杨幂代言升级：君乐宝全产业链创新，重塑中国奶粉国际信任格局

当前，中国乳业正经历从"规模扩张"向"质量引领"的历史性跨越，2025年国产婴配粉市场份额已突破70%，成为全球乳业增长的核心引擎。

在此背景下，5月23日，央视新闻携君乐宝奶粉全球品牌代言人杨幂、总台主持人尼格买提，走进君乐宝奶粉工厂、优致牧场和科学营养研究院，以真实溯源与敢问敢答的形式，全过程展现国产奶粉的品质自信与产业底气。

中国奶粉凭何赢得世界信任？答案，正是这份敢于把全产业链摊在阳光下、接受无死角审视的底气。如君乐宝从牧草种植、奶牛养殖到生产加工、科研创新的全产业链自控体系，这种贯穿产业上下游的系统能力，不仅铸就了企业的核心竞争力，更成为中国乳业参与全球竞争的共同范式。

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央视镜头见证：

一罐“世界级好奶粉”的透明链路

此次直播，杨幂、尼格买提与“懂妈”代表组成“真探团”，带着家长们的关切，从牧场、实验室到工厂一路追问，就检测标准、配方、牧场饲养、国产与进口选择等问题当面犀利提问，君乐宝集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼领衔君乐宝专家团队坦诚作答、有问必答。

以优萃宝爱为例，在营养配方上，君乐宝采用全球首个“脑体双优”科研模型，该配方经中国食品科学技术学会和包括多位院士在内的权威专家团鉴评达到“国际领先水平”。其核心在于活性免疫球蛋白IgG与高吸收率sn-2 DHA的科学配比：通过独家温和工艺使IgG活性保留率达95%以上，精准作用于宝宝免疫脆弱期；联合江南大学开发的sn-2 DHA实现3倍脑皮层积累量，临床验证脑部供能效率提升40%。同时配方创新添加自主研发的母乳低聚糖（HMOs），填补国内合成技术空白，成分配比更贴近中国母乳数据，助力婴幼儿肠道菌群平衡。

优萃宝爱还以98种多维营养构建“认知力、自护力、吸收力、骨骼力、视护力”五维体系，钙吸收率提升28%，被消费者亲切称为“985奶粉”。

值得一提的是，这罐优质奶粉还得到了全球领先的食品配料企业——法国罗盖特集团、爱尔兰凯爱瑞集团（Kerry Group plc）等高度认可。罗盖特中国区董事总经理陈世雷指出，行业关注点已从“成分有无”转向“稳定与安全”，君乐宝反复追溯原料状态、工艺表现与产品稳定性，这种严谨态度印证了其配方的科学可靠。

KERRY集团首席研发科学家托马斯认为，君乐宝基于中国母乳数据库研发的脑体双优配方，精准契合全球婴配行业从通用营养走向精准适配的趋势。这意味着，中国奶粉已经从全球标准的参与者成长为引领者。

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世界级品质：

从“国标底线”到“君乐宝标准”

消费者对君乐宝品质的放心源自君乐宝对全产业链的深度掌控能力。

历经12年系统性布局，君乐宝打造全产业链一体化模式，构建起“世界级牧场、世界级工厂、世界级研发、世界级供应链、世界级质量体系、世界级品牌”的“六个世界级”管理范式，从源头到终端实现全程可控，铸就奶粉“世界级”品质护城河。

SGS中国区农产食品总工程师黄翠玲指出：“国际上真正做到全产业链一体化的企业不多，因为从牧场到工厂，每个环节自己负责，难度很高。但君乐宝做到了，并成为中国首批通过BRCGS（英国零售商协会全球标准）和IFS（国际食品标准）‘欧洲双认证’的乳企。”据悉，BRCGS和IFS这两项认证是全球食品行业最严苛的质量安全标杆，标志着君乐宝的全链条管控水平已全面超越国际主流标准。”

在发布会现场，刘森淼透露：君乐宝婴幼儿奶粉与高端鲜奶“悦鲜活”、零蔗糖酸奶“简醇”采用了相同奶源：100%自有牧场、同标准、同品质。这意味着，君乐宝将世界级品质的奶源标准作为婴幼儿配方奶粉的“基础标配”，用源头最高标准守护宝宝口粮安全。

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全球品牌代言人：

杨幂携手君乐宝共筑中国奶粉自信

现场，君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华分享了君乐宝做奶粉的初心。这份初心源于十年前的德国之行，当时魏立华看到中国消费者在海外高价抢购奶粉的场景，他深受触动，立志“做出中国自己的好奶粉”。

魏立华表示：“近期我再访欧洲，当地已经没有中国消费者抢购奶粉。这侧面印证，中国奶粉正在成为世界上品质最好的奶粉，对此我感到十分自豪。”

这一消费行为转变背后，是君乐宝等国内乳企的深度耕耘。公开信息显示，君乐宝持续加码科研创新的硬核支撑。如君乐宝科学营养研究院联合国内外20余所高校及科研机构，累计耗资‌5亿元，组建了由百余名科研人员构成的创新团队，建立起涵盖基础研究、应用开发、成果转化的全链条研发体系。目前已累计获得专利授权310项，其中"仿生母乳配方"等核心技术达到国际领先水平，主导或参与制定国家及行业标准数十项，为中国奶粉品质升级提供了坚实的科技保障。

随后，魏立华正式宣布：杨幂从君乐宝奶粉品牌代言人升级为全球品牌代言人，共同向世界传递中国奶粉的品质自信。

杨幂表示，自己选择君乐宝是因为看到了品牌“做了什么”，从科研到生产，从标准到实际体验，每个环节的严格把控都经得起检验。用心做好每一个细节，让消费者看到实实在在的品质，才是最让人信服的，也希望君乐宝能一直坚持这份初心，带给大家更多安心的产品。

当中国配方获得国际顶尖企业的认可，当BRCGS/IFS双认证成为品质通行证，国产奶粉已然从全球标准的追随者成长为定义者。目前君乐宝奶粉已出口至全球20多个国家和地区，成为首个进入欧盟市场的中国婴幼儿配方奶粉品牌。

从十年前的"海外抢购"到如今的"全球输出"，君乐宝的国际化之路折射出中国乳业的整体升级——通过全产业链创新构建的品质护城河，正在重塑全球乳业的竞争格局。

正如杨幂从品牌代言人到全球品牌代言人的升级，君乐宝正以"中国标准"赋能世界乳业发展，让全球消费者共享中国乳业的创新成果。