票根本是单一的入场凭据，如今却成为串联交通、文旅、餐饮、商圈的钥匙，看小小票根如何带动全域消费

4月24日，薛之谦“万兽之王”巡回演唱会太原站现场。

5月23日，太原草莓音乐节演出现场。

5月10日，CBA季后赛1/4决赛在山西省体育中心举行。

一张音乐节票根，可畅游全省数十家景区；一张CBA赛事票根，可兑换钟楼街特色文创礼品；一张文博会门票，可一站式享受非遗体验、星级酒店折扣等惠民权益……近年来，以票根为纽带的链式消费新模式在三晋大地持续走红。

创新玩法

点亮青年出游新场景

“来太原看演唱会太值了，不仅送周边和零食礼包，而且可以凭电子票根预约免费游览景区，我参观了晋祠和蒙山，还品尝了免费的刀削面。”6月2日，来自河北的歌迷张琪迫不及待地向记者分享她的游玩攻略，“本来打算看完演唱会就回去的，现在变成三日游了。”

当下，青年消费群体的消费观念和习惯悄然转变，相比传统逛街购物、走马观花式游览，越来越多人愿意为兴趣买单、为体验付费。跨省去奔赴一场草莓音乐节、专程赴晋观看专业体育赛事、周末短途打卡特色文博展览，已然成为年轻人的出游新潮流。

无论是演唱会门票、脱口秀入场券，还是文博展会凭证、体育赛事票根，在年轻人眼中都不再是一张简单的凭证。凭借各类文体活动票根，游客可享受文创周边、非遗手作、餐饮优惠、夜市代金券等多重福利，多项惠民权益叠加落地，极大提升了游客出行体验与游玩幸福感。

“几十块的WTT太原乒乓球挑战赛门票，就可以免费参观晋祠、天龙山！”4月来观赛的河南球迷陈凯，看完赛事顺势规划短途旅行，“观赛顺带逛遍太原地标，吃住玩样样有优惠，太值了。”

山西文化旅游职业大学老师刘蓉分析，票根经济持续走红，一方面，精准契合当下轻量化、高性价比的出游消费趋势。另一方面，晒票根、做攻略、结伴打卡的社交模式，进一步助推了票根玩法出圈，让小小票根持续带动城市全域消费升温。

政策发力

构建链式消费新模式

“太原不愧是‘歌迷之城’，之前在别的地方看演唱会，打车起步就要50元，这里接驳车免费，工作人员还把情绪价值拉满。”4月26日晚，“网友1900”在社交平台晒出一段视频，在薛之谦“万兽之王”巡回演唱会结束后的接驳车上，太原公交的工作人员身着统一服装、手打节拍、激情开麦，带着众多谦友合唱偶像经典歌曲，将演唱会落幕的冷清气氛又拉上高潮。“每一位乘客离开时，他们都会集体说，欢迎下次再来。我一定会再来的！”

如今，“为一场演唱会赴一座城”已成为文旅消费新潮流。而太原不显山不露水，只一味升级宠粉举措，让更多歌迷愿意为了这座城市而反复奔赴。

省文旅厅4月23日启动“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动。针对在太原举办的演唱会，歌迷可享受“前3天后3天”的礼遇窗口期、全省60余家A级景区门票免费或优惠。免费搭乘市内公交地铁、商圈专属消费立减、文旅伴手礼专属兑换、星级酒店延时退房……种种举措，让一张张小小的文娱票根盛满城市诚意。

不止于太原。近年来，全省各地密集开展各类体育赛事、演唱会、展览等活动，推动多项票根惠民政策，以票根为切入点，串联交通、文旅、餐饮、商圈、民宿等多个消费场景。2025年太原马拉松比赛期间，太原市政府为跑友发放千万消费券及风味大礼包，八大景区免费游览，带动住宿、餐饮、旅游全链条消费。大同依托云冈石窟、悬空寺等世界级文旅资源，实行凭演唱会、冰雪赛事票根免门票政策，以稀缺古建文旅资源承接文体流量。长治、忻州等市聚焦山野文旅、乡村康养特色，依托音乐节、山地赛事票根福利，激活县域民宿、农家乐、土特产消费市场。

票根经济，离不开政策引领。我省明确将“积极发展演唱会经济、赛事经济”纳入“十五五”规划，将文体演艺、体育赛事新业态列为培育新型消费、推动文旅提质的重要抓手。

刘蓉说，山西票根经济实践归根结底是为了推动大众消费从观演观赛的一次性消费，转向串联吃住行游购娱的链式消费模式。延长观众的停留时间，让瞬时歌迷流量转为城市长效客流，让短途打卡游变为深度沉浸游，以小小票根打通文体旅商融合发展新路径，持续激活全省消费市场新活力。

流量赋能

实现经济就业新价值

一场演唱会能拉动多少消费？中国演出行业协会给出答案：大型演出对其他消费的平均带动系数为1：6.85，2025年全国大型演出带动交通、住宿、旅游等关联消费超2200亿元。

据太原市文旅局官方统计，自2023年以来，太原市已成功举办75场大型演唱会，票房收入超10亿元，拉动消费近80亿元，累计吸引观众超200万人次。同程旅行平台监测数据显示，“五一”假期太原演出经济效应凸显，带动当地高品质酒店预订增速突出，旅客入住时长大多在2—3晚。从机票预订情况来看，涌入太原的主要客源地包括重庆、上海、昆明、广州、杭州等。景区方面，晋商博物院、蒙山大佛、太原动物园等景区搜索及入园热度高涨。

依托票根经济带来的海量跨域客流，太原钟楼街、晋阳里、茂业天地等核心商圈客流持续攀升，餐饮零售、休闲娱乐、夜间经济商户营收稳步增长，有效盘活城市商业活力。其中，钟楼街深度贴合“歌迷之城”建设，紧扣演艺活动档期，推出夜间城墙灯光投影、歌手主题公仔打卡点、歌迷共唱会、周边礼品派发等特色活动，打造演艺流量与古街文化融合的消费新场景，如今已成为外地歌迷必打卡地之一。

县域文旅同样受益显著，去年夏天的长治太行山音乐节，凭演出票根免太行山大峡谷八泉峡、青龙峡片区首道门票，有效激活长治东线县域文旅，带动周边酒店、民宿入住率爆满。

票根经济的火爆出圈也催生出大量轻量化、低门槛的小微创业机遇，为本地青年、灵活就业群体搭建增收舞台。不少青年创业者精准对接歌迷需求，在演唱会前提供应援妆发定制、周边售卖、摄影跟拍、小吃销售等服务。“看演唱会的大多是年轻女孩，谁不想漂漂亮亮的去见偶像呢？普通编发价格在25元左右，妆发一体88元，一般演唱会前半个月就约满了。”长期从事约妆工作的太原姑娘李提告诉记者。

与此同时，火爆的文旅消费场景进一步带动餐饮服务、民宿运营、文旅讲解、临时安保、活动执行等岗位需求扩容，有效拓宽本地就业渠道，形成“一场文体活动、一串消费链条、一批就业岗位”的良性发展格局。

小小票根，串联文体资源、激活消费潜能、促进民生就业，从单点破局到全域赋能，成为带动全域消费的新引擎。

本报记者高瑞敏

来源：山西日报