湖南会展经济观察：产业风向标与贸易加速器

湖南会展业正从“场地思维”向“场景生态”转变，持续创新模式助推产业发展。

红网时刻新闻记者 陈雪骅 长沙报道

近日，湖南省商务厅、省财政厅联合印发了《关于做好2025—2026年会展项目入库申报的通知》。这一纸通知，不仅是湖南会展业新一年度财政扶持与项目布局的“发令枪”，更从侧面印证了湖南会展经济在经历快速恢复后，迈向高质量发展的深水区。

作为拉动消费、联通内外的“超级链接器”，湖南会展业已跃升为千亿级产业，长沙更是13年蝉联“中国最具竞争力会展城市”并稳居中部第一。站在新的起点上，湖南会展经济如何转型升级，继续助推产业与贸易发展？

硬核展会托底，由“场地思维”转向“场景生态”

过去一年，湖南会展业交出了一份含金量十足的“成绩单”——全省共举办展览活动490个，展览面积超459万平方米，会展业总收入突破1065亿元，其中直接收入近150亿元，带动收入高达917亿元。

这组数据的背后，是湖南依托自身产业优势，打造的一系列“硬核”展会IP。从第四届长沙国际工程机械展上1500项新技术的全球首发，到第四届中非经贸博览会促成超113亿美元的签约金额，湖南的展会早已超越了传统的“摆摊展示”，成为了产业技术的风向标和全球贸易的加速器。

此外，通用航空及低空经济产业博览会、中部农业博览会等特色展会的百花齐放，不仅彰显了湖南“4×4”现代化产业体系的底气，也让会展经济真正实现了产业赋能与民生惠及的双向奔赴。

千亿规模的达成，离不开政策的支撑。此次入库申报通知中，湖南再次强调了“先建立项目库、后安排预算”的原则，并明确了对培育会展经营主体、引进高端国际会议、企业境外自办展会等十大领域的支持。并推出最高500万元的奖补资金，真金白银地引育优质资源，规范项目管理，确保财政资金用在“刀刃上”。

在政策赋能之外，湖南会展业的商业模式也在悄然迭代。过去单纯依赖场馆租赁的“场地思维”正在被淘汰，取而代之的是“会展+”的场景生态构建。

2025年9月，国内首个融合“会展经济+奥莱业态”的长沙杉杉奥特莱斯开业，客流量非常可观。“会展+演艺”模式催生了“白天看展、晚上观演、夜间消费”的全天候经济业态。此外，“会展进园区”行动正在长沙等地火热开展，通过为园区企业量身定制展会，推动“一产一展”“一园一展”格局落地，让会展服务深度渗透到产业发展的毛细血管中。

在长沙国际会展中心举行的农博会吸引了众多消费者。

带有前瞻性和地域特色的创新模式

湖南在推动会展流量转化为发展增量的过程中，涌现出了一系列极具前瞻性和地域特色的创新模式。

如湖南正探索“会展+文旅+非遗”的场景化试验场，将会展深度融入城市文旅肌理。以全国首个场景会展业态试验场——“谷谷岛PaddyLand”为例，项目依托隆平水稻文化园，创新构建了“策展式绘本剧场+手作市集+稻田聚场”的复合空间。

这里不仅有常态化的会展活动，还融合了滩头木版年画等非遗展览与互动体验，将“观展”变成了“沉浸式文化度假”。这种模式打破了传统展会的时空限制，让游客从“参观者”转变为“参与者”，实现了“会展+文旅”在乡村和城市近郊的活化落地。

此外，会展正在成为湖南新兴产业招商引资的“强磁场”。如长沙国际会展中心举办的国际动漫游戏类博览会，不仅吸引了大量年轻客流，更借此举行了集中签约仪式，成功引进了网易长沙数字产业中心、CG模型网、漫联卡通等12家行业头部企业。

这种以展带产、以展招商的模式，成功将会展的“流量”转化为数字文创产业的“留量”和“增量”。

针对特色产业，湖南还构建从展前到展后的全周期数字化服务链。例如在去年第二届内外贸一体化融合发展博览会上，主办方按产业链图谱定向邀约采购商，并在展中设立“展贸融合”专区，打造沉浸式工艺展演场景（如醴陵釉下五彩瓷）。展后，通过建立企业数据库追踪意向订单，并利用虚拟云展台实现全天候展示。

这种模式利用大数据和人工智能技术，让会展服务贯穿产业链上下游，极大地提升了供需匹配的效率。

除了商业模式的融合，湖南还在“会展+政务服务”上进行大胆的制度创新。针对会展业长期存在的安保服务标准不一、监管方式单一、运营成本偏高等痛点，长沙自贸会展区率先推行了会展保安服务新机制，出台管理规范并建立服务商库，实现了安保服务的市场化与标准化，不仅提升了服务质量，还让企业的安保支出节约了20%以上。

湖南创新制度和服务模式促进会展产业健康发展。

同时，当地还将会展活动审批从“串联办理”改为“并联审批”，将平均办理时间从20个工作日大幅缩短至3.5个工作日。这些“软环境”的创新，为会展经济的高质量发展提供了坚实的制度保障。

目前，湖南正积极利用会展平台推动本土企业“走出去”。通过“本土化资源+国际化平台”战略，湖南会展集团不仅组织企业赴境外自办展，还在肯尼亚、坦桑尼亚等国设立驻非联络处。这种“会展+跨境贸易”的模式，不仅带去了湖南的产品，更搭建起了海外仓、工贸联动等深层经贸合作的桥梁，极大地提升了湖南产业的国际影响力。

一方面，湖南正加速推动本土会展品牌“出海”，另一方面，湖南也在积极“引进来”，如借势进博会向长三角递出合作橄榄枝，引进国际知名会展企业与高端会议资源。

湖南省商务厅此前提出，未来将锚定“打造千亿会展产业、建设国际会展名城”的总体目标。这意味着，湖南不仅要继续做强中非经贸博览会等国家级平台，更要通过产展融合、数字赋能，将会展业打造成为助推内陆地区改革开放高地的重要引擎。