从“看海”到“玩海” 让“他乡”变“故乡”

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 夏冬阳

　　海风轻拂银滩，滨海风光正好。初夏时节的山东乳山银滩旅游度假区，21.7公里海岸线沙软潮平、碧波连绵，潮汐湖湿地水清岸绿、风光旖旎，月亮湾潮流街区烟火升腾、人气涌动，绵长的沙滩上游人漫步嬉戏、尽享滨海惬意。5月以来，度假区客流持续攀升，进入年度旅游旺季，八方游客共赴一场山海相拥、康养同乐的滨海之约。

　　还景于民

　　擦亮滨海生态底色

　　从乳山市中心驱车南行不过20余分钟，眼前景象豁然开朗，沙滩洁白细腻，在阳光下泛着柔和的光泽。沙质海岸东起白浪湾，西至珍珠湾，潮间带皆为白色，“银滩”由此得名。

　　春日踏浪听风、盛夏避暑纳凉、金秋尝鲜海味、冬日静观鸥翔，四季皆景的滨海风貌契合观光、旅居游客需求，让银滩常年稳居北方滨海旅居、休闲度假热门目的地。2025年，度假区接待观光及旅居游客达1700万人次。

　　得天独厚的滨海生态禀赋，是度假区发展最珍贵的资源；持续擦亮滨海生态底色，则考验着当地的治理智慧。

　　“我连续多年在银滩居住，亲眼见证了海岸线的变化。”住在银滩碧海苑社区的“新银滩人”阿秋回忆，早些年，银滩部分岸线曾被密密麻麻的养殖设施和违章搭建“占领”，绵长的岸线显得逼仄且杂乱，“靠海却不见海”令周围居民感受较差。“经过这几年整治修复，岸线视野通透开阔，步道整洁、景观精致，居住幸福感和旅游体验感有了很大提升。”

　　“银滩海岸线是乳山最宝贵的公共生态资源，必须彻底破解历史遗留的岸线乱象，还景于民，为居民游客呈现‘水清、岸绿、滩净、湾美’的蓝色海湾。”乳山市滨海新区（银滩旅游度假区）党工委副书记、管委会副主任陶刚介绍，自2021年起，乳山大力开展全域海岸带整治和生态修复工程，整治海岸带近20公里，并实施近20个重点精致提升项目，让沿海环境焕然一新，实现了“开门见海、推窗见绿”。

　　生态变好了，度假区的基础设施也在提速完善。陶刚介绍，这几年，滨海新区不断完善“吃住行游购娱”各类要素，全方位提升城市品质与服务功能。在供暖方面，2025年，供暖季集中供热备用热源锅炉投入使用，区域供暖能力由40万平方米增至120万平方米；医疗方面，乳山市人民医院、市中医院开通“亲人模式服务专车”和“惠民就医专车”，免费接送患病的行动不便居民和外来游客到市区就医；交通方面，9条公交线路覆盖银滩主要街道，60周岁以上老年人免费乘车；商业配套方面，金鼎隐秀MALL加快建设，中高端酒店先后落地……

　　陶刚介绍，在激发文旅消费方面，度假区持续丰富旅游产品供给，建设陆地帆船训练基地，改造翻新“103舰”，盘活闲置多年的银滩海洋公园，打造潮汐湖水上运动培训基地……让游客从“看海”到“玩海”、从“观光”到“体验”，银滩“山海交融、相映成趣”的品牌影响力不断提升。

　　宜居留客

　　打造旅居康养目的地

　　优越的生态禀赋、完善的配套设施、暖心的属地服务，让银滩成为外来人群旅居生活、扎根发展的优选。

　　来自山东聊城的自媒体博主壹沐已在银滩旅居3年，优美的滨海生态、温润的气候环境、整洁的城市风貌是他长期驻留银滩的原因。“3年前刚来的时候，我就被这里的山海风光打动，没有拥挤的人群、没有喧嚣浮躁，朝看晨光染海、暮观落日铺滩，这种与自然相拥的生活正是我向往的。”

　　壹沐告诉记者，如今，他在银滩安顿下来、找到了心仪的工作。闲暇时，他习惯用镜头记录银滩的落日、海景，通过直播和短视频分享滨海美景，让更多人看见银滩的生态之美。“度假区搭建的交流平台还让我在这里结交了很多朋友，大家互帮互助、相处融洽。”

　　银滩不仅留住了旅居者，还吸引了一批创业者安家扎根、逐梦兴业，“小满咖啡”店主小茗就是其中之一。2024年，小茗和妻子从长春来到银滩，在月亮湾潮流街区开起咖啡馆。“此前，父母被这里的环境吸引，便在此购房，退休后过来养老。我和妻子考察后发现银滩的人气越来越旺，商业配套逐步完善，便决定来此创业。”小茗告诉记者，咖啡馆经营状况良好，到店客人既有旅居养老游客，又有周边高校学生，旺季日均营业额可达千元。

　　旅居者住得安心、年轻人留得下来，背后是度假区不断完善的服务体系。“我们研发了‘候鸟归巢’扫码回家小程序，集合景区优惠、便民服务查询、法律咨询等功能，嵌入银滩全景导览、便民服务地图，并链接‘微就业’平台，推送短期用工和个人求职信息，帮助旅居人群在这里找到工作、融入社区。”度假区党群部负责人王嘉说，度假区还联合辖区内的旅居文艺协会、社团，年均举办银滩书画艺术节、太极养生文化节等群众文化活动百余场。

　　“银滩的宜居氛围给我留下了深刻印象。”中旅国际会议展览有限公司总经理黄柳柳说，银滩的空气质量、滨海生态、人居环境在北方滨海城市中颇具竞争力，尤其适合老年人康养和度假家庭长住。“我会考虑带父母来此长住，也愿意向更多朋友推荐这里。”

　　业态革新

　　激发旅游发展新动能

　　5月17日，“好运山东”金洲矿业2026乳山半程马拉松赛在银滩大拇指广场鸣枪开赛，5000名跑者沿碧海沙滩、潮汐湖岸、高校街区奔跑，在比拼中领略银滩的山海风光与城市风貌。青岛跑者宋晓在完赛后难掩兴奋，感慨道：“赛道一边是碧海银滩，一边是美丽校园，这样的体验独一无二。”

　　“不只是马拉松赛事，银滩已经构建起全季节、多元化的精品赛事和文旅活动体系。”乳山市滨海新区（银滩旅游度假区）管委会文化和旅游局局长王丹告诉记者，近年来，度假区常态化承办全国桨板比赛、山东省沙滩排球冠军赛、山东省沿海骑行大奖赛等国家级和省级体育赛事活动，做好赛事配套服务，推动文体旅融合发展，有效延长了游客停留时间，将赛事流量持续转化为文旅消费增量。

　　在此基础上，度假区还持续探索推动“体育赛事+文旅+制造业”深度联动、融合发展。眼下，无须出海、可在陆地“冲浪”的陆地帆船运动，正成为银滩滨海旅游的全新特色业态。今年五一假期，位于珍珠湾体育公园西南侧沙滩的陆地帆船训练基地对外营业。基地将大众运动体验、专业赛事训练、户外休闲旅游融为一体，进一步丰富了滨海运动文旅产品矩阵，吸引不少游客前来体验。

　　从海上到陆地，再到低空，银滩的旅游业态正加速“升维”。陶刚介绍，依托山东外事职业大学元宇宙研究院的产学研优势，度假区正着力推进低空产业、文旅融合、智慧城市等领域的示范工程，探索开发“乳山银滩元宇宙景区”，力争实现虚拟游览及文化IP数字化。

　　从赛事引流到业态革新，从生态修复到康养安居，乳山银滩走出了一条独具特色的滨海旅游高质量发展之路。“我们将深耕‘医、养、游、健、食、居’滨海旅居康养产业，持续完善康养旅居配套设施，丰富旅居产品业态，让居民游客‘玩得开心、吃得放心、住得暖心’，擦亮滨海旅居康养目的地名片。”陶刚说。