北京
文 | 王越梅
2026四川国际美酒博览会将于6月18日在绵竹开幕，作为本届酒博会的重点专场活动之一，剑南春“千年酒韵 春满绵竹”群星演唱会也将在开幕当天于绵竹市体育中心震撼开唱。
由汪峰、张靓颖、吴克群、王蓉、弦子、水木年华组成的超豪华明星阵容，将在这座中国美酒名城，带来一场音乐与美酒的狂欢。
值得注意的是，剑南春特别推出了“购酒赠票”福利。消费者通过整箱购买剑南春老酒、珍藏级剑南春、东方红、皇家剑南春，以及金剑南K6、剑南珍品等多个系列产品，即可参与活动。
微酒认为，该活动不仅以丰富的产品矩阵满足消费者多元化用酒需求，更助力剑南春赋能终端，实现对C端人群的深度触达，从而打造品牌自己的“购物狂欢节”。
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看点十足，汪峰、张靓颖等齐聚绵竹
剑南春群星演唱会已经连续举办多届，已然成为白酒行业极具辨识度和影响力的经典营销IP。此次“千年酒韵 春满绵竹”群星演唱会与德阳酒博会同期展开，看点十足、热度拉满。
看点一：顶流实力派阵容加持，精准覆盖白酒核心消费人群
演唱会阵容囊括摇滚实力派汪峰、天籁之声张靓颖、电音魔力女王王蓉、经典国民组合水木年华、唱作诗人吴克群、青春金曲代表弦子，曲风覆盖摇滚、流行、民谣、电音，风格多元。
并且，他们的听众粉丝与白酒消费主力军80后、90后高度重合。其脍炙人口、传唱度极高的金曲，能精准击中大众情怀，助力品牌精准触达核心消费群体。
汪峰的《怒放的生命》、张靓颖的《如果这就是爱情》、吴克群的《为你写诗》、水木年华的《一生有你》等作品，是贯穿80后、90后成长历程的时代声音，其音乐本身就是强大的情感纽带。
看点二：与德阳酒博会同期展开，强化剑南春本土主场优势
本次演唱会作为德阳酒博会核心专场活动之一，与行业盛会同频共振，进一步强化了酒博会的行业虹吸效应，最大化放大品牌区域声量。
作为发源于绵竹的中国名酒，剑南春此次定向落地的专属活动，既是对本土消费者的回馈，也是品牌持续夯实主场优势、巩固“大本营”市场关键布局、强化“名酒名城”双向认知的重要动作。
看点三：借势618，打造品牌的地域购物狂欢节。
每年的618已经成为全民购物节，本次演唱会也在618举行，极具营销巧思。一方面，演唱会、德阳酒博会、618购物热潮三重加持，相互赋能、放大声量，形成现象级区域营销事件。
另一方面，每年6、7月是白酒行业传统销售淡季，剑南春借力全民囤货的消费心智，创新打造营销场景，并通过“购酒赠票”有效刺激终端动销，引导消费者储酒自用，提前锁定家宴、小聚、礼赠、宴席等多元消费场景，刺激淡季动销。
整体来看，明星阵容、行业盛会、节点营销三大亮点相辅相成，让本次演唱会跳出单一演艺活动的范畴，成为剑南春链接品牌、市场与消费者的重要载体，为品牌本土深耕、年轻化破圈、淡季增量提供强劲助力。
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购酒赠票，剑南春赋能终端“向C”服务
本次活动最受消费者与渠道关注的核心亮点，当属“购酒赠票”福利政策，该政策规则简洁、参与便捷、覆盖面广、落地性极强。
在活动规则上，本次福利全程简化流程、降低参与门槛，以整箱购酒为核心参与方式，聚焦批量走货、带动终端销量。
同时，活动产品矩阵完善，覆盖从高端到大众价位的梯度产品，包括皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春老酒、金剑南K6、剑南珍品等多个系列产品，全面适配礼赠收藏、家庭宴席、日常自饮等场景用酒需求，消费者可按需选购、无压力参与活动。
从行业与市场维度来看，本次活动具备三重核心价值，实现渠道、用户、品牌三方共赢。
第一，深度赋能终端渠道。依托明星流量与618、酒博会双重热度，剑南春为线下终端门店精准引流，有效拉动整箱批量走货，激活白酒淡季市场动销活力，有效强化终端经营生态。
第二，强化品牌与C端黏性。剑南春以免费演唱会门票为依托，以“购酒赠票”的超值体验拉近品牌与大众的距离，打破传统白酒营销的单向输出模式。通过沉浸式音乐体验，深化消费者对剑南春品牌文化、产品品质的认同感，持续沉淀消费群体。
第三，系统性推广产品，传递多产品价值。不同产品线对应不同的赠票权益，借助演唱会活动，剑南春让多款产品同步触达市场，加速产品矩阵的市场渗透，进一步夯实剑南春多价格带、多场景的产品布局优势。
综合来看，剑南春此次演唱会活动，将产品销售、终端赋能、用户培育、品牌传播深度融合。依托本土专属福利、多品类覆盖和低门槛参与的优势，实现淡季破局、终端动销，打造了白酒行业场景化、精细化、本土化营销的优质范本。
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