从“带货”到“带情感”：遥望科技在大湾区激活“经典IP”

五月以来，一部《给阿嫲的情书》让潮汕文化成了全国性话题。电影的爆火，也让"怀旧"与"经典"不再只是个人情绪，霎时成为一股席卷社会的风潮。

这股风潮的“背景板”，是粤港澳大湾区持续升温的文旅热度。从横琴到佛山，从珠海到香港，政策叠加流量，这片区域正在成为2026年最受关注的文化消费地带之一。

而一个值得注意的时间节点是：早在今年1月，遥望科技就在佛山落下重要一子——"湾得福"项目正式启动，这次精准的提前的卡位，让文化热点到来时，“湾得福”就已经有明星在播、有数据在跑、有模式在验证。

01 重塑港星IP 激活经典回忆

"湾得福"是遥望科技面向粤港澳大湾区打造的明星IP内容商业化项目。区别于传统"造星-投流-带货"的路线，“湾得福”选择把一批具有经典记忆的港星重新激活，让她们的内容力、情感连接与信任资产，转化为可持续的商业价值。

目前，“湾得福”已签约杨玉梅、麦家琪、傅宝谊、向海岚四位大湾区艺人。她们都曾站在港姐、亚姐的领奖台上，在荧幕上留下过深入人心的经典形象。放到当下的文化语境里，这批艺人恰好踩中了几个关键点：

经典形象的辨识度。港风基因自带画面感，不需要过度包装，一眼就能唤起观众记忆。在注意力稀缺的内容环境中，"一眼认出"本身就是稀缺能力。

信任资产的沉淀。她们和观众之间隔着二十年的情感积累。当她们出现在直播间，用户面对的不是一个陌生的面孔，而是一个"我认识、我记得"的人。这种信任，不是靠短期的商业行为就能带来的。

内容的自然力。生活vlog、日常分享等视频得到网友的喜爱，不仅因为剪辑精良或脚本惊艳，而是内容本身有代入感。经典艺人的日常，本身就是有情绪、有记忆点的内容素材。

情感共鸣的杠杆。从舞台巅峰到归于生活，再到今天重新站上直播，她们的经历本身就是"怀旧"叙事最天然的注脚。

02 “自然流也有高流量”不是传说

从“湾得福”启动至今，团队始终秉承“用内容打动人心”的创作理念，专注打磨具有情感共鸣与美学质感的优质内容。

杨玉梅、麦家琪携手“闪光石x1”男团共同打造的“绝色港风 美神之夜”直播，以经典港风美学复刻而非折扣促销为核心吸引力，实时在线峰值达19.6万，累计观看超539.5万人次，印证了观众为“记忆中的人”而来的情感逻辑。

这一情感价值在内容端也得到了爆发：杨玉梅生日视频纯自然流播放量突破726万，麦家琪香港生活Vlog更以858万播放量刷新湾得福单条内容纪录，验证了“经典艺人+真实日常+港风质感”的内容公式具备强大自传播力。

与此同时，傅宝谊在汕头国际内衣展为“草本初色”带货，3小时直播GMV超10万元，千次成交额高达2305元，凸显用户从共情到信任、再到高效转化的完整链路——怀旧不是消费终点，而是信任起点。

“湾得福”的明星IP具备内容吸引力、平台传播潜力与商业转化空间。在纯自然流情况下，内容仍然能取得较高的播放量。这种传播能力，在当前直播电商普遍依赖投流且投流成本越来越高的行业语境下，是一个差异化的存在。

03 让“记忆”成为资产

“湾得福”合作艺人都有一个共性：不需要额外"打造人设"。

今天直播行业，存在大量投入在主播人设塑造上的动作：从选品话术到情绪调动，从场景搭建到投流节奏，本质上是在解决一个问题：让消费者产生信任。

而经典艺人则不需要走这条路，因为她们本身就是一代人的记忆。

当她们出现在画面中，用户不是在看一位陌生人在卖东西，而是在和"记忆中的那个人"重逢。这种情感沉淀带来的信任，是新消费品牌短期内很难通过预算买到的资产。

对品牌方而言，与“湾得福”合作的优势则体现在以下3个面：

第一层：信任背书。明星信任了一层，消费者就少了一层犹豫。尤其在直播电商中，"我信任这个人推荐的产品"带来的确定感，远比低价更能驱动决策。

第二层：流量红利的自然释放。经典明星自带内容传播力，能够为品牌带来更具情感浓度的内容触达。也让品牌在常规曝光之外，获得更持续、更有记忆点的用户连接。

第三层：内容资产可复用。一次直播结束后，品牌可以持续使用直播切片和短视频素材，让同一条内容在后续数月持续触达潜在用户。这不是一次性曝光，而是可沉淀的内容资产，长尾效应才是真正的增量。

因此：与“湾得福”明星合作，品牌获得的不是一次直播曝光，而是一段持续生效的情感连接，以及可以反复使用的内容资产。这种合作模式对品牌复购率和用户粘性的长期贡献，往往比单场GMV更具价值。

04 2026大湾区流量节点：窗口正在打开

2026年已过近半，大湾区接下来将迎来多个高热度流量节点。对于品牌方而言，每一个节点都是一次借势突围的机会：

6月·端午：叠滘龙船漂移大赛。这场年年刷屏的现象级文化IP，今年社交热度有望再创新高。龙船漂移的画面感和话题性天然适合短视频传播，传播链条长、破圈能力强。食品、饮料、日化、家居等大众消费品品牌，适合提前布局借势。

7月·香港回归祖国29周年。维港盛典、全民共情，是全年最能引发家国情怀的时间节点。适合有品牌故事、有情怀调性的品牌合作，也是品牌升级形象、建立情感认同的好时机。

12月·青春怀旧盛典。线下狂欢、经典复刻，精准触发70后、80后、90后核心消费群体的情感记忆。对于有年代积累的品牌，比如国货老牌、经典品类、区域特色品牌而言，这是年度收官营销的重要机会。

每一场节点活动，都是品牌在大湾区建立认知的窗口期。与“湾得福”明星合作，品牌不仅借到了流量，更通过明星影响力获得了文化厚度的加持。

文化热点的窗口从来不等人。《给阿嫲的情书》带火的不只是潮汕文化，更让整个社会对"大湾区"这个标签产生了前所未有的关注度。

“湾得福”目前已形成稳定的明星矩阵与可验证的内容打法，在大湾区这个文化风口正盛的时刻，率先完成了卡位。接下来一系列重量级流量节点接连登场——这既是品牌亮相的窗口，也是“湾得福”证明实力的舞台。

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