北京
淡季逆势跑赢大盘！昊铂埃安做到了！
今年5月，昊铂埃安终端销量33,140辆，同比涨幅23.76%，延续此前上行态势，实现连续多月同比正增长。在内卷加剧、新品扎堆上市的新能源赛道，常态化增长绝非短期市场红利促成，背后是企业内部改革、产品打磨、品牌运营多维度体系落地的综合成果。
支撑销量稳步上行的底层逻辑，源自广汽番禺行动落地后的组织架构革新。自昊铂埃安BU整合落地后，原有冗长审批链路被精简，上下游研发、生产、渠道资源统筹效率大幅提升，企业告别低效决策模式，构建起快速对接市场的运营体系，组织效率革新成为品牌持续走量的基石。依托差异化双品牌定位，昊铂锚定高端精英市场，凭借山海架构、数字底盘等硬核技术打造高端产品矩阵；埃安立足大众消费市场，紧扣年轻用户用车诉求深耕国民家用车型，错位布局规避内部内卷，实现双线协同发展。
产品端的精细化打磨，筑牢品牌口碑基本盘。依托IPD集成开发体系，品牌新车研发周期从26个月缩短至18-21个月，平台化研发实现研发成本下降一成，依托市场反馈精准迭代车型。落地这套研发体系后，埃安i60稳居月销破万阵营，坐稳A级新能源SUV主力席位，新晋车型N60上市首月销量突破5,000台，伴随电驱产能释放，后续有望跻身万辆俱乐部，四季度全新车型落地后，埃安产品矩阵将进一步完善。
面向碎片化流量环境，品牌摒弃粗放促销模式，落地HEAT精细化营销模型，依托热点捕捉、用户共情、快速落地、流量转化闭环开展市场活动。跨界联动足球赛事、院线影片等多元化IP，用生活化场景拉近和消费者距离，实现品牌热度平稳转化为终端订单。
系列举措落地推动品牌增长结构持续优化，销量增长摆脱过往依靠网约车批量采购的粗放堆量模式。最新数据显示，品牌1至4月C端私人购车占比攀升至79%，N60订单中年轻客群与女性用户占比突出，主力销售车型完成从商用属性偏高的老款车型向家用新品迭代。灵活调整购车政策，配合年中专属购车礼遇，持续撬动私人市场消费需求。
从组织变革到产品深耕，再到用户导向的精细化运营，昊铂埃安正在走出一条以品质与用户为核心的稳健增长路径，在激烈的新能源市场竞争中站稳自身发展节奏。
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