再对话无畏契约团队：我们在做的探索，需要跳出游戏范畴

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

广州、杭州、北京，无畏巡回已经跑完了今年7所城市的前三站。

无畏巡回是《无畏契约》（以下简称瓦）国服团队在2025年底宣布的重磅新IP。简单来说，这是个“融合电竞hi、潮流文化、游戏发行、城市文旅”的超大线下系列活动，游戏日报曾在报道中判断它是。

到当下，曾经神神秘秘的无畏巡回终于有了完整的展现，其单站规格用头部产品每年一次的“嘉年华”都很难等阶类比，更别说一年7场，着实难以想象。

为了搞懂无畏巡回现在怎么样了，有哪些成果以及新的思考，前段时间，游戏日报找到了腾讯互动娱乐无畏契约系列产品创意及电竞业务负责人方可为、腾讯互动娱乐无畏契约系列产品品牌及市场业务负责人甘霖交流。

他们向游戏日报透露了一些无畏巡回的关键数据：

赛事观看上，与城市搭配的比赛每一站都比前一站有超两位数的增幅；社媒传播方面，

单以抖音为例，仅、、.4亿、12亿、13.3亿，热度逐层拔高。

这个过程中也持续有爆款话题被创造出来，比如无畏巡回杭州站的西装Cos团，再比如张凌赫参加无畏巡回活动后发了一条视频，点赞量800多万，播放量7000多万。

此外，无畏巡回广州站给当地带来了超10万的外部游客，杭州站更是创下了除跨年夜之外，杭州地标银泰in77最大的客流量。至于北京站，相关领导在第三天就宣布了无畏巡回推动了50万以上人次来到现场。

由此不难看出，无畏巡回取得了比较理想的落地表现。

值得注意的是，瓦端和手瓦也在这段时间内纷纷有新突破，如腾讯2025年年报+2026年一季度财报数次提及瓦系列产品，手瓦前段时间刚刚宣布突破1000万DAU，刚过去不久的腾讯游戏发布会上，两款产品又公布了最新内容规划。

这不禁让人好奇，它们的成长是否和无畏巡回有所关联，毕竟在业界印象中，瓦成长突破的重要载体之一就是氛围浓厚的社区文化。

因此借着兴头，我们也放开思维交流了无畏巡回在瓦的布局中到底要如何理解的话题。

“无畏巡回有何不同？”

“无畏巡回”的雏形可以追溯到2025年8月瓦的2周年庆生，活动为期5天，中心区域为重庆地标观音桥，辐射多个重庆景点、交通系统与线下门店，它是瓦国服发行团队第一次尝试长时间、重投入、融合电竞赛事与玩家派对的全城深度联动。

关于该活动，金亦波（腾竞体育CEO、腾讯互娱无畏契约系列产品国服发行制作人）曾在朋友圈分享，称其为自己心中最理想的“电竞大发行模式”。

而这仍只是无畏巡回落地前期的一场检验。

据游戏日报了解，瓦的团队至少在2025年年中就已在策划无畏巡回了，之所以花半年多的时间做方案+验证，一个关键原因是规格太高、投入极大，就连称得上国内最懂做电竞、做发行TOP级团队的他们，也是第一次搞，也要摸索着走。

当时参加2026无畏巡回发布会，我看“关键体验模块”没有明显变化，还无法理解“升级版”与“复刻重庆”何不同，但现在有了答案。

方可为告诉游戏日报，这是个双向信心的建立过程。重庆场活动上玩家给到的正反馈、过程中产生的交互密度，让瓦团队看到了“玩家与瓦活动产生更全面且持续互动”的可能性；而无畏巡回则是将活动从“点状”拉升到“系统化逻辑”，随着每一个落地城市“做透”，会带来更强大势能，深刻影响用户心智，对“瓦会做好每个城市的巡回，做成盛事”有认知和认同。

具象化到执行，关键词则是“进化”。甘霖表示，团队有了更充分的准备，会把每一处细节扣得更仔细，从而让无畏巡回不同体验的结合更丰富、立体，比如怎么更好地设计KOL/明星在这个场景中的环节呈现，怎么去回应玩家的更多期待等等。而无论重庆的初步检验，还是后续每一站的落地，都是在沉淀并为下一站做新验证提供思考与探索空间。

至于最终的目标，即更进一步地把整个城市都调动起来，拉入瓦的生态场。

V26无畏巡回 杭州站

“谁会来无畏巡回？为什么来？”

“我们也在一直找这个问题的答案。”

甘霖告诉游戏日报，无畏巡回仍处于不断探索、验证、沉淀、迭代的过程中，团队的关键任务之一就是给玩家“来”的更多理由与机会。对城市地标的瓦式文化包装、生态中最有名气的KOL、更加精彩激烈的赛事、风格鲜明的LiveHouse等等均在其中。

方可为进一步介绍了无畏巡回的落地理念，即要给玩家超出原预期的体验，打法是做到4个高：高概念、高创意、高审美和高参与度。

无畏巡回邀请到现场的明星、找来的各种Coser以及LiveHouse表演的DJ等等，都是国内+全球最顶级的“大佬”。“当你把事情做到顶尖时，年轻人能懂你的投入，会把它当做一种全新的内容消费形式看待，有积极性去尝试，这就是我们的目标”。

很简单的逻辑，玩家付出合理的成本，就能享受高品质高水准内容，它自然更值得来。

当然无畏巡回也不是简单粗暴地投入套BUFF，方可为告诉我，这种“内容化的享受”是为了形成一种牵引力，让玩家愿意跟官方一起玩、共创盛事，真正的完整表达是电竞+social+城市文化的新型体验形式，每一环都得做进年轻人的认同区。

例如城市文化的融合是无畏巡回不同站点差异的重点。杭州是时尚、强审美的城市，所以他们当时在杭州站做了“时装周概念”，到北京首钢园的重工业文化氛围中，他们又请了国际一流DJ来做电子音乐节。对应的，“年轻人会觉得无畏巡回很有品味，想参与进去。”

这也让每一站无畏巡回都在形成自己的品牌效应，给后续站点带来了更多关注，很多玩家会一站接着一站地追无畏巡回，因为每一站都有新的期待。

甘霖还提到，瓦发行团队对于城市调动投入的心力更多，例如商业合作并非简单的“亮号折扣”/强调广覆盖，对合作品牌的筛选会超级慎重，必须选最好的、要能深度定制的。所以随手拍的合作烤鸭店打卡照能有几万浏览量；酒吧给无畏契约定制的鸡尾酒，也卖爆了。

包括线上游戏内，他们也撬动了拳头总部同意为无畏巡回的每一个站点做定制游戏卡面资源，玩家可以配置作为头像，彰显身份，这在全球市场都是唯一的。

“也必须要感谢我们合作城市当地政府的大力支持”，瓦发行团队告诉我，这帮助了无畏巡回更早且更多地“被看见”。

“无畏巡回想做成什么？”

“我们不想去Follow过往游戏的做法，有很强的决心要去创造新的东西，相比于只是做一个服务于已有用户的粉丝活动，我们希望做一种能够吸引更多人进来的文化”。

这里就可以更多谈谈无畏巡回里的“巡回”二字，本质上它是以生态为核心，去围绕城市构建一个面向玩家和大众的多元服务体验。前面提到的“吃喝玩乐竞游娱”，以及城市化的主题场景服务，都在追求拉升用户的深度沉浸感，将其打造成群体性盛事。

最终，瓦发行团队想把无畏巡回做成类似F1（传统体育最高端盛事之一）的感觉。

方可为告诉游戏日报，这种“对标”选择，根底在于与瓦游戏的气质吻合。很直观的现象是，瓦即便放在整个射击领域也是最强调“爆头瞬时反馈”的产品，这一瞬带来是肾上腺素的爆发，与F1盛事有足够强的内核一致性，支撑了瓦可以做运动性或是竞技性的文化。

至于为什么要去做这件事，做不做有什么区别？团队的回答是，希望能在一代年轻人中持续建立符号感，让无畏契约在中国成长为像英雄联盟一样伟大的产品。这和只做游戏不同，大家讨论的不能仅是游戏内容，它必须长期塑造，成为一种文化。

当然它也不是临时一想就能做的。甘霖表示，从最开始瓦的发行团队就非常重视玩家、KOL、喜欢瓦的明星以及选手在势能上的构建，尝试用更立体、更近距离的方式实现用户互动，这样的独有生态和品牌力量，支撑了团队敢去做一些引领的事情。

“另外，玩家给了我们做这件事的信心”，方可为多次提到，“瓦的玩家非常优质，他们很愿意和官方互动，同时瓦发行团队也会给到玩家最精彩的内容，这样的相互成就是基底”。

至于当下的进展结果，瓦发行团队给的答案是“渐入佳境”。

方可为坦诚地表示，现在说跑通还太早，无畏巡回的最终形态应该是“大同好社区”，以玩家为主，同时吸引对潮流事物感兴趣的更多年轻人，而且这个社区必须要给用户创造更多主动空间，不能停留在仅官方引导。据透露，在今年后面几站，他们就会尝试进行相关探索。

总之路必须一步一步地走，先是看到，再是认同，最后是融入。

想做成这个事情还是很难的。当时游戏日报问团队怎么顶得住这样差不多两个月一次的超大型活动，原以为他们会说说“AI时代提效”什么的答案，但听到的却是“想做活人感很重的内容，当下还是需要靠人的投入，必须拼搏努力”，好在，每一次的反馈都在鼓舞团队。

采访最后，方可为还特地告诉游戏日报，“可一定要帮我们宣传宣传，这里有机会也有空间，需要更多优秀的人”。甘霖也表示，《无畏契约》目前拥有中国游戏行业顶级的市场、电竞、社区、创意、技术等综合能力发行团队，欢迎更多伙伴加入。

个人认为，如果要选择未来，这里确实是个很好的同行舞台。

结语：

无畏巡回到底能做成什么样的结果，与瓦发行团队交流过后，我看到了当下，却仍不敢预言未来，他们提到的目标很大，也充满挑战。

但这个团队确实值得被期待。就比如甘霖提到，无畏巡回在城市站点的落地上“绝不固化、没有标配”，每一站都在迭代找寻最适合那一所城市的表达逻辑，他们从来都没有把自己绑定在某个固定目标上，而是在追求尽可能比看到的极致更好。

所以未来无畏巡回或许还会刷新可见的预期，游戏日报也会持续保持关注报道。