重庆
茶汤李月支付交易额同比增长3217%，紫光园品牌曝光量超过2.8亿——这是抖音“老字号厂牌”专项计划交出的首份成绩单。
老字号是承载城市商业文脉、传承传统非遗技艺的核心载体，也是提振实体消费、丰富文旅供给的重要力量。针对老字号触达年轻消费群体能力有限、产品更新迭代慢等经营挑战，抖音生活服务联合各地商务、文旅主管部门，联动字节跳动公益“抖音非遗计划”，正式推出“老字号厂牌”专项计划，以内容、产品、场景三大维度精准支持传统老字号转型发展。
内容传播：权威矩阵助力品牌年轻化
抖音生活服务平台整合文化学者、主流主持人、非遗代表性传承人、国家级大厨等权威资源，组建专属老字号推荐官矩阵，通过品牌TVC、匠人专访、纪实短片等优质内容，真实展现老字号非遗技艺底蕴与品牌传承故事。同时扶持门店从业人员、本地生活达人常态化输出探店实拍、技艺展示、新品解读等轻量化内容，持续拉近老字号与年轻消费者的距离。
抖音生活服务邀请单霁翔、李思思等名人组成“老字号天团”，助力老字号品牌传播。图源 抖音
平台同步搭建极速热点响应体系，实时监测社会热点与城市消费热点，指导商家4小时内完成话题创建、货盘优化、内容铺排、榜单冲刺，高效承接公域流量。同时，为老字号定制专属直播专场，提供货品组合、场景搭建、流量加热、全程场控等一站式运营支持，帮助传统老字号建立常态化、精细化的数字化经营体系。
粤式老字号陶陶居借力“老字号天团”李思思探店IP与直播，有效打破品牌区域传播壁垒，盘活门店经营活力。数据显示，李思思探店后，陶陶居月支付交易额同比增长144%，核销交易额同比增长204%，门店POI访问量环比增长67%，形成了“内容破圈引流、线下实景留客”的良性经营模式。
产品升级：独家定制打开增量空间
平台运营团队联动头部老字号品牌，贴合年轻消费偏好与线上消费场景，联合研发抖音平台独家联名限定产品、特色套餐及专属次卡，帮助老字号打破产品单一、同质化严重的局限。同时指导商家优化线上线下货品布局，清理低效滞销品类、主推高适配新品，以差异化货品供给为老字号开辟全新营收增量。
“紫光园”首次推出“老字号厂牌”新品次卡，上线即热卖，带动全店直播支付交易额达72万元，环比提升217%。图源 抖音
场景落地：线下体验带动实体活力
平台联动城市核心文旅街区、商业商圈与体育赛事，落地“非遗摊主、大师出摊”沉浸式体验活动，助力老字号拓宽消费场景。同时常态化开展运营培训交流会，批量指导线下商户开通线上经营、优化核销流程、更新门店物料，推动单点支持向片区规模化复制，带动整个街区老字号业态升级。
“老字号推荐官天团进街区”主题活动在北京前门举办。图源 抖音
茶汤李依托匠人内容IP打造与常态化平台直播运营，月支付交易额同比增长3217%，线下门店客流与到店消费显著提升。紫光园凭借合规热点运营与全域内容铺排，品牌整体曝光超过2.8亿；平台专属奶皮子酸奶新品累计成交突破1万单，品牌专场直播交易额环比提升217%，整体支付交易额突破3000万元。西安饭庄、便宜坊、松鹤楼、金凤、卤味斋等多家老字号品牌，均实现线上销量、线下核销、门店客流同步上涨。
抖音生活服务表示，下一步将持续扩大“老字号厂牌”专项覆盖范围，从内容传播、产品创新、场景落地三大维度持续发力，助力更多老字号实现数字化经营升级。“抖音非遗计划”也将继续投入公益资源，助力非遗在生活场景中得到更好的体验和传承。
上游新闻 马亮
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