荣耀守住中端价格锚点，机器人手机能否破局

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

上游内存价格暴涨与手机市场大盘回缩，让新机价格成为手机市场的热门话题。手机厂商们的战术各不相同，荣耀的最新选择是守住中端市场的价格锚点。5月25日晚，荣耀600系列新机对外亮相，起售价2699元，与上一代保持一致。在这背后，手机市场竞争依然格外激烈，除了要在成本和性能之间做出平衡，荣耀还要直面苹果和华为在618前夕的价格下沉。

守住价格锚点

荣耀想要守住中端机市场的价格锚点。

相较于去年11月发布的荣耀500系列只有标准版和Pro版两个版本，新发布的荣耀600系列共有元气版、超级版和Pro版三个版本，但起售价没有变化。

《华夏时报》记者从荣耀方面了解到，600系列元气版起售价2699元，与500系列起售价格相同，国补后到手价为2294.15元。此外，600系列超级版起售价3299元，较荣耀500 Pro低300元；600系列Pro版起售价3899元，较荣耀500 Pro高300元。

在上游存储芯片价格持续飙升的背景下，300元的变化幅度并不算大。TrendForce今年5月发布的报告显示，主要应用于手机的LPDDR5X内存的合约价，在2026年第二季度环比上涨80%，同期LPDDR4X的合约价也上涨了70%至75%。

在守住价格锚点背后，荣耀在成本与性能之间做出平衡。

CPU方面，荣耀600的元气版和超级版搭载的是骁龙7 Gen4，荣耀500标准版搭载的则是骁龙8s Gen4。据悉，这两款手机芯片均采用4nm工艺，分别于去年5月和4月发布。但有业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，骁龙7 Gen4定位中端，采购成本要低于定位次旗舰的骁龙8s Gen4，后者性能更强，但能效略逊于骁龙7系。

本报记者还关注到，相较于500系列的内存规格是12GB+256GB起步，荣耀600元气版的内存规格则变成了8GB+256GB起步。此外荣耀600元气版的主摄降至5000万像素，而500系列全系搭载2亿像素主摄。

更多的预算成本被腾挪给荣耀600系列的高配版本，让用户体验更直观的电池续航和影像是投入重点。

本报记者从荣耀方面了解到，荣耀600超级版采用了8600mAh电池，而荣耀500全系都搭载8000mAh电池；影像方面，荣耀还将用于旗舰机的CIPA 6.0防抖技术下放到600系列的超级版和Pro版，并进一步优化了4K Live等拍摄玩法。

直面高端机下沉冲击

据《华夏时报》记者了解，荣耀600系列的主战场是2000—4000元的中端市场，也是荣耀手机出货走量的主力。但与此同时，高端机市场的价格战正快速向下渗透。

今年618前夕，苹果和华为不约而同官宣手机降价。本报记者观察到，5月15日，苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店的iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max等产品均降价1000元，标准版则向下杀入4000元档位。华为当天也宣布两款折叠屏手机降价，其中MateX7下降1000元，MateX6直降3000元，跌破万元大关。

这场降价看起来是一场高端机的清库存行动。公开资料显示，iPhone17系列发布于2025年9月，华为Mate X7发布于去年11月，X6则发布于2024年11月。但它对中端机市场带来直接冲击。上述业内人士在跟本报记者交流时认为，如果中端市场价格底线守不住，消费者会很容易转向降价后的老款高端机型。

整体市场大盘缩水时，苹果华为降价带来的冲击更加直观。今年4月，CounterPoint Research发布的报告显示，由于国补政策带来的高基期数据，以及内存等组件成本上涨，今年Q1中国智能手机市场出货量同比下降4%。其中，华为以20%的市场份额领跑，苹果以19%的份额位居第二，但出货量同比上涨20%，在前六大品牌厂商中增速最快。当期荣耀超越小米，以13%份额位居第五，但出货量同比下降3%。

对于已经从华为单飞五年半的荣耀来说，如何在胶着的手机市场中找到自己的独家竞争力是关键命题。独立电信分析师付亮在接受《华夏时报》记者采访时认为，手机厂商瞄准的是一个市场，对手都在推陈出新，如何跟上、如何竞争这个问题解决不了，荣耀在国内市场的难度会越来越大，“一个厂商不能什么都做，必须有一两个突破点来带动整个品牌提升。”

AI是荣耀选择的差异化竞争路线。去年3月，荣耀CEO李健对外发布阿尔法战略，宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司全面转型，并承诺未来五年将为此投入100亿美元。今年5月，李健还透露，荣耀全球首款机器人手机Robot Phone将于今年第三季度正式上市。

达睿咨询创始人马继华在接受《华夏时报》记者采访时认为，荣耀押注AI一方面源于历史原因，单飞前它在华为体系内就是以AI为主要研发方向，特别是Magic系列，此外荣耀要跟其他手机厂商，特别是和同属安卓阵营的OPPO、vivo、小米做一定区隔，AI也是它现在可以发力的关键点。

Robot Phone让荣耀在手机市场竞争中独树一帜，也让它否认终止的IPO进程拥有更大的想象空间，但它能否让荣耀的手机市场份额破局突围还需要观察。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰