李宁携手库里 篮球之外剑指高尔夫

中经记者 刘旺 北京报道

6月2日，李宁品牌对外宣布，与美国篮球运动员斯蒂芬·库里及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。

据ESPN首席记者Shams透露，这是一份为期10年的代言合同。而从各类消息中，令人感到诧异的是，李宁与库里签约，除了篮球之外，还约定有高尔夫方面的合作。Shams就提到了双方合作范围包括“full golf line”，即完整的高尔夫系列。

《中国经营报》从李宁方面获悉，双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景。

与篮球运动员签约，却提到以高尔夫为起点，业内有观点认为，这看似奇怪的点，反而是双方合作的关键。

高尔夫之约

2025年11月，安德玛与库里结束了长达十余年的合作伙伴关系。第二天，库里就穿上了耐克旗下的科比6走上了赛场，并砍下了49分4篮板2助攻2抢断的数据。

此后，库里开始了“试鞋”期。包括ANTA Kai 3、Nike Sabrina 3、韦德之道 12等。

库里发布公开信称，“在我自由球员市场期间，李宁球鞋的品质、舒适度和性能给我留下了深刻的印象。正是在穿着德维恩·韦德和吉米·巴特勒球鞋比赛的那段时间里，我意识到李宁或许是能够满足我对库里品牌创新和设计理念期望的理想合作伙伴。”

实际上，除赛场之外，针对库里，品牌方也展开了争夺战。行业垂直媒体懒熊体育就曾报道，自从去年11月安德玛突然官宣与库里解约至今，至少有4个运动品牌参与对库里合作的竞标，过程持续多轮，主要围绕报价、球星代言案例、产品等多个方面提案。谈判的基础保证金为3000万美元。“而谈判过程中，除了价格指标，库里团队也提出打造专属高尔夫支线系列的要求。”懒熊体育报道称。

记者注意到，对库里个人而言，高尔夫是篮球之外的另一选择，其曾表示，自己会逐渐将重心转向高尔夫，希望日后能以业余球员身份获得美国公开赛参赛资格。“我会把重心转向高尔夫，因为那是我另一项热爱的事业。”库里曾表示。

而李宁也有着高尔夫产品方面的布局。旗下LI-NING 1990于2023年推出高尔夫系列，随后持续推出了“SWING ON FUTURE”“PRO精英系列”“CLUB俱乐部系列”等。

其产品也在一定程度上透露出了技术研发情况。如“SWING ON FUTURE”“SWING MASTER”系列，涵盖服装（搭载AT DRY凉感、AT UV抗UV、ATC自适应温控科技）与鞋履（如Heritage启承系列，采用“碳核芯助力系统”+全掌碳板、Softspikes抓地钉）。

2025年推出的“挥杆大师”，使用超级凉感纤维、抗UV面料及轻量化鞋底技术（GCU地面控制系统），支持殷小雯、曾莉棋等中国女子职业球员参赛。‌‌

库里也对外表示，希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展、并为全球运动员带来真正影响的品牌。“李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。这次合作意味着库里品牌能与一个真正理解认同我们的标准与愿景的伙伴一起，携手并进。”库里表示。

而对李宁来说，库里本人对高尔夫的痴迷，使其品牌天然带有“篮球+高尔夫”的双重基因。李宁此次携手库里品牌，不单是篮球版图的补强，更是为高尔夫板块增长奠定了基础。

李宁的篮球局

自2012年以“韦德之道”携手韦德以来，目前，其篮球代言人阵容已覆盖吉米·巴特勒、CJ·麦科勒姆、丹吉洛·拉塞尔等NBA现役球员，并拥有CBA联赛的长期赞助权益。

不过，随着韦德的退役，李宁需要寻找另一位在美职篮联赛中具有统治力和号召力的超级巨星。而库里的个人成绩符合李宁的需求。

值得注意的是，李宁与库里的合作不仅仅的签约代言，还包括“Curry Brand”品牌的运营。这意味着，李宁将获得一个已经具备独立品牌认知的篮球IP。

实际上，一个品类的发展节奏，仅靠顶级运动员是很难带动的，当今体育品牌的篮球布局，除了顶级运动员IP，也更多聚焦篮球爱好者和自由赛事组织。

记者获悉，李宁也自主举办了“李宁3+1篮球联赛”、反伍街球联赛、运营了中国小学生篮球联赛及训练营、赞助了“粉色风暴”女子篮球城市赛、举办李宁TOP24篮球精英赛等。

在产品上，李宁“䨻”科技已成为其篮球鞋矩阵的核心技术标识。“䨻”凭借轻质、高回弹、抗衰减的特性，迅速覆盖从顶级签名鞋到中端团队款的多个系列。与此同时，李宁围绕不同打法形成了“驭帅主均衡、闪击主速度、音速主轻量、反伍主外场”的团队鞋矩阵。

关键之道体育咨询创始人张庆告诉记者，李宁携手库里，有多方面的收获。首先是进一步强化了品牌的专业形象，像库里这样的顶尖球员，为李宁品牌的专业度提供了背书；其次，在生意端，无论是库里系列产品能够创造的营收，还是库里效应带动的篮球品类的增长，会带来正向收益；最后，美职篮作为高度国际化的职业赛事，库里作为拥有全球知名度的篮球巨星，对李宁的国际化会有所助力。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）