广东
6月2日，李宁品牌正式宣布，与四届NBA总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员Stephen Curry斯蒂芬·库里及库里品牌Curry Brand达成长期合作。双方将以品牌共建为基础，围绕多品类专业运动装备开发、体育文化推广与新一代年轻运动群体连接，共同探索李宁品牌与库里品牌全球化发展的更多可能。库里在官宣视频中直言，“这不仅是一份球鞋合约，更超越了一个签名系列，这是一生的结伴同行”。
“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展，并为全球运动员带来真正影响的品牌。”库里表示，“这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因。李宁先生是运动员出身的品牌创始人，我们都相信体育能够改变人生、激励下一代。无论是在我们的交流中，还是在我对产品的实际体验中，我都感受到了这一点。李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”
李宁品牌创始人、集团董事长李宁在发布全员内部信中，阐述了本次合作对品牌未来发展的价值：“库里在全球篮球人群和年轻群体中有很强的影响力，这次合作也会让李宁品牌有机会连接更多新的运动人群。我们双方还将一起探索高尔夫、运动生活等更多运动场景，把专业产品、运动体验做得更扎实。相信随着合作不断深入，李宁品牌也将在中国与国际市场中迎来更多、更新的发展机会。”
篮球是李宁最具代表性的品类，拥有完善的产品矩阵和IP打造能力，形成专业篮球、“韦德”篮球以及“反伍”街头篮球三大核心条线，在中国篮球市场的占有率位于前列。李宁也是第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌（2006年合作达蒙·琼斯），陪伴CBA合作走过十四个赛季，长期深耕职业篮球、街头篮球和青少年篮球领域。此前，李宁与NBA名人堂球员韦德合作十余年长期合作，具有打造“韦德之道”的成功经验。
李宁品牌的研发创新实力和专业产品能力，亦是双方达成合作的重要因素。库里对此高度肯定，“李宁球鞋的品质、舒适度和性能，是最令我印象深刻的，它帮助我在赛场上充满信心，也让我确信，李宁能够支持库里品牌实现对于创新与设计的追求”。2025年11月22日，库里在“自由球鞋”时期的首次正式比赛就选择了李宁球鞋（JB4“黑骑”）。据不完全统计，库里在赛场上多次穿着李宁+韦德之道，占比达27.3%。
据悉本次合作双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景，并不断以创新的产品、多元的文化内容与独特的运动体验激励新世代运动群体。目前相关产品已经启动规划。李宁品牌在中国市场具有广泛的品牌影响力和深厚的市场根基，在亚洲拥有超过7600家门店的渠道基础。本次合作将发挥李宁在中国和全球市场的渠道优势，线上线下全域拓展，包括在中美开设库里品牌独立门店。
2025年11月，库里与合作10余年的安德玛正式解约，支付2.55亿美元收回Curry Brand全部所有权，成为完全自由的商业主体。作为四届NBA总冠军、两届常规赛MVP、奥运金牌得主，库里全球社交媒体粉丝超1.5亿，场外代言年收入达5000万美元级别，综合年收入突破1.5亿美元，商业价值稳居世界顶级行列。本次与李宁合作，除了专业篮球产品线外，还有高尔夫产品线，或将研发高尔夫球鞋、服饰及装备，开拓库里个人的第二大商业赛道。
据业内权威消息确认，本次合作堪称全球体育商业史上的顶级标杆性交易。结合多方市场测算，合同总价值区间为8亿-12亿美元，年均价值达8000万-1.2亿美元，远超当前NBA顶级球星年均2500万-4000万美元的代言均值，直接刷新中国品牌签约外籍运动员的金额纪录。此举不仅标志着国产运动品牌正式跻身全球顶级篮球商业版图，更打破了耐克、阿迪达斯长期垄断顶级球星代言的格局，重塑全球篮球装备市场的竞争秩序。
南都N视频记者 王欣
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