滨湖“票根经济”激活全域消费

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（来源：新华日报）

（银河左岸供图）

□ 通讯员 邵旭根 徐啸雨 李倩怡

“现场太嗨了！”5月17日中午，2026无锡雪浪音乐节在滨湖区融创乐园大草坪火热开唱，数万歌迷涌入滨湖的山水舞台。

专程为黑豹乐队而来的上海乐迷张丽，向笔者展示了手机里存着的电子票根。中午，她凭票根在旁边的融创茂享受了八折餐饮优惠。更让她惊喜的是，此次票根优惠覆盖了“吃住行游购娱”全链条，使用期限一直延续至6月底。“接下来一个多月，我打算常来无锡，把景点和美食都深度体验一遍。”张丽说。

在滨湖，一张票根早已从简单的“入场凭证”，成为串联起“吃住行游购娱”的纽带，将音乐节、体育赛事等带来的瞬时流量，转化为持久的消费增量。

作为环太湖重要的旅游目的地，滨湖拥有得天独厚的文旅资源禀赋。这里，鼋头渚的樱花如云似霞，灵山胜境的梵音悠远庄严，拈花湾的唐风古韵让人流连忘返，三国水浒城的战船旌旗仿佛穿越千年。与此同时，湖滨商业街、溪南公馆、融创茂、万象汇等成熟的环湖商业街区星罗棋布，现代都市的烟火气与山水诗意完美融合。

每年，超百场音乐节、演唱会、体育赛事在滨湖轮番举办，其中仅各类品牌赛事就超50场，吸引参赛运动员超10万人，现场观赛市民及游客超200万人次，为“票根经济”的蓬勃发展提供了坚实基础，也让滨湖在打造消费新业态新场景方面走在了前列。此次火爆开唱的2026雪浪音乐节正是其中的典型代表。

中午12点半，强有力的鼓点如惊雷般炸响，雪浪音乐节正式拉开帷幕。本次音乐节集结了9组实力嘉宾，既有黑豹乐队、莫西子诗等家喻户晓的歌手与组合，也有痛仰、犬儒、丢火车等深受年轻人喜爱的乐坛新势力。近9个小时的超长演出中，激情四射的摇滚乐与传唱度极高的流行乐轮番上阵，满足了不同年龄段乐迷的音乐喜好。

音乐会只有一天，但乐迷们的“滨湖时间”却更长。从南京赶来的乐迷小张告诉笔者，他周五就和朋友提前抵达无锡，凭借音乐节门票，不仅在入住山水丽景酒店时享受了折扣，还优惠游玩了灵山、拈花湾、融创乐园等多个景区，在湖滨商业街也享受到了餐饮优惠。

“为借势音乐节热度激活全域消费，我们创新推出‘一票通享’模式，围绕‘乐游、乐宿、乐品’，多维度打造专属优惠，将音乐节现场的声浪转化为实打实的消费‘流量’。”滨湖区文体旅游局相关负责人坦言，此举不单是为文旅消费添力赋能，更搭建起观众与城市的情感链接，让游客从“看一场演出”到“爱上一座城”。

在“乐游”方面，融创乐园、灵山胜境、拈花湾、三国水浒城、雪浪山、龙寺生态园等区内11家核心景区，凭音乐节票根可享门票五折起优惠；在“乐宿”方面，雪浪宋品、融创施柏阁、山水丽景等6家优选酒店推出平台日历价九折起优惠，同时还搭配了“酒店+景区”的多重优惠套餐；在“乐品”方面，融创茂、湖滨商业街、万象汇等商业街区的餐饮店铺推出八折起优惠，覆盖正餐与夜宵全时段，还特别推出了音乐节专属套餐和满额赠礼活动。所有优惠活动均持续至6月30日，“一次性”的演出票根，变成了长达一个多月的消费邀请函。

雪浪音乐节“票根经济”效应持续发酵，而在绿茵场上，另一场由球赛票根引发的商业消费热潮也同步点燃。5月23日，2026中国足球甲级联赛第九轮比赛打响，无锡吴钩主场对阵南京城市。据了解，无锡吴钩足球俱乐部本赛季的年票方案中明确规定，持有俱乐部主场比赛票根的球迷，可登录无锡“一票欢购”小程序吴钩专区，享受“50元抵100元”“八折优惠”等专属福利。目前，合作商家已扩展至4000多家，全面覆盖餐饮、娱乐、零售等全业态消费场景。

线上福利诚意满满，线下无锡本土企业也纷纷加入这场“赛事+消费”的联动盛宴。球迷在胡埭永昌汽车城购车，可获2000元油卡及3888元专属购车礼遇；在泓历皇朝酒店用餐可享当餐九折、满200元减100元菜品券及3000元宴会抵用券。京东电器、薄荷空间等线下门店，也为持票球迷提供了服饰、电器、休闲消费等多类专属折扣。

从音乐节到足球赛，从线上小程序到线下实体商家，滨湖区正以“票根”为支点，不断拓展“文体+消费”的内涵与边界。

据悉，围绕体育赛事、文旅康养、高端商业等重点领域，未来滨湖将加大优质服务和产品供给，布局首发经济、首店经济等消费新场景，打造赛事经济、亲水经济等消费新模式，激活消费活力。

深耕票根经济，滨湖将以“苏超”、马拉松、演唱会等门票为撬动，创新票根消费策划，拓展票根经济商业联盟，建立消费场景名单库，联动票务平台围绕用户体验特点，设计不同主题文旅产品和线路，串联“吃住行游购娱”消费场景，通过绑定更多其他权益，拉长消费链条，推动票根经济与文旅商体展深度融合。

在滨湖，票根经济的想象力，才刚刚展开。可以预见的是，在不久的将来，一张小小的票根，不仅能让你走进“最燃”的现场，还能带你住舒适的酒店、吃地道的美食、玩有趣的景点，甚至买到心仪的汽车和家电。它不再是一张用过即弃的纸片或电子码，而是一张通往城市深度体验的“全能通行证”。