200 美元起，苹果想做 AI 眼镜里的 Apple Watch

文/VR陀螺 冉启行

在 AI 眼镜上，苹果企图像 Apple Watch 那样颠覆市场。

日前，马克·古尔曼在最新一期《Power On》通讯中透露，由于苹果在产品开发过程中遭遇了一些“阻碍”，项目进度已经放缓。目前，苹果 AI 眼镜的发售时间已推迟至 2027 年底。

值得一提的是，消息还称，苹果规划中的 AI 眼镜并非只面向极客群体的硬科技产品。苹果希望凭借设计能力、品牌影响力以及与 iPhone 的集成，进入一个更广泛的眼镜市场，包括传统时尚眼镜市场。为了进入这一更广泛的消费市场，苹果 AI 眼镜瞄准的价格区间可能在 200 美元到 500 美元之间。

200 美元起，苹果想切入整个眼镜市场

过去业内讨论苹果 AI 眼镜，重点常常落在 AR 显示上，这并不奇怪。Vision Pro 发布后，苹果正式把“空间计算”推到台前，市场自然会期待苹果把 Vision Pro 的能力逐步压缩到一副轻量化眼镜中，最终做出真正的 AR 眼镜。

但从目前透露的信息来看，苹果短期内的产品目标更偏“理性”，但这并不意味着苹果缩小了野心。古尔曼透露，苹果最初对 AI 眼镜的计划，是通过设计以及与 iPhone 的少量集成，与几乎所有眼镜制造商展开竞争。

这里的“眼镜制造商”，既包括 Meta、雷鸟创新、Rokid 这样的 AI 眼镜品牌，也包括 Ray-Ban、Oakley、Persol、Tommy Hilfiger、Hugo Boss、Warby Parker 等传统眼镜品牌。

按照古尔曼的说法，苹果瞄准的价格区间可能在 200 美元到 500 美元之间。这个价格带更接近普通消费者的眼镜消费区间，也意味着苹果短期内并不急于推出一款高价 AR 眼镜，而是希望先让 AI 眼镜具备更低的购买门槛。

从产品形态看，这款设备预计将与 iPhone 连接，具备摄像头、麦克风、扬声器等基础零部件。用户可以通过它完成拍摄、通话、音乐播放、通知提醒、语音交互、导航和部分 AI 辅助功能。这是典型的 AI 拍摄眼镜技术形态，目前国内市面上，同类产品少说也有数十款。

然而，苹果的优势不在于最早推出，而在于把这些功能放进苹果生态里。就像 AirPods 通过无感连接改变了无线耳机体验，Apple Watch 通过 iPhone 协同打开了智能手表市场，苹果 AI 眼镜也可能先从“iPhone 的新入口”切入。它不需要一开始就承担完整 AR 设备的任务，只要在日常佩戴中提供足够自然的拍摄、语音、导航和 AI 交互，就有机会建立第一批用户习惯。

苹果把价格带放在 200 美元到 500 美元，在产品策略上与 Meta 类似，既是技术上的循序渐进，也是产品上的用户培养。

Apple Car、Vision Pro 踩过坑，苹果这次不想再一步到位

苹果首款 AI 眼镜选择更大众的“AI 拍摄眼镜”技术形态，很可能与 Vision Pro 的市场反馈有关。

作为头戴式硬件产品，Vision Pro 证明了苹果在显示、交互、系统和内容体验上的整合能力，但它也暴露了第一代空间计算设备的现实问题：价格高、重量大、佩戴压力明显。

AI 眼镜同样深陷硬件设计的 “不可能三角”。对于这类需要长期佩戴的产品而言，与传统手机、PC 不一样，硬件性能并非左右用户选购的核心因素，重量、佩戴舒适度、外观设计、脸型适配度以及长期使用体验，才是消费者更为看重的要点。而盲目堆砌传感器、显示组件与光学配件，不仅会大幅拉高产品成本，还会进一步加重机身负担，同时带来续航缩水等一系列问题。

此前 MacRumors 消息显示，苹果正在测试多种眼镜风格，并倾向于使用醋酸纤维。醋酸纤维是一种轻便的植物基材料，相比传统塑料更具柔韧性，也更符合长期佩戴需求。这也再次说明了苹果第一代 AI 眼镜很可能会把“像一副正常眼镜”放在更高优先级。

事实上，目前 AI 眼镜光学供应链已经初步成熟。无论是单色显示的千问 AI 眼镜 S1、Rokid Glasses，还是全彩显示的 Meta Ray-Ban Display、雷鸟 X3 Pro，这些消费级硬件产品都证明了产业链已经具备一定成熟度。

但现在看来，苹果已经不急于在第一代产品中押注显示能力。夭折的 Apple Car、销量不佳的 Vision Pro，都让苹果在新硬件上更加谨慎。相比追求“一步到位”的完整 AR 眼镜，苹果现在更倾向于做一款成熟度更高、佩戴门槛更低、价格更容易被接受的 AI 眼镜。

这也是苹果能够把价格带放在 200 美元到 500 美元的重要原因。如果不加入光引擎和光波导，一副简单的 AI 拍摄眼镜成本可以大幅降低。并且，苹果还可以复用其在 AirPods、Apple Watch、iPhone 等产品上的供应链、声学、影像、低功耗芯片、传感器和算法能力。

作为对比，目前国内 AI 拍摄眼镜的价格已经基本进入 2500 元以内。例如 2199 元的雷鸟 V4、2499 元的华为 AI 拍摄眼镜、1999 元的小米 AI 眼镜等。

从这个角度看，苹果在 AI 眼镜上的选择，现在更接近 Apple Watch 后来跑通的经验。初代 Apple Watch 曾推出黄金版本，试图切入高端时尚市场。但真正支撑 Apple Watch 长期发展的，是几百美元级别的主流产品、运动健康、通知提醒、支付以及与 iPhone 的深度协同，现在的 AI 眼镜也同样如此。

Meta加速AI眼镜矩阵，2026年目标指向1000万台

苹果谨慎推进时，Meta 正在加快速度。

据 The Information 消息，目前 Meta 在 AI 眼镜产品线上的动作更加密集了。据报道，Meta 计划最快在 6 月推出一款代号为“Modelo”的新眼镜产品。随后，代号为“Luna”和“RBM2 Refresh”的产品也将在今年秋季亮相，其中后者从命名来看，可能与 Ray-Ban 系列有关。Meta 还计划在今年 12 月推出另一款代号为“Mojito VIP”的产品。

FCC文件暗示Meta的四款AI眼镜

此外，Meta 还在测试面向未来发布的多款眼镜产品，包括代号为“Artemis”和“SSG”的设备。其中，SSG 也被称为“supersensing glasses”，即“超级感知眼镜”。眼镜之外，Meta 还在开发一款 AI 吊坠设备，并计划在未来一年内开始测试。这些新设备预计都将接入 Meta 自研 AI 模型，并与尚未发布的 Hatch AI Agent 形成协同。

2025 年，Meta 已经推出面向消费市场的带显示智能眼镜 Meta Ray-Ban Display。接下来的迭代方向，大概率会围绕双目显示、体积控制、显示亮度、续航能力和交互自然度继续推进。与苹果仍在等待第一代产品落地相比，Meta 已经提前完成了多种技术形态和应用场景的市场验证。

当然，Meta 的激进来自现实压力，Reality Labs 长期承受亏损。仅 2025 年，该部门亏损就达到 190 亿美元。Meta CEO 马克·扎克伯格曾在 2025 年第四季度财报电话会上向投资者表示，Reality Labs 接下来会将重点放在眼镜和可穿戴设备上，公司也预计该部门的亏损将逐步收窄。

报道称，Meta 可穿戴设备副总裁 Alex Himel 在内部备忘录中提到，公司希望在 2026 年下半年销售 1000 万台可穿戴设备。要实现这一目标，Meta 需要发布更多新品，也需要把 AI 眼镜和可穿戴设备推向更多国家和地区。

写在最后

Meta 的全面推进，显然会让苹果面临更直接的竞争压力。不过，正如上文所述，苹果眼镜即使晚来，也不会缺少市场。

只要 iPhone 仍然拥有庞大的用户基础，苹果就有机会把 AI 眼镜做成一款新的生态入口。用户购买它的理由，可能来自 iPhone 连接、Apple Intelligence、苹果设计和零售服务，而不只是某一个单点功能。

苹果盯上的是整个眼镜市场，但第一批真正买单的用户，大概率仍会来自苹果生态。与此同时，Meta 的先发优势也会提前分流一部分 AI 眼镜用户。等到苹果正式入场时，它面对的已经不是一个等待定义的空白市场，而是一个被 Meta 和更多厂商提前教育过的市场。