ROOCOLOR瑞加的“超高端”底气从何而来？

当大多数品牌仍在以“进口”二字作为核心卖点，在参数与价格的红海中博弈时，ROOCOLOR瑞加已悄然完成从“高端”到“超高端”的定位跃迁。

2025年，苏州、厦门、银川三地“荣耀旗舰店”的相继落成，以及深圳“美术馆级”展厅的筹备，标志着瑞加进入了一个新的发展阶段。而2026年初，意大利蔻威玛集团总裁Gianni Martinetti的到访，则从另一个侧面印证了其路径的独特性，将外界对ROOCOLOR瑞加的关注推至新高。

短短数年内站稳“超高端”之位，ROOCOLOR瑞加所追求的“超高端”，究竟建立在怎样的基础之上？

超高端基因

要探寻ROOCOLOR瑞加的超高端基因，必须回到其源头——意大利。

其独家代理的HYRID与ERRELAB意兰伯，均隶属于意大利蔻威玛集团（Covema Vernici S.p.A）。这家成立于1962年的涂料企业，通过2005年与2019年的两次战略性收购，将其历史脉络延伸至1897年——位于意大利的里雅斯特的一座古老工厂。如今，蔻威玛已是意大利涂料行业的龙头企业，在欧洲涂装行业拥有无可争议的风向标地位。

位于都灵市郊的蔻威玛工厂

在蔻威玛的品牌矩阵中，HYRID占据着独一无二的位置。作为集团旗下定位最高端的艺术涂料品牌，HYRID单品牌营收占比高达集团总营收的25%。这一数字本身，便是其在全球高端涂装市场中深厚积淀与强大号召力的直接佐证。

作为意大利风格的典范，同时也是高端意大利工程和建筑传统的代表，ERRELAB意兰伯专注于最新一代树脂地面材料（在中国市场称之为“无缝岩板”）及墙面覆盖材料的广泛领域。被业界公认为全球硬度最高的原创性地面无缝岩板品牌，其一部分产品进入连锁超市市场，一部分产品提供给专业级人士使用。

这样的正统源头，构成了瑞加超高端定位的第一重底气。

开发高端圈层

将国际顶级产品引入中国，并非简单的“拿来主义”。自2018年起，ROOCOLOR瑞加长达七年的“探索期”由此开启。

这期间，ROOCOLOR瑞加并未急于推向市场，而是在青岛总部建立了真实环境模拟测试中心，根据南北方气候的差异，对HYRID与ERRELAB意兰伯的产品进行严苛的本土化验证。这一过程，确保了源自地中海的艺术能够在中国千差万别的家居环境中完美绽放，实现了从“产品适配”到“价值引领”的关键跨越。

在这漫长的“探索期”内，甲醛HCHO FREE标识、HACCP认证、“0”级防霉标准、国际联盟认证、卓越的耐湿耐污性、严苛的法国A+认证、水性涂料标志，以及A1级防火等级......HYRID产品身上挂着多重“勋章”。这一系列的认证矩阵，在消费者肉眼不可见的地方，构筑起一道道坚实的安全屏障。

市场的反馈印证了这一策略的成功。如今，ROOCOLOR瑞加产品不仅应用于罗马斗兽场、都灵王宫等欧洲古建筑修复，法拉利工厂、威尼斯豪华酒店等高端项目，更与劳力士、宝格丽、LV、Gucci、Prada、Armani、Bottega Veneta等奢侈品旗舰店合作，其中劳力士色成为热门爆款色。如今，ROOCOLOR瑞加产品深受高端私宅、别墅大宅及设计师艺术空间的青睐。

在2023-2024年的广州建博会上，ROOCOLOR瑞加重点推出的“镁质石灰基”与“无缝岩板”因独特的天然肌理与高级哑光质感，被设计师誉为“一见钟情的墙地材料”。2024年，ROOCOLOR瑞加更成为金堂奖“奢居里”主题空间的唯一指定涂料品牌，其产品与“自然、舒适、品质眷恋”的生活理念高度契合，标志着其已深度融入中国高端设计圈层。

高端战略落地

如果说纯正的意大利血统是瑞加的基石，那么其独创的“N+深度墙面定制”服务体系，则是其通往超高端市场的桥梁。秉持“用户真正需要的从来不是一桶漆，而是一面完美的墙。”这一理念，使得ROOCOLOR瑞加从根本上区别于传统的销售模式。

“N+”体系的核心，在于对变量的尊重与整合。每一面墙都是独特的，其所在地域的气候、业主的家庭结构、乃至个人的审美偏好，都被视为定制方案中不可或缺的因子。基于此，ROOCOLOR瑞加提供从专属方案设计、专业监理施工到售后效果追踪的全周期服务闭环。这种将不确定性降至最低的做法，是对“所见即所得”承诺的坚实兑现。

2025年，随着“三品战略”（人品、产品、出品）的正式发布，以及苏州、厦门、银川等地“荣耀旗舰店”的接连落地，ROOCOLOR瑞加的服务哲学有了具象化的空间载体。旗舰店融合了意式极简美学与沉浸式体验的创意实验室，让客户能亲手触摸、亲身感受那份源自意大利的质感与温度，向更广阔的市场传递其价值。它不再仅仅关乎一桶漆或一面墙，而是关于一种生活方式的营造，一种对空间情绪与健康呼吸的极致追求。

ROOCOLOR瑞加厦门“荣耀至尊店”开业剪彩

2026年初，意大利蔻威玛集团总裁Gianni Martinetti的中国之行，更是为这一高端战略定下了基调。他亲临深圳“美术馆级”旗舰店品鉴，并在青岛总部与瑞加团队共商2026年战略升级大计，确立了“焕新体验、优化布局、深化共创”三大方向，彰显了意大利总部对中国市场的长期信心与深度投入。

这也意味着，ROOCOLOR瑞加手中所掌握的牌——无论是HYRID与ERRELAB意兰伯的品牌资源，还是镁质石灰基等核心产品的独特性，抑或是“N+深度墙面定制”服务体系——都已被行业顶层所看见并认可。

结语

回望ROOCOLOR瑞加走过的路，从早期的蛰伏探索，到七年的磨一剑，再到2025年后的声量爆发，其每一步都走得异常扎实。

在同质化严重的涂料红海中，ROOCOLOR瑞加选择了一条“少有人走的路”。它的超高端底气，既来自意大利蔻威玛集团百年底蕴的硬核支撑，更来自其自身对“完美交付”的极致追求与对“人品、产品、出品”的坚守。在超高端这条路上，ROOCOLOR瑞加正行稳致远。