震撼收官！Vinexpo Asia 2026规模再创新高，全球酒业坚定押注亚洲

2026年5月26日至28日，Vinexpo Asia 2026在香港会议展览中心盛大举行，进一步巩固了香港作为亚太区葡萄酒及烈酒贸易核心平台的地位，再次印证国际生产商对亚洲市场的坚定信心。

这场由法国Vinexposium博览集团主办的行业盛会，不仅再一次聚焦了全亚洲酒业人士的目光，更成为洞察全球酒业脉搏、把握亚太市场机遇的战略平台。

据官方数据统计，本届展会共吸引来自76个市场的14,273名业界人士，以及38个生产国，共同见证了这场引爆泛亚洲葡萄酒及烈酒行业的年度盛事。

当Vinexpo Asia 2026以逆势扩容的亮眼数据收官，充分表明在全球地缘经济充满挑战的背景下，国际生产商仍持续发力亚洲市场。

今年是Vinexpo Asia自1998年创办以来第十次在香港举行，凸显了该展会在香港的深厚根基，以及其作为亚太及大中华区酒业人士核心交流平台的角色。

本届展会再度获得香港旅游发展局等本地主要机构大力支持，来自18个国家的25位总领事及贸易顾问，以及多个国际商会代表出席了本次活动，香港特别行政区商务及经济发展局代理局长陈百里博士亲临开幕典礼并致辞。

在他看来，香港作为“超级联系人”与“超级增值者”，在连通中国内地与国际市场方面拥有独特优势。

他在Vinexpo Asia开幕致辞中表示：“除了政策与基础设施，真正定义香港的，是我们的活力、对新思维的开放态度，以及作为充满活力的美食美酒之都连接东西方的能力。”

Vinexpo Asia再次展现出强大的区域吸引力：75%的入场观众来自中国内地、香港、中国台湾、澳门，以及日本、韩国等成熟市场；来自新加坡、泰国、越南等东南亚市场的参与度也有所提升。

一位来自内地的参展观众在接受采访时表示这次来Vinexpo Asia的目标很明确，提前约好了几个品牌，主要洽谈销售渠道的代理运营，一个重点对接的是PFV（顶级葡萄酒家族联盟）的成员，还有一个是有机会在市场出现爆款的品牌。

这位酒商主要经营精品葡萄酒，在本次展会上主要接触的都是大品牌，另外也会侧重于零关税或者低关税产区的酒款。

对他而言，参加本届Vinexpo Asia的最大收获是可以同时跟全球多个知名酒庄集中洽谈，相比之下国内的酒展大多数是进口商来参加，这次直接对谈的往往都是酒庄本家。

此外，得益于Vinexposium持续扩大的贸易伙伴网络，本届共有28个本地及区域协会参与，比2024年增加了9个协会的全力支持，进一步增强了展会在亚洲主要市场对进口商、分销商及侍酒师的覆盖。

在全球经济和贸易环境承压的背景下，本届Vinexpo Asia的国际参与度依然实现增长：参展生产国数量从2024年的35个增至本届38个，反映出生产商决心在亚洲市场保持活跃并巩固商业地位。

除了主要葡萄酒与烈酒生产国外，本届展会还迎来了一批来自以往参展较少市场的新晋生产商。今年共有九个首次参展的国家：奥地利、比利时、格鲁吉亚、希腊、匈牙利、摩尔多瓦、斯洛伐克、突尼斯、乌拉圭。

多个地区及国家展馆进一步丰富了展品的地域多样性，其中最具代表性的包括：法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚、美国加州和俄勒冈州、葡萄牙特茹产区（Tejo），以及西班牙卡斯蒂利亚-莱昂（Castilla y León）。

由此可见，本届Vinexpo Asia展现了亚洲市场对全球生产商的持续吸引力。Vinexposium国际展览总监Grace Ghazalé表示：“国际参展商数量的增长证明，即便在全球经济和贸易环境复杂的情况下，业界仍将亚洲视为战略市场。Vinexpo Asia充分发挥了其作为具体对接平台的作用，帮助业内人士建立联系、洞察区域动态、开拓新机遇。”

本届展会上，中国生产商的参与度与影响力显著提升。张裕、西鸽酒庄、龙亭酒庄等精品酒庄以独立展位或联合展团形式亮相，展示出中国葡萄酒日益成熟的品质与多元化的产品线。

UCW向上中国葡萄酒组织的11家生产商，分别来自宁夏、山东、云南、浙江产区，向国际市场传递中国风土的独特表达。

在此期间，扎西核桃树酒庄&松赞茨中酒庄这次参加Vinexpo Asia认识了很多香港、内地以及国外的葡萄酒经销商和爱好者，酒庄负责人提到，“他们对我们产品给予了高度的认可和评价。”

从Vinexpo Asia走向国际市场，中国葡萄酒的核心竞争力是中国风土。酒庄负责人认为，差异化的风土孕育着不同的葡萄，中国酿酒师差异化的酿酒理念也指导着产品的风味，加上中国文化的博大精深和藏区独特的自然魅力，必将引领新的国际潮流。

这一趋势印证了Vinexpo Asia正从“世界进入中国的窗口”演变为“中国与世界双向奔赴的平台”。正如Grace Ghazalé所言：“Vinexpo Asia的价值在于构建真正的双向连接——既帮助本土产品与国际接轨，也让全球优质酒类更高效地进入中国市场。”

应对亚洲消费模式的深刻演变，本届展会首次在香港设立Be Spirits与Be No专区，标志着Vinexpo Asia从传统葡萄酒展向多品类饮品平台的战略转型。

据IWSR数据显示，2023年全球无酒精饮料市场规模突破130亿美元，2028年预计再增40亿，年复合增长率7%。在中国，每10个年轻消费者中就有4个尝试过无酒精饮品；低度酒赛道同样迎来逆势增长。

2025年消费者对低度酒品的关注度较前一年翻倍，烈酒、精酿啤酒、果酒凭借风味多样性与场景适配性，成为社交、餐饮及礼品市场的热门选择。

Be Spirits与Be No两大独立展区的设立，将与葡萄酒主展区形成互补，“同馆分区、互补共生”，实现从“泛品类覆盖”到“精准需求匹配”的服务升级。

展会期间，Be Spirits专区的增长势头强劲，展现出亚洲葡萄酒及烈酒市场正逐步走向多元化。今年该专区汇聚了来自18个国家的105家参展商（2024年为13个国家），其中国际参展商占比89%（上届为63%）。

Be Spirits专区聚焦烈酒、啤酒、苹果酒、清酒及调酒领域，顺应了高端品类的崛起以及亚洲不同市场消费习惯的演变——其特点是消费者对创新、本真性和高端化的需求日益增强。

本届Be Spirits专区迎来了三个全新国际展馆：澳大利亚、日本、韩国，反映出Be Spirits在国际上的强劲增长。

澳大利亚贸易投资委员会代表Carolyn Etherington表示：“我们选择参加香港Vinexpo Asia的Be Spirits专区，是因为这座城市提供了理想的战略位置。香港处于主要目标市场的核心，拥有极具时尚气息的酒吧文化，是我们推出产品的最佳城市。”

Vinexpo学院（The Academy）共举办了25场大师班及研讨会，并通过专题内容聚焦Be Spirits，其中包括由NielsenIQ组织的《亚洲调酒师：重塑全球即饮渠道趋势》座谈会，汇集了即饮渠道专家和顶尖调酒师，共同探讨消费者洞察如何重塑酒吧体验及即饮渠道的品牌策略。

另一方面，Be No专区虽然尚处于起步阶段，但已印证无酒精产品在亚洲的曝光度不断提升：参展商展示的产品品类中，无酒精产品占十分之一。

Vinexposium Be Spirits与Be No总监Audrey Marqueyssat指出：“越来越多消费者倾向于降低酒精摄入，同时追求更加多元、灵活的饮用方式，这正是两个展区诞生的核心逻辑。”

基于在亚洲近三十年的深耕，Vinexposium正着手规划Vinexpo Asia的下一阶段发展。Rodolphe Lameyse宣布：“市场呼吁更高的稳定性。从2027年起，我们的目标是将Vinexpo Asia打造成单一亚洲枢纽的年度盛会，以契合客户的需求和行业的长期发展。”

这一战略调整为国际参展商和亚太区业界人士提供了更清晰、稳定且具长期价值的平台预期。在行业调整期，Vinexpo Asia以其逆势扩容的规模、多元品类的创新布局以及对中国市场的深度连接，再次证明了自己作为亚太区葡萄酒及烈酒行业旗舰盛会的核心地位。

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