浙江
开封万岁山武侠城最近又火了一把。
2022年还只是个存在感不高的公园，2025年综合营收直接冲到12.7亿，其中二次消费收入占近四成。消息一出，业内讨论不少。
说实话，景区二次消费提升这事儿喊了好几年，真正跑通的案例不多。万岁山算是一个。
他们的玩法挺有意思的。不靠门票吃饭，靠什么？靠体验，靠情绪价值。
景区里有大量NPC互动，游客可以用银票完成任务，参与武侠剧情。整个过程下来，游客不是在"逛景区"，而是在"玩游戏"。游戏结束，带一件纪念品回家，这个消费行为就变得很自然。
据我观察，他们用的文创售卖设备也不复杂，主要就是几类常见的机器——自动售货机、互动定制类的设备。游客花几十块钱，买的不是产品，是一段参与感的记忆。
水泊梁山那边也在跟进。2026年五一假期，他们调整了运营模式，演员人数、演出场次都翻了几倍，游客量也跟着起来了。说明这套玩法不是万岁山独家的，其他景区也能学。
当然，学不是简单照搬。每个景区的文化属性不一样，游客群体不一样，设备选型和内容设计都得跟着调整。
郑州"只有河南·戏剧幻城"那边的数据也挺有意思，重游率明显高于常规景区。他们有个特点，文创产品里非遗元素的比例比较高，游客买账程度也不差。
不过有一点可以确定——游客的付费逻辑变了。以前是"我来过这里"，现在是"我在这里有过体验"。谁能把这个体验做好，谁就能在二次消费上分到更多蛋糕。
某头部厂商的负责人跟我说过，景区文创设备的市场需求这两年明显在涨，特别是互动类的产品，景区问得比较多的。
这个趋势估计还会持续。政策层面也在释放信号，支持文创企业上市的力度在加大，行业信心整体不错。
对于想在这个赛道里找机会的人来说，现在的时间点可能值得关注。
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