AI互动短剧上线、沉浸式戏剧“出圈”，松江文旅影视产业正在“进化”

当观众坐上“时光巴士”，从1945年的上海滩缓缓驶回现实世界，道路两侧，陪伴观众整整6小时的演员向他们挥手送别；另一边，在AI生成的极寒末日中，观众又化身“幸存者”，通过一次次剧情选择，搭建属于自己的“末日安全屋”。

一边是沉浸式戏剧重构线下文旅消费，一边是AI短剧重塑影视内容生产。在上海影视乐园、上影昊浦智慧产业社区等载体带动下，松江区正悄然发生变化：这里不再只是传统意义上的“影视拍摄地”，而是向建设影视内容生态加速转型。

从与《南京照相馆》剧组联动合作，实现“电影在哪儿拍，就在哪里看”的场景联动，到全国首个庄园式沉浸式剧场群《新世界：破笼之宴》持续“出圈”，再到AI真人互动短剧《全球冰封：我打造了末日安全屋》上线，科技、影视与消费正在这里深度交织，一个新的文旅影视生态正在形成。

“游戏+演戏+看戏”拉动消费

6小时、10条主线、40余名专业NPC、60余个浸入式戏剧空间——走进《新世界：破笼之宴》，观众不再只是坐在台下“看戏”。

换上特定服装，穿越回1945年的上海滩，在抗战胜利前夕的背景下，与演员共同推进剧情。侦查、拍卖、抗日游行……每一次选择，都可能触发新的故事支线。

《新世界：破笼之宴》1.0

由上海影视乐园打造的全国首个庄园式沉浸式剧场群《新世界：破笼之宴》，自2023年9月上线到今年5月1.0版本收官，连续22个月保持100%上座率。不同于市区剧场空间有限的演出形式，该剧场依托上海影视乐园的场景资源，打造出“1个庄园+4栋别墅+草坪”的超1万平方米演出空间。数万件影视级道具、电影美术布景共同构成60余个戏剧空间，30万字原创剧本则支撑起长达6小时的深度沉浸体验。

“上半场以任务驱动，引导观众自主探索剧情；下半场则通过多线时空交错强化情感共鸣。中间还会以特色晚宴衔接，用餐期间演员依然在演戏。”上海上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理、《新世界：破笼之宴》项目负责人俞嵩介绍。在他看来，这种“游戏+演戏+看戏”以及“戏剧+餐饮”的多维体验模式，让观众从“旁观者”真正转变为“参与者”。

由于不同选择会触发新的剧情分支，观众往往需要体验10条主线，才能拼凑出完整故事。因此，即使799元至888元的票价并不算低，项目复购率依然高达80%，单人最高复刷次数达60次。

更重要的是，沉浸式戏剧正在成为新的文旅消费入口。据统计，《新世界：破笼之宴》外地游客观演占比超过60%，其中约30%的观众会选择入住园区周边酒店，有效带动区域住宿消费。“去年8月推出的‘两天一夜剧本日’活动，融合新旧版本体验、园区返场演出以及直升机穿越体验，周边酒店入住率提升了4倍。”俞嵩表示，目前外地玩家主要来自江浙地区，南方以广州、深圳为主，北方则集中在北京及周边城市，海外游客约占1%。

在俞嵩看来，《新世界：破笼之宴》能够持续“破圈”，除了主办方对剧本与沉浸体验的持续打磨之外，更关键的是其情绪化叙事。

经历一次重要改编后，团队放弃了传统剧场中演员集体谢幕的形式。取而代之的是，当观众乘坐“时光巴士”离开1945年的世界时，陪伴他们6小时的演员仍停留在那个时代，站在道路两侧挥手道别、轻声叮嘱。“演员留在戏里，而观众回到现实。”这一极具情绪张力的设计，让不少观众在离场时落泪，也成为项目在社交平台广泛传播的重要原因。

目前，《新世界：破笼之宴》2.0版本正在升级中，将新增三个实景场景，并引入声光电数字化系统及实体解密机关，计划于6月12日上演。

从“拍作品”走向“造内容”

如果说《新世界：破笼之宴》代表的是文旅消费场景的重构，那么，另一条赛道上，AI也正在改变影视内容的生产方式。作为上海打造全球影视创制中心、建设上海科技影都AI创制生态中心的重要载体，上影昊浦智慧产业社区近年来持续加码“AI+影视”布局。

与传统影视基地不同，上影昊浦更强调“社区”概念。“对于入驻团队而言，不必重复建设高成本技术底座，就能直接调用算力、工具、模型和工作流能力，有效降低技术门槛和项目启动成本，实现科技赋能影视创制。”上影昊浦智慧产业社区常务副总经理郗岳介绍，目前园区已吸引50家企业团队入驻。

据了解，社区正在搭建电影AI赋能全流程制作平台，并已建成1000平方米虚拟拍摄棚、全国首个影视行业专属算力池等核心硬件配套，形成“制作+孵化+服务”的全周期保障体系。

在影视制作流程中，社区能够提供从创意到成片的一站式AI赋能能力，包括AI辅助剧本创作、数字场景实时合成、高精度动捕与水戏拍摄、AI视觉风格统一等。全国首部超百分钟AIGC拟真人剧集《灵探》的“出圈”，便是这一生态协同的典型案例——该剧由8支社区团队共享算力协同创作，最终实现制作周期较传统模式缩短近一半、成本压缩近70%。

在此基础上，上影进一步拓宽AI影视创作赛道。日前，由互影科技与番茄小说联合出品、上影昊浦生态团队承制的AI真人互动短剧《全球冰封：我打造了末日安全屋》上线。该剧以极寒末日为背景，观众将以“幸存者”身份参与剧情，通过关键抉择打造专属安全屋。项目采用全流程AI原生制作模式，依托小云雀AI与Seedance 2.0模型，实现剧本拆解、分镜设计、场景搭建、动态特效制作等全链路AI赋能。

与传统短剧不同，《全球冰封：我打造了末日安全屋》更强调互动体验。剧集通过动态剧情分支与个性化反馈机制，让观众从“观看内容”进一步走向“参与内容”，每一次观看都可能获得不同体验。

而这背后，也离不开政策与产业生态的支撑。今年1月起，松江区对文旅影视项目投资建设给予最高1000万元资助，重点支持影视高新技术应用与创制、文化出海及获奖作品；同时，对大型影视活动、剧组服务等给予专项扶持。

松江区还围绕信息服务业和智算产业推出多项支持措施，政策明确支持智算中心建设，最高可给予3000万元资助；支持大模型研发，最高资助2000万元；支持高质量数据集建设，最高资助500万元。这些政策与上影昊浦产业社区的算力池建设、AIGC研发方向形成精准对接，为AI影视生态持续扩容提供重要支撑。