北京
新华社石家庄6月8日电（记者董笑坤、张翊飞）直播镜头对准火花四溅的自动化切割线，身着工装的技术工程师担任主播，现场展示电钻暴力开柜、高温火烧板材，用最直观的方式证明产品安防性能。在河北虎牌集团奥笛柜业有限公司的车间里，记者见证了如上一幕。
“过去客户要看厂，得专门安排行程，现在点开直播间就能‘云验货’。”公司董事长李会民告诉记者，他们的单月直播销售额最高能够突破2000万元，询盘量也有了明显提升。
主播讲解金属保险柜性能。新华社记者 董笑坤 摄
这家企业所在的河北省衡水市武邑县，通过建设“一品一播”中心、快递物流中心和产业大脑平台，实现电商与生产企业数据互联共享，让生产效率提升50%以上，物流成本降低15%以上。据介绍，武邑县257家工业品企业实现常态化开播，2026年以来直播销售额达5.2亿元，线上订单占比提升至45%以上。
作为拥有众多县域特色产业集群的制造业之城，衡水推行“实景车间+专家主播”“集群矩阵+专场带货”“政府搭台+共享直播”“数字人+全天候播”“产销联动+以播促产”等模式，打通“制造+电商”联通链路。目前，全市1336家规模以上工业企业中，开展电商直播的已达892家，车间里的摄像头正成为推动产业转型升级的“新引擎”。
安平县被誉为“世界丝网之都”，是全球最大的丝网生产和出口基地，产品涵盖6大系列、400多个品种，远销190多个国家和地区。安平县以县域产业为单元打造“一业一矩阵”，统一开展流量扶持与品牌推广，形成抱团发展的局面。该县建成了2000平方米的“一品一播”电商直播基地，打造16个共享直播间，一站式提供培训指导、产品精选、主播带货等服务。目前，安平县37家规上丝网企业进行常态化直播，精选烧烤网、防护网、高透网等30余款产品，4月以来累计开展直播活动超500场，总销售额近300万元。
一家丝网企业的工作人员正在直播。新华社发
“以前介绍产品只会干巴巴说参数，网友听两句就划走了。”安平县安阳丝网有限公司总经理杨丽缓说，“多亏了培训和在共享直播间学习，现在我的直播间全是实打实的产品展示、专业解答。”去年11月以来，她通过直播拓展了40多个新客户，销售额增加139万元，线上成交额突破200万元。
景县立足本地橡塑制品产业基础，打通直播销售、订单反馈、生产研发全链条，以销售数据反向优化产品设计与生产计划。建灿筑工（河北）有限公司通过直播将传统的“工地建房”变成可见的“内容消费”，用样板间实景激发需求，让绿色民居成为当地及周边地区的“网红房”。“今年我们线上的营销份额已经占到了订单额的70%左右。”公司总经理师建平说，直播能够拓宽销售渠道，通过镜头展示生产流程，大幅提升消费者信任度。
衡水市工业和信息化局副局长万秋生表示，衡水市立足产业实际、尊重市场规律，以务实举措为企业赋能，车间直播有效打破了地域壁垒，让企业获客成本大幅下降。
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