北京
下班回家的路上，顺手带了一包“手擀面”，寻思着做顿家常饭；又买了瓶“特选奉化水蜜桃”饮料，想着补充点维生素。
结果仔细一看，好家伙，这包所谓的“手擀面”，其实是机器做的；而这瓶诱人的水蜜桃饮料呢，一整瓶才加了0.01克的水蜜桃汁，要想吃到一个奉化水蜜桃的桃汁量，可能得喝掉几千瓶康师傅才行
还有以下这些看起来是描述，实际上是“商标”的擦边球食物，你能分的清吗？
汇源100%果汁
“汇源100%”是商标
潘婷3分钟奇迹洗护系列
“潘婷3分钟奇迹”是商标
千禾0添加酱油
“千禾0”是商标
“壹号土猪肉”
“壹号土”是商标
山里来的土鸡蛋
“山里来的土”是商标
白象大骨面 多半桶面
“多半”是商标
潘婷（PANTENE）洗发水
“去屑三分钟奇迹”并非功效描述
养元饮品 六个核桃
“六个核桃”是商标
蛋白质含量不足两个核桃
看了这么多文字游戏，大家肯定跟我一样想问：我们在大超市里，怎么避开这些语言陷阱，挑到真正货真价实的好东西呢？
我们特邀了一位食品安全方面的专家来帮我们“避坑”：这些所谓“心机商标”到底合不合法？为什么这些厂家能把“手擀”“零添加”这种描述词语给注册成商标呢？
知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪：这些“心机商标”很多确实披着合法注册的外衣，本质是视觉误导。从单个商标角度看不一定违法，但联合使用后就严重误导消费者，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。比如说包装上突出“手擀”大字，在角落里标注一个极小的®商标符号，再配上擀面杖图案和“像妈妈做的”广告语，结合起来看，绝大多数消费者都会被误导。
“对于这些不良商家，咱们国家有没有惩治行动呢？”
知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪：有的！国家早就开展行动。近三年国家知识产权局已经累计驳回此类欺骗性商标申请达127.3万件，累计对超过3351件严重误导消费者的“心机商标”直接宣告无效。像咱们提到的“陈克明手擀”已于2025年10月被国家知识产权局依职权宣告无效，“今麦郎手打”也已被主动注销。国家也在加紧修订商标法等法律法规。
最后一个关键问题，除了指望国家严格执法外，我们日常买东西怎么一眼看穿“心机商标”？
第一招，反向识别法，区分商标和产品特性。如果包装上类似“零添加”“手打”“山泉”字样旁边有®或™标志，表示这只是商标名称，不代表产品真的有那种特色。直接去翻包装侧面的小字配料表，比什么都管用。
第二招，配料表排序法，看清谁是老大。配料表中的成分含量是按由高到低排列的。比如想买纯果汁，配料表应该很干净，只有“橙汁”这类字样。如果水、白砂糖、果葡糖浆排在最前面，说明这瓶饮料主要成分就是糖水。康师傅水蜜桃就是典型案例，水、糖排前三，真正的水果成分其实很少。
第三招，营养标签调查法，用数据判断含量。看营养成分表中的“总果汁含量”等关键指标。比如某100%纯橙汁，每100毫升含碳水化合物约10至15克，无添加糖；而果味饮料往往碳水化合物含量超高，每100毫升超过15克，并标注大量添加糖。
咱们把这些招数记好，以后去超市买东西，千万别只被包装正面的大字迷惑，多翻过来看配料表。你看营养成分表上每100毫升的含糖量、配料表中成分排序，全都是最诚实的证据。
除了咱们消费者要擦亮眼睛，我们更要大声呼吁各商家赶紧收手，把心思花在踏踏实实做产品上。不要在“心机商标”上耍小聪明，也别把消费者当“韭菜单”。毕竟，任何“心机”都不如“良心”走得长远。
真诚才是最好的招牌。
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