云南
亚马逊全球开店（AGS）东南亚区负责人胡瑛（Larry Hu）在6月2日下午于胡志明市举行的亚马逊全球开店会议上表示，越南正在崛起为区域跨境电商出口中心。他援引数据称，越南产品在亚马逊全球平台上的销售量在短短5年内增长了300%。
在截至2025年7月31日的12个月内，越南企业在亚马逊平台上的产品销量同比增长35%。亚马逊没有透露越南卖家的具体数量，但表示达到“数千家”级别。
其中，年收入超过100万美元的卖家数量增长了60%。胡瑛评价这是“令人瞩目的加速”。“越南正在崛起为最具竞争力的跨境电商出口中心之一，”他说。
据越南工贸部进出口局数据，越南电商市场规模约为310亿美元，其中跨境板块占44.5亿美元。越南线上出口额的22%以上来自美国。
亚马逊分析认为，越南线上出口的发展得益于其强大的本地生产能力、在全球供应链中的战略地位、从代工向品牌建设的重大转型趋势，以及政府的支持。
企业也日益看到机遇。Access Partnership对300家从事家具和时尚领域的微型、小型和中型企业进行的调查显示，93%的企业认为线上出口是未来增长的关键因素，96%的企业表示这一渠道有助于提升国际竞争力。
2023年11月27日，美国新泽西州罗宾斯维尔亚马逊分拣中心的包裹
据亚马逊介绍，两个潜力巨大的品类是木制家具和个性化礼品。Access Partnership预测，2024-2029年期间，这类商品的线上出口增长率将达到20%，是该行业整体出口增长率9%的两倍多。
个性化礼品则凭借设计、定制和灵活生产的优势而潜力巨大。“现代消费者偏爱能‘讲述自己故事’的产品，比如父亲节赠送的定制T恤、情人节个性化礼盒，或是作为结婚礼物的独特艺术品，”胡瑛说。
过去一年，越南产品在亚马逊上的主要消费市场包括：阿联酋、德国、美国、墨西哥、日本、英国、法国、澳大利亚、意大利。VinaCapital宏观经济分析与市场研究总监迈克尔·科卡拉里（Michael Kokalari）评估认为，美国是未来1-2年内最具前景的线上出口市场。
“未来几年美国市场形势将非常好。因此，如果想做出口，我鼓励大家销往美国，”他说。这位专家提醒企业关注两大客户群体：一是占人口10%的最富有人群，其购买力仍在上升；二是“婴儿潮一代”，即二战后出生的一代。
“婴儿潮一代”如今已步入老年，对居家生活辅助产品有巨大需求，这与越南的家具产业优势高度契合。
胡瑛建议企业从一开始就具备国际化思维，打造可持续品牌，并利用技术、物流和人工智能工具来扩大线上出口规模。
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