却开始玩IP、沉浸式演艺和情绪价值。
从北京泡泡玛特到郑州万岁山，从开封清明上河园到自贡彩灯大世界，一批不“卷设备”的本土乐园，反而跑出了独立行情。
去哪儿旅行的数据说，万岁山武侠城搜索量同比涨了近15倍，只有河南·戏剧幻城涨了八成，横店影视城涨1.2倍，清明上河园涨四成。
就连刚开园半年的扬州爱奇艺乐园，也积累了不少热度。2026年蜜雪冰城在郑州的乐园还在建设，预计2027年开放——跨界玩家正扎堆涌入这个赛道。
携程数据显示，2026年1-5月泡泡玛特城市乐园订单量同比涨121.48%，搜索量涨10.49%。这个小乐园成了北京周末休闲的新打卡点，即便面积小，也挡不住粉丝的热情。
泡泡玛特乐园2023年9月开业，2025年LABUBU全球爆火后，即使2025年大半区域封闭改造，全年客流仍同比涨超70%。这说明游客来这儿，根本不是冲游乐设备来的！
数据显示，2023年开业首月，泡泡玛特乐园二次消费占比达72%，远高于全国大型主题公园平均的38.6%，甚至超过上海迪士尼的53.2%！
这些二次消费主要来自商店和餐饮。比如园区里的“赛马”游戏，30元一局，赢了能拿热门LABUBU玩偶“炸虾”。
游客心甘情愿掏钱，因为这是IP带来的情感连接——手办不再是桌上的摆件，而是能互动、能拥抱的“朋友”。
泡泡玛特国际集团副总裁胡健说，乐园的首要目标是构建IP世界观的沉浸世界，中短期还是为IP赋能。
财报显示，2025年中国区“批发及其他”营收增至9.08亿元，同比涨19%，就归因于乐园业务的增长。
他还提到，泡泡玛特乐园本质上是商品销售的延伸，和迪士尼卖体验不同，但这种模式能帮泡泡玛特扩大版图、覆盖亲子家庭、延长IP生命周期。
你去乐园会发现：排队区变成古风客栈，NPC端着茶盘跟你对台词；全天有国风演艺、巡游剧情，游客不再是旁观者，而是“剧情主角”。
中国游艺机游乐园协会数据显示，沉浸消费从2011年的20亿涨到2024年的1124亿，年均增长36.2%——这就是趋势！
钟伟说，现在游客变“懒”了，从特种兵观光转向松弛感微度假，只为故事、氛围、社交货币买单。
虽然本土乐园进步快，但和迪士尼、环球影城比，还有差距。迪士尼有2000多人的“幻想工程师”团队，能把动画世界变成现实；环球影城靠《哈利·波特》《变形金刚》等超级IP吸金。它们瞄准的是“长途度假”，客单价高。
但本土乐园有自己的优势：错位竞争。比如泡泡玛特门票最低88元，北京欢乐谷195元起，而迪士尼门票449元起，环球影城375元起。
王彬汕说，中国庞大的人口基数和中等消费水平，给本土乐园提供了土壤。我们不用做迪士尼，做好自己的“周末消费容器”，或者像泡泡玛特那样用IP建护城河，就够了。
最后问问大家：你最近去过哪些本土乐园？觉得它们比迪士尼差在哪儿，又有哪些惊喜？评论区聊聊你的体验，点赞收藏转发，下次周末就按大家的推荐去打卡！
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