当AI已来，真人短剧如何再出发（深观察）

本报记者 徐嘉伟

《长路初心》海报

《家里家外2》海报

《北往》海报

《暗潮涌动》海报

据中国网络视听协会发布的2026年第一季度《微短剧创作指引》数据显示，一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比极高，行业供给结构发生深刻转变。

当AI已来，短剧产业如何应变？近日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙举办首届短剧产业大会，短剧创作者、平台代表、专家学者围绕真人短剧发展前景、短剧内容精品化、丰富内容生态、发挥“微短剧+”的社会价值等话题展开深入研讨。

护航真人短剧创作

低成本、高效率、规模化优势等因素，助推AI短剧内容供给快速增长。与此同时，真人短剧的市场表现依然值得关注：《微短剧创作指引》显示，2026年春节档，真人剧上线量约为AI剧的1/50，但总播放量达到AI剧的25倍；抖音集团短剧版权中心数据显示，2025年，真人短剧日均消费时长同比增长近300%，全网播放量突破10亿的真人短剧超1100部，突破20亿播放量的超过250部，《家里家外》《盛夏芬德拉》全网播放量超60亿。真人短剧供给端与需求端的共同提升，带来行业的稳定增长。

“真人短剧由真人出演，从现实中汲取素材，从生活中积累情感，观众看真人短剧就如同照镜子一般照见自己和自己的生活，容易与剧中人物产生共情和共鸣。”中国电影评论学会常务副会长张卫分析了真人短剧在情感表达、人物细节与共情深度等方面的优势。

对于短剧行业来说，“活人感”仍是打动观众的关键。红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于能扎根生活、贴近人心，其传递的真情实感是行业行稳致远的核心，“平台会持续投入，支持真人短剧的发展，鼓励内容迭代创新”。

在首届短剧产业大会上发布的相关扶持政策，也传递出同样的信号。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇介绍，2026年，平台对真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。平台将针对真人剧核心品类，调高内容分成比例，提供更充分的回报机制；设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

精品化呼唤价值感

从早期的野蛮生长，到如今的精品化发展，短剧行业的内容创作生态正不断优化，这不仅是用户的期待，也是行业、平台、创作者能够实现长久发展的根本。

“当前，短剧正从规模红利阶段逐步走向价值红利阶段。”中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红认为，行业到了比拼质量的时候，审美价值、情感价值和社会价值成为作品取得成功的关键因素。

“无论长剧还是短剧，观众真正需要的始终是情感的共鸣、价值意义的关照。短剧的精品化，其实就是要在有限时长、移动观看场景中，实现更高质量叙事和更有价值的表达。”王晓红以今年春节档的一部热门短剧《北往》举例，提出其打动观众的点正在于真实的生活细节和去模板化、鲜活的人物故事。

在短剧《北往》中，两个骑摩托返乡的民工，从为轻生女子讨公道到用馒头拆穿骗子，一路频频耽搁，看似与“赶路”的初衷背道而驰，但却让“返乡”的意义更加饱满。

“一方面，‘有钱没钱，回家过年’是中国人共通的情感；另一方面，《北往》的剧本内容来自许多真实故事，包括我们团队每年也都是自驾回家过年，有许多感触，所以我们想尝试做一部春运返乡主题的短剧。”《北往》出品方代表、云阙影业合伙人谢嘉伟介绍，剧组从云南出发一路向北，辗转多地取景，导演带着演员现学骑摩托，克服诸多困难，最终完成摄制。

“回家不是终点，善良才是归途。剧中人物的笑与泪，致敬的恰恰是我们自己。”在谢嘉伟看来，现实主义题材、普通人的故事同样可以破圈，“用心做内容，观众一定能感知到”。

构建多元内容生态

从2025年初的44个品类到目前的65个品类，一年多来，短剧题材持续拓展。非遗题材短剧《傩戏》将国家级非物质文化遗产傩戏的保护传承融入剧情之中，圈粉海内外观众；谍战题材短剧《暗潮涌动》讲述隐蔽战线的红色故事，上线后红果平台热度值突破7000万；反腐题材短剧《长路初心》播放量超6亿，收获广泛好评……大会上，包括这些作品在内的13部短剧获评“年度创新题材作品”。

“短剧题材的百花齐放是创作者的选择，更是观众的选择。”百川中文创始人、总编辑洛古特认为，当产业逐渐成熟、观众需求愈发多元，创作者需要开始尝试创新题材，不断探索短剧的上限与边界。

“内容行业只有创新才能带来红利。”在飞行轻舟创始人李思文看来，现实题材、动作武侠题材等赛道均有发展机会。

近年来，微短剧与文旅、普法、科普等领域的结合，催生出一批精品内容。清华大学影视传播研究中心主任司若认为，微短剧从千行百业中获得了题材和营养，同时也赋能千行百业，产业融合要发挥微短剧在情绪消费方面的带动作用。

在题材创新之外，系列化开发也是各方关注的重点之一。

2025年，红果短剧用户的系列剧消费时长占比从6%提升至15%；全年累计播放量突破50亿的系列剧已有11个。

“首作成为爆款的短剧，续作再爆率较高。”华越昇结合平台数据分析道：从用户角度看，观看续集降低了选择成本；对内容方而言，续作的冷启动成本显著更低，上线后表现更具确定性；对整个行业来说，系列化让短剧从单次消费品走向可长期运营的内容IP资产。

“过去拍短剧，很多团队遵循的是‘打猎模式’，做出爆款全凭运气，这在商业上叫‘单次博弈’。影视工业需要的是‘农耕模式’——春种秋收，精耕细作。”北京电影学院智能影像工程学院教授程樯认为，系列化不仅能拉长作品生命周期，还能摊薄制作成本，增加长尾分账收益。“当观众一看到这个厂牌、这个导演的名字，就知道‘必属精品’时，短剧创作团队就真正拥有了自己的竞争优势。”程樯说。

与会专家表示，展望未来，短剧产业还在增长，新技术的应用会把产业的盘子做得更大，也会带来更多机会。真人短剧仍处在发展阶段，平台与创作者应共同努力，用好内容服务观众，沉淀精品内容生态，拥抱真人短剧的长期价值。